文|青眼 葱白

今日（5月18日），《中国市场监管报》报道称，由日本东京济滕光戴美肌研究与制造株式会社股份有限公司提交的带有“拱振享”“津率享”“天气丹”“后”等字样的23件商标注册申请，日前均已被商标局予以驳回，原因系“申请企业属于不以使用为目的的恶意商标注册申请行为”。

值得关注的是，这是今年以来化妆品行业首个恶意商标申请注册被驳回案例，随着国家对知识产权的重视，今后化妆品商标被恶意抢注的事情也有望杜绝。

“天气丹”“后”商标注册被驳回

根据中国商标网信息，商标申请人“日本东京济滕光戴美肌研究与制造株式会社股份有限公司（下称济滕光戴美肌研究公司）”的地址显示为“香港九龙新蒲岗六合街29号宏辉工业大厦11楼8号”。该公司自2018年3月1日起，共申请了第3类国际商标共计30件，其中仅有“CEII COSMETOIOGY”这一个商标在2019年1月通过了注册。

值得关注的是，在2020年8月28—29日两天内，济滕光戴美肌研究公司共提交了“秘贴循环后”“秘贴自生后”“秘贴天气丹后”“天率拱辰享”“水美津率享”等23个第3类国际商标的注册申请，且代理公司均为北京标邦知识产权代理有限公司。

截自中国商标网

众所周知，“后”“拱振享”“津率享”“天气丹”等均为LG生活健康旗下的化妆品品牌或系列名称。根据中国商标网信息显示，LG生活健康早已在2015年—2017年期间，就已先后对上述商标进行了注册申请并获得了通过。例如，2013年8月，株式会社LG生活健康就递交了“Whoo”的商标注册申请，并在2017年2月正式通过注册；此外，该公司还于2018年—2019年先后通过了“津率享”“后秘贴”“拱振享”等商标的注册申请。

截自中国商标网

据《中国市场监管报》报道，上述济滕光戴美肌研究公司申请的带有“拱振享”“津率享”“天气丹”“后”等字样的23件商标注册申请，日前均已被商标局以违反《商标法》第四条予以驳回。

截自“中国市场监管报”微信公众号

根据《商标法》第四条规定，“自然人、法人或者其他组织在生产经营活动中，对其商品或者服务需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商标注册。不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回。”值得一提的是，这一规定系2019年我国新修订《商标法》时所增加，目的就是为了打击恶意注册商标的行为。

不过，根据目前中国商标网的信息，上述23个商标的申请仍显示为“等待实质审查”状态。

多个化妆品商标曾因抢注被迫改名

众所周知，商标是企业的无形资产与核心价值，也是企业参与市场竞争的利器，对引导品牌消费、提供法律依据、提升竞争力具有重要意义。而此前，化妆品行业就曾出现过多起化妆品商标被抢注的案例。

譬如，被欧莱雅集团收购的彩妆品牌“3 CONCEPT EYES”，由于该品牌的商标名称在中国遭到抢注，最后只能以3CE STYLENANDA（三熹玉）的名称进入中国市场。类似的品牌还有：日本防晒品牌ANESSA进入中国市场时改名为“安热沙”；韩国彩妆品牌ETUDEHOUSE入华时改名为“伊蒂之屋”等。不少海外美妆品牌在进入中国市场前，由于商标被抢注了，只能改名后再进入，而这也导致了消费者真假难辨的现象时有发生。

此外，还有部分品牌则是在进入中国市场后发生了商标被抢注的情况，最终也只能被迫改名。典型如韩国UNNY CLUB品牌，该品牌是在进入中国后，商标被抢注。最后，为了重新进入中国市场，UNNY CLUB不得不在今年1月1日起正式更名为“IM’UNNY”（又名釉妮）。

毋庸置疑，这些因抢占商标而造成的市场混乱，不仅不利于品牌的公平竞争，也不利于化妆品市场创新环境的形成。

恶意抢注商标行不通了

事实上，不仅是化妆品行业，恶意抢注商标的事件在其他行业也屡见不鲜。例如，去年2020年11月，四川甘孜的藏族小伙丁真因一段旅游宣传片走红网络后，就有不少企业和个人开始抢注“丁真”商标。据《经济日报》2020年12月报道，从去年11月14日开始，国家商标局系统中先后出现了数十条“丁真”相关商标的申请，涉及项目包括美容面膜、洗发液、化妆品等。

不过上述申请并未“得逞”。今年2月10日，国家知识产权局商标局在中国商标网上先后对“丁真”等91件商标的注册申请作出驳回决定，同时对于91件商标的申请号、类别、申请人、代理机构予以公示。

截自中国商标网

值得关注的是，今年5月8日，在国务院新闻办公室举行的国务院政策例行吹风会上，国家知识产权局副局长何志敏也公开表示，“近年来，国家知识产权局组织了集中打击商标恶意抢注专项行动，既打击惩罚恶意申请人，也惩罚为其进行代理的代理机构。”

不仅如此，新修订的《商标法》明确规定，对于商标侵权行为，由人民法院根据其侵权行为的情节严重程度判决给予500万元以下的赔偿，同时对商标代理机构作出规范约束。

而通过此次济滕光戴美肌研究公司申请注册多个商标被驳回的事件中，也不难看出，今后化妆品行业中企图通过蹭热度、占资源等不正当行为大量申请商标注册，再通过转让、授权获得收益的“财路”，已行不通了。