文|陀螺电竞

5月20日，腾讯控股有限公司（以下简称为腾讯）披露了2021年第一季度的财报。

根据公布的财报显示，截止到2021年3月31日，腾讯2021年第一季度的总营收达到1353亿元，较2020年第一季度同比增长了25%。其中游戏、金融科技及企业服务、增值服务、社交网络等业务板块表现出稳步增长的态势。

1、游戏板块营收436亿，成腾讯营收主要来源

具体到游戏方面，财报显示腾讯在网络游戏2021年第一季度的收入为436亿元人民币，同比增长了17%。得力于《王者荣耀》《使命召唤手游》《PUBG Mobile》和《天涯明月刀》在国内外游戏市场取得的良好成绩，腾讯在2021年第一季度的手游收入总额（包括归属于社交网络业务的手机游戏收入）达到了415亿元，同比2020年第四季度增长了48亿元，提升19%。值得一提的是，这也是腾讯手游业务首次突破400亿大关。

而设备门槛更高的电脑客户端，收入则是和移动端游戏拉开了不小的差距，财报中显示腾讯2021第一季度的个人电脑客户端游戏收入为119亿元，同比增长1%。

从财报公布的数据来看，游戏板块的营收占比达到2021第一季度32%，游戏业务依旧是腾讯的营收最高的板块之一。其中移动游戏的贡献更是成为了游戏板块的重要收入来源。

腾讯方面谈到，在移动游戏收入方面主要营收来源于《王者荣耀》《使命召唤手游》《PUBG Mobile》《天涯明月刀》等几款游戏。而今年腾讯也对这几款游戏进行了大幅度的优化更新，其中就包括在今年一月发布《王者荣耀》有史以来最大的版本更新，以此来提升游戏画质增强游戏体验。另外《王者荣耀》在春节期间推出的节日活动和相关皮肤，让游戏的日活跃用户和付费用户创下了新高。在海外版的《PUBG Mobile》中，腾讯优化了的安装包大小和增强本地运营能力，下沉市场全面覆盖欧洲、中东及非洲国家的日活用户。

端游方面，《英雄联盟》发布的春节活动在联动覆盖LOL端游、LOL手游、云顶之弈的情况下，也为腾讯游戏板块做出了不小的收入贡献。

除了热门的爆款游戏之外，腾讯也在培育新品类游戏上发力。财报中提到，腾讯的新游戏《小森生活》和《胡桃日记》在2021年4月按日活跃账户数计算排名为中国前十模拟经营手机游戏。

在腾讯多款深入到全球市场的移动游戏，依旧是《王者荣耀》《PUBG Mobile》这两款游戏最能打。根据Sensor Tower 商店情报数据显示，《王者荣耀》和《PUBG Mobile》两款游戏常年以交替式占据全球手游畅销榜榜首。在2021年第一季度，《王者荣耀》在全球App Store和Google Play预估收入达到7.42亿美元，《PUBG Mobile》的预估收益则是达到7.49亿美元。

数据来源：Sensor Tower

除了这两款巨无霸产品之外，发布不久的《使命召唤手游》和《天涯明月刀》也是交出了不错的答卷。Sensor Tower数据显示，截止到2020年12月31日，《使命召唤手游》全球累计收入接近6.44亿美元。动视暴雪在季度财报电话会议公布，这个由天美工作室和动视暴雪联合开发的《使命召唤手游》下载量已经突破5亿次。

尽管MMORPG游戏近几年的业绩表现有一定的下滑，但保留了端游核心机制的《天涯明月刀手游》在游戏正式上线后还是拿到了不错的数据。据统计，《天涯明月刀手游》上线首周在中国App Store预估收入近5000万美元，打破了2019年《完美世界》手游创下的上市首周收入记录。

在国产手游出海策略的影响下，多家游戏厂商的“大IP手游”开始以赛马的形式上线。以《PUBG》和《使命召唤》为首的大IP，通过制作高品质移动游戏的方式面向全球市场仍然拥有庞大的粉丝群体。从这两款游戏体验角度来看，采用了对端游核心玩法还原的战略，让游戏本身在用户的评价中得到了一个高分。“轻量化下载”的推广战略，让大IP游戏全方位的覆盖到了低端机型的用户，从而收获全球市场爆发式的下载量。

除了这些国际性质的大IP，像《天涯明月刀手游》这类本土游戏在原有市场也是备受期待。在以大IP转手游的浪潮影响下，玩家有望看到更多的IP巨作实现移动化。

2、各大游戏厂商展开攻擂，腾讯加大游戏、电竞产业布局

腾讯在财报中提到，除了培育新游戏品类之外，未来在海外市场方面也将会贡献更多创新品类的游戏。从腾讯的一系列动作来看，事实也确实如此。在今年的腾讯游戏年度发布会上，腾讯一口气公布了多达60款产品，其中包括了45款还未上线的新品。

在这些游戏中，不乏有《英雄联盟手游》这类国际大IP在列。而这45款新品种类也是多到爆炸，包含了9款创新产品、18款IP产品、14款细分品类产品、3款功能游戏以及1款青少年自然科学教育产品。腾讯在游戏板块上投入并不仅限于针对全球市场的现象级游戏。包括二次元、女性、教育在内的细分领域游戏也是腾讯未来的重点布局。

至于腾讯为什么选择在游戏领域广撒网，其实也不难理解。纵然腾讯手握国际性质的大IP在全球游戏市场占据最大的份额，但像米哈游、莉莉丝、鹰角这类制作小而精的游戏公司，正在依靠《原神》《万国觉醒》《明日方舟》等产品在不断的冲击腾讯在全球游戏市场头部游戏厂商的地位。虽然在战略布局规模上远远小于腾讯，但一个爆品对一个游戏公司来说，就是同龙头企业竞争的资本。

结合腾讯近年来近乎疯狂投资游戏公司来看，占据全球游戏市场头部位置的腾讯正在以守擂的形式迎接各大游戏厂商的挑战。对于腾讯来说，除了要和网易、暴雪这类有制作爆款游戏经验的游戏厂商过招之外，还要提防米哈游、莉莉丝这类黑马。根据消息人士透露，早先腾讯曾与米哈游洽谈入股却被婉拒，现在对于腾讯投资部而言，“不能放过下一个米哈游”就是首要任务。

在以字节跳动为首的大厂布局“投资游戏公司”后，让腾讯不再采用“精挑细选”的战略，而是采用广撒网，以更快的速度聚拢优秀的游戏公司和产品。在此前的财报业绩会上，腾讯高管曾表示，“希望在各个游戏题材中找到最好的游戏公司加以投资，它可能不是当前最好的，但有可能在未来成为最好的。”

同样的竞争也反馈在电竞市场，目前腾讯旗下产品在全球电竞市场最能打的是《英雄联盟》这一赛事，而国内的王者荣耀赛事处于难突破国际市场的局面，新晋的PUBG Mobile、使命召唤手游等赛事还处于全球赛事体系的搭建阶段。对其他游戏厂商来说，这是全球电竞市场的空档期。对腾讯来说，如何打造下一个如英雄联盟一样的现象级赛事来接替《英雄联盟》巨大的用户体量，就成了腾讯在全球电竞市场保持龙头企业竞争力的刚需。

在电竞产业布局较晚的字节跳动和网易，采用了和布局游戏市场相同的方法。在国内电竞市场近乎被腾讯垄断的情况下，字节跳动等游戏厂商选择将目光放置在了海外市场，其中沐瞳科技的《无尽对决》和网易的《荒野行动》就是很好的例子。

在今年的3月，字节跳动以总金额为40亿美元的价格正式收购沐瞳科技，而该公司最主要的产品是一款名叫《无尽对决》主要针对海外市场MOBA手游，并且这款游戏在海外具有不少的电竞赛事规模。而字节跳动通过收购的方式，成功打通了东南亚MOBA类手游的市场。此外，网易自研的《荒野行动》，凭借超过2500万的下载量和超过70%的用户群渗透，成为了日本地区的明星电竞赛事。

但值得注意的是，腾讯除了现有的电竞爆款之外，依旧保留着王牌游戏蓄势待发。依靠后续电竞产品的布局，腾讯未来几年在全球电竞产业仍保持着头部竞争力。

相比于其他用户基数中等，赛事观众不足的游戏，腾讯通过英雄联盟这个国际IP，将其衍生游戏打造成全球顶级赛事更具备操作上优势。在2019年，腾讯旗下的拳头游戏就针对英雄联盟这个IP展开了衍生产品的制作，包括FPS、卡牌、格斗、手游在内的多种类型游戏相继公布。作为运营电竞赛事的行家里手，腾讯和拳头想当然的会通过结合电竞赛事的方式为这类游戏赋能。

在今年的5月5日，拳头游戏通过召开线上发布会的方式，打开了英雄联盟宇宙衍生游戏的电竞赛事开关。这其中就包括未来最具竞争力的《英雄联盟手游》全球性国际赛事，以及云顶之弈全球总决赛和Valorant的大师赛。不难看出，腾讯和拳头是旨在通过内容IP联动的方式，将赛事观众聚拢到这一赛事，通过打造爆款电竞产品的方式，为游戏本身赋能。

在电竞衍生产业方面，天美电竞中心的落地进一步提升了电竞行业的制作能力。据悉，腾讯公司在深圳地区设天美电竞制作中心，主要是针对“电竞赛事制作、电竞内容分发、电竞教育培训、电竞艺人管理”等方面需求展开华南地区电竞产业链的发展。

可以看到，除了优化扩大现在电竞赛事的影响力之外，腾讯在垂直的电竞赛事和衍生电竞产业也开启了新一轮创新和建造。

结语

随着各大厂不惜重金也要投资入局游戏、电竞产业后，一定程度上给腾讯这个擂主带来了不小的压力。游戏市场频出的精品游戏和海外电竞市场的抢占，也让腾讯开始时刻保持着警惕的态度。但凭借制作、聚集高质量游戏产品，以及对电竞产业核心业务的落地建设，让腾讯在率先入局并积极搭建更多元的商业场景下，建立了无法被替代的核心竞争力。