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MUJI、nendo都在尝试的“裸体设计”,会是下一波设计热潮吗?

极简主义+永续环保

作者 | 包比

来源 | 一夜美学

最近“裸体商品”这个概念掀起了一波讨论热潮,以 Story Mfg、Everlane 等为代表的小众品牌把商品生产流程、价格来源信息都详尽地公之于众,它们推崇“极致透明(Radical Transparency)”原则,因此被称为“裸体商品”。在了解“裸体商品”的同时,我们发现站在产品设计、包装设计的角度,这种“透明化”风潮也越来越火,化用概念,今天我们想分享一些“裸体设计”,有些在产品上直接呈现“我是什么”,有些则是产品包装完全透明化,来看看它们如何兼顾设计感和环保效果。

01 MUJI的包装变“水”了 MUJI 环保透明水瓶

在极简设计领域最能打的品牌 MUJI 无印良品自然也加入了透明化热潮里,去年 7 月,MUJI 就在全日本门店和官网上架了一款透明的环保水瓶。

扁平的透明瓶身上印了一个巨大的“水”字,蓝色的极细线条看上去非常清爽,整个瓶子简简单单地诉说着自己的作用,又饱含浓浓的日系风格。

产品的设计也很人性化,瓶口较大,方便泡饮品和用杯刷清洗,瓶身的扁平化设计也方便携带。好用,从而增加使用率,减少一次性的消费,就是一种环保。

接收 1 分钟的 MUJI 式清爽

就像大多数 MUJI 的产品一样,不用修饰,没有刻意呈现品牌,但看到的时候,你就知道这是 MUJI。这款水瓶也有自己的宣传视频,在逐渐炎热的夏日打开,清爽扑面而来。

与水瓶配套的还有店内的饮水机和线上 APP,并且 MUJI 还提供了瓶盖的单独购买和用坏之后的回收程序,在每个细节里为环保提供便利。

02 撕掉你内衣上的一叠标签 Bananain蕉内外印无感标设计

今年三八妇女节和五四青年节,新消费品牌“Bananain 蕉内”接连打响了两次品牌营销战,在青年节这只招聘广告里,开篇的文案就很让我触动:

你穿的内衣上,有一叠标签这似乎没什么大不了有一天,我们撕掉了标签,把它印在衣服上大家说:舒服多了。

解决内衣上扎肉的标签?,是蕉内发现的行业痛点,也成为了他们的产品亮点。蕉内自己研发了 Tagless 外印无感标签,把以往放在洗水标上的所有信息直接印制在内衣、内裤、袜子等贴身衣物上,这种无感标签同时也具有“产品寿命条”的属性。

这个容易被忽视的改变对舒适度的变化却是巨大的,不仅在行业掀起波澜,也帮助蕉内走到了极高的位置。

这种“裸体设计”视觉上是直观的、直白的,更多是产品设计理念上的大转弯,产生的效果也很惊人。

在四年前撕掉内衣标签的蕉内,今年又拿回了“标签”,邀请 A Black Cover Design 设计工作室,将标签设计到自己的 logo 里。

蕉内认为“‘标签’既可以作为对‘无感’的隐形标注,又可以作为对‘有感’的醒目识别”,蕉内并非排斥标签,它的终极目标是追求舒适,正如品牌价值主张——Live in future,来自未来的舒适体验。

03 生产一双鞋,手写碳排放量 the Futurecraft Footprint

根据资料显示,时装行业对环境污染的“贡献”不小,光是制鞋每年就会产生约 7 亿吨二氧化碳。永续环保领域非常知名的品牌 Allbirds 一直在研究如何在生产过程中减少污染,它最近和阿迪达斯合作了一款运动鞋?,每双的碳排放量仅为 2.94 千克。

这双鞋减少了繁复的设计,最吸引人的地方则是把产品本身的亮点“2.94”(千克的碳排放量)手写在每一双鞋子上。

官方表示手写数字的原因是把大量时间花在了减少碳排放量的工作上,以至于没有时间去印刷这个数字。虽然这种说法带有一些玩笑的意味,但“无心之举”却给了鞋子独特的设计效果。

设计师在采访中则表示:“在这个项目中,‘少即是多’,在材料上和结构上都保持极简主义,我们做到了极致,只保留了鞋子真正需要的东西以保持性能”。

“裸体设计”也许正中“极简主义”的下怀,以“不设计”营造出设计感,同时也体现着设计师或品牌的环保诉求。

04 将产品信息藏进香蕉皮 shiawase香蕉

我们熟悉的高产设计公司 nendo 曾为 UNIFRUTTI 公司的“shiawase 香蕉”设计过一款包装,尽管这种高品质的有机香蕉曾获得过顶级美食大赛的冠军,但 nendo 的设计师并不想在包装设计上大费周章进行无意义的铺陈,反而将信息藏进了香蕉皮里。

nendo 在香蕉皮上设计了轻薄的双层贴纸。第一层贴纸的外侧拥有真香蕉皮的质地和色彩,甚至还包含了香蕉的“伤痕”,内侧则还原香蕉肉的质感。

撕开第一层贴纸,第二层的“果肉”栩栩如生,果肉贴纸上分布着水果信息。两层贴纸的组合非常有趣。

这款香蕉的手提袋也很特别,展开后是一张逼真的芭蕉叶,内侧详细地介绍了“shiawase 香蕉”。从水果包装到手提袋包装,乍一看没有设计,又充满了巧思,营造出最适合品尝香蕉的极致氛围感。

05 让包装消失就是真的“裸体设计” NOTPLA

去年第十届 Dieline Awards 包装设计奖把“Editor's Choice”颁给了一个来自伦敦的“NOTPLA”项目,“NOTPLA”既是品牌名,也是一种来自海藻和其他植物的新材料,用它做成的包装可以在 4-6 周内完全降解,让包装消失。

“NOTPLA”的包装完全透明,是名副其实的“裸体设计”,这也让它的色彩随着内容物变化,充满惊喜和潜藏的能量。

目前“NOTPLA”大多被用作外卖里调味料的包装、鸡尾酒和果汁等的容器,以及马拉松等体育赛事上的水分补给包装。NOTPLA 团队则希望从这种新材料的包装开始,逐步取代塑料包装,改变世界的塑料污染问题。

06 一层一层一层一层的果汁 The Goods

加拿大素食餐厅 The Goods 在 2017 年换了新包装,这家餐厅希望能毫不掩饰地展示自己无添加的天然材料,设计公司 John St 就把食品、饮料的所有原材料挨个一层一层地写在包装纸上。

包装因此变得既简单直白又五彩斑斓。每一种材料对应的颜色就是食材本身的色彩,这契合了 The Goods 想传递的健康天然的理念,而且自然界给予的色彩搭配恰好又非常和谐,色块所占的比例也和食材所占的比例密切相关。

设计师对此表示:“在一个非常嘈杂、具有误导性、不真实的环境里,我们需要一个非常独特的包装设计。通过设计,我们想传达 The Goods 对透明和卫生食品的强大信念。我们的想法是通过标签,在视觉上反映出他们每一个产品在还未加工前的实际原材料”。

这个包装设计获得了2017 ADCC 金奖,还入围了同年的“广告界奥斯卡”戛纳广告节。

07 沐浴露装到肥皂里 SOAPBOTTLE

把液体的沐浴露或洗发水装到方形的肥皂里,再把二者一起用掉,包装即产品,这样的鬼才脑洞竟被柏林的产品设计师 Jonna Breitenhuber 变成了真的。

 SOAPBOTTLE 的制作过程

Jonna Breitenhuber 用天然材料制成这些色彩绚丽的小瓶子,瓶身就做到环保最大化,等瓶中的沐浴露使用完后,瓶子便可作为肥皂使用,直到完全消失,几乎没有任何残留。

SOAPBOTTLE 的设计灵感来自食品行业的可食用包装纸,包装就是可被使用的一部分,变得“透明化”。

08 “朴实无华”的鸡蛋盒 Living Green鸡蛋保护盒

在 2018 年的红点设计概念奖里,有这样一个包装设计“朴实无华”又有着强大的吸引力。用纯草压制成的鸡蛋盒,拥有真实草皮的触感和气味,直接将人带入郊外农场的自然气氛中。没有修饰和刻意设计,但完全可以勾起城市人的好奇心,这种“返璞归真”也让人怀念。

制作这样一个鸡蛋保护盒,要经过收割、撒粉和干燥、切割和整理、与胶粘剂混合、最后压制、模制和干燥的一整个过程,并非没有技术含量。材料源自纯草,也很容易生物降解,环保无污染。

09 电池色彩还原生命历程 eneloop电池

曾获得Good Design Award、JPDA 设计奖、iF 设计奖等多个奖项的 eneloop 电池就通过包装设计还原生命历程,“eneloop tones earth 彩色电池套装大地版”用色彩阐释了落叶如何返回土壤化成肥料,培育新的生命。

这个过程也是用可降解材料做成的电池包装本身在被废弃后如何自然分解,通过可持续性保持环保的过程。可以说电池包装的色彩就是电池包装的“一生”。

与此类似的还有获得 JPDA 铜奖的“eneloop tones botanic彩色电池套装植物版”,以植物为主题,阐释了从幼苗到落叶的生命历程。

我们归纳分享的这些“裸体”包装设计、产品设计,往往看上去轻巧不复杂,似乎改动不大,但在化繁为简的过程中,设计师通常花费了很大的精力,也需要捕捉大量的灵感,才能四两拨千斤,真正撬动起质变。

这些设计呈现出的简约视觉也颇为符合当下的设计潮流,少即是多,无即是有,“裸体设计”里似乎也包含着不少哲思。

 

来源:一夜美学

原标题:MUJI、nendo都在尝试的“裸体设计”,会是下一波设计热潮吗?

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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