作者：刘步尘

既没有现车也没有广告，特斯拉Model3上市一周即实现销售32.5万台，由此创造汽车销售史上一个奇迹。

再次提起特斯拉电动汽车，是因为在我看来，OLED和液晶电视的关系，恰恰是新能源汽车和传统燃油汽车的关系。

虽然今天燃油汽车仍然占据汽车主流位置，但新能源汽车爆发出来的强劲增长已深深震撼了传统汽车企业，“新能源汽车必将替代燃油汽车”的观念正在日益深入人心。

话归正传。

4月14日，创维在北京召开发布会，宣布推出基于4色HDR技术的OLED电视S9—1，同时宣布与华纳、腾讯企鹅TV联手打造HDR生态。

S9—1系列共两款产品，55英寸售价16999元，65英寸售价29999元。

中国五大彩电企业长虹、康佳、TCL、海信、创维，春季发布会至此全部落幕。

不出意外的是，创维走的仍然是OLED路线。

创维本次发布会看点颇多，此不一一列举。

但有一个看点必须提起，据创维彩电事业部总裁刘棠枝透露：年内，“中国造”55吋大屏幕OLED面板将正式面世。

参会人士大多猜测这家企业有可能是京东方。

如传言属实，我预测年内OLED面板供应价将再次下调，并惠及OLED整机产品价格下调，从而进一步加速OLED时代到来。

目前，高端OLED零售价约为同规格高端液晶价格的1.5-2.0倍，这个价格对于中高收入消费者是可以接受的，但要普通消费者接受，价格还需进一步降至1.2-1.3倍。

那么，这个时间节点什么时候到来？

我们来看看当年液晶对CRT显像管电视的替代是怎么完成的？也许会有启发意义。

液晶对CRT电视的替代主要发生在2002—2009年时间段。到2009年，液晶销量已经彻底超越显像管，此后CRT显像管电视一路没落，至今已是踪迹难觅。

我统计发现一个特别有趣的现象：2002—2009年间，中国市场液晶电视的“销量”与“价格”走势有一个反比例关系，即：销量年平均增长25%，价格年平均下降25%。

这一幕会在OLED身上重现吗？我认为有可能。

我甚至认为OLED对液晶的超越不需要7年。须知，当年液晶替代CRT，并没有刺激彩电市场总量的提升，CRT时代全球彩电总销量约为2亿台，完全进入液晶时代全球彩电总销量也就2.2亿台，总量基本没有提升。

但OLED对液晶的替代不同，它将几何级拓展彩电市场总容量，有可能将彩电市场全球总需求量由目前的年销售2.2亿台提升至10亿台甚至更多。因为OLED技术改变了电视存在的物理形态，让过去人们认为不能做成电视的地方做成电视，这就是“显示无处不在”。凡是看过OLED展品的人都有一个感觉：OLED电视产品形态繁多——平面的、内曲的、外曲的、可变幻曲度的、两面看的、透明的、波浪面的、不规则体的……不一而足。

电视市场总量的扩容，必将带来OLED在未来相当长时间内保持高速增长。

但是，仍有彩电企业认识不到OLED的价值。比如海信，就是OLED的坚定反对者。

当全球主流彩电企业纷纷布局OLED时候，海信一直以“OLED目前并不成熟”为借口，拒绝公开进入（实质上在悄悄进入）这一领域。业界观察人士认为，海信拒绝公开进入OLED领域，“非不为也，实不能也”。过去多年，海信把几乎所有精力都放在了激光电视上，对于OLED缺乏实质性准备。

TCL是OLED的“摇摆派”。TCL集团董事长李东生给出的暂不进入理由是，“OLED产品价格昂贵，因为它用的是真空蒸镀工艺，设备投资很高，材料耗损很大，而且良率低，导致生产出来的产品成本很高”。

但业界倾向认为，TCL实际上担心OLED快速兴起会冲击到华星光电液晶面板业务。

那么，OLED“反对派”的观点到底成不成立？我们来一一分析看：

先看“OLED技术到底成不成熟”？谁最有发言权？当然是消费者。调查机构提供的数据显示，已购买OLED电视的用户几乎100%表示“下次购买电视一定选择OLED，不考虑液晶”。假如产品存在海信所说的“烧屏”、“不能频繁开关机”等问题，我们为什么看不到消费者投诉？他们为什么二次购买是还要选择OLED？

其次看“OLED面板良品率是不是很低”？谁最有发言权？当然是LGD——LGD是彩电用OLED面板全球最大制造商，最有发言权。LGD中国区销售副总裁李廷汉称，LGD大屏幕4K超高清OLED面板良品率目前已超过80%，与4K超高清LCD液晶面板大致相当。如果和4K LCD面板相当，这个良品率还算很低吗？

再看“OLED生产成本是不是很高”？谁最有发言权？当然是消费者。生产成本最终会体现在零售价格上，零售价高不高？看消费者感受。以创维55英寸4K超高清OLED为例，市场售价约为15000元，这个价格对于大多数中高端消费者接受的。当然，贵不贵是一种心理感受，你用买帕萨特的价钱买奥迪永远是贵的。

事实上，OLED价格下降很快，去年的这个时候，55英寸高端OLED价格普遍在20000元以上。

昨天，刘棠枝表现得自信且轻松，他断言“终结液晶的只有OLED”。

这也是长虹、康佳积极布局OLED的重要原因。稍有远见的企业，都不愿意让自己落在OLED时代的后面。

不过，以上仍然不是我要表达的重点，下面才是。

今天，一说到OLED，很多人首先想到的就是创维，我甚至想给创维贴一个“液晶死磕派”的标签。

按道理说，这么个“以液晶为敌”的企业，液晶市场表现一定非常糟糕，然而恰恰相反。创维仍然是中国液晶电视销售及盈利最好的两家企业之一。另一家是海信。

创维官方提供的数据显示，2015财年（2015年4月1日—2016年3月31日），创维在中国本土市场销售液晶电视1003.6万台，同比增长6%。

大家请注意，1003.6万台是本土市场销量，不含海外部分，若加上海外市场销量，我预计应在1450万台—1500万台。

销量有增长，盈利怎么样呢？这个当然需要创维数码发布年报才能知道。不过，创维高层透露，2015财年是创维近年来盈利表现最好的一年。

我查了一下创维数码2014年财报，净利润14.1亿元人民币。若2015财年是“近年来盈利最好的一年”，则意味着2015财年创维数码净利高于14.1亿元人民币。

说到这插播一条广告：2015年，TCL彩电实现销量1784万台（TCL说其彩电全球排名前三，但海信说自己才是“老二的小弟弟”），实现归属于母公司净利润2500万元。

这就怪了。为什么死磕液晶不仅没有让创维液晶销量下降反而提升了？为什么其盈利能力不仅没有下降反而“好于往年”？

我认为，谁能回答这个问题，他才算把创维企业研究透了。

我是这么看的：创维虽然在对外传播上把很大精力放在了OLED上面，但在制造与销售层面，液晶仍然是其工作的重中之重，一点都没敢放松。创维深知，液晶和OLED的关系，一个是今天，一个是明天；要想明天活得好，首先得把今天过好。比如，创维彩电极客系列两大代表作——55吋G200、65吋G300，均为液晶电视中的高端产品，销量占比明显高于对手，对企业的营收和盈利贡献都很大。

还有，对于中高端消费者而言，他们相信一个基本的道理：能把更高端电视（指OLED）做好的企业，它的液晶电视会差吗？

至此，猛然想起昨日发布会快结束时刘棠枝说的那句话：“五一后让友商颤抖去吧”。

来源：中外管理新媒体