最近看到一篇文章，题目是《一场血拼，已经开场：今日头条决战全国第一绕得过腾讯吗？》。其中再次提到，今日头条创始人张一鸣豪言今年决战国内第一，5年内取代Twitter和雅虎成为全球第一的创作平台，跻身千亿美元公司行列。

国内第一、取代twitter和雅虎、跻身千亿美元公司行列，对今日头条来说还只是理想。现在看起来，“国内第一”算是一个靠谱的目标，至于后两者，称为“梦想”可能更合适。

绕得过腾讯，躲得过封杀吗？

Trust Data、QusetMobile、猎豹、速途、易观等多个渠道的数据都显示，腾讯新闻和今日头条把持着新闻资讯类应用的前两位。QuestMobile发布的春季APP势力榜显示，今日头条MAU是8006.9万，同比增长116.7%。在TOP50的应用里，今日头条的增幅排在滴滴出行、乐视视频和高德地图之后。在资讯类应用里，今日头条的增幅排名第一。

“绕过腾讯”对今日头条来讲，已经是个非常接近的目标。QuestMobile的数据显示，腾讯新闻月活跃用户接近1.7亿，比今日头条多9000万，但同比增长只有6.1%。今日头条的同比增幅则达到116.7%。按目前的增幅，今日头条再用一年时间，用户规模就能追上腾讯新闻。

但这只是理论上的推算。今日头条能否继续保持这样的高增速，还是一个未知数。另一方面，腾讯旗下的天天快报上线不到一年MAU就达到4629.8万，增幅还略高于今日头条，也是个不可小觑的对手。天天快报和今日头条一样主打智能推荐，并且与用户的QQ、微信账号打通，对新用户而言上手自然更快，也便于通过社交关系的传播。

算法和社交被认为是资讯APP的未来，今日头条即使绕过腾讯，也很难绕过微信这个重要的社交扩散渠道。更何况，距离腾讯新闻越近，可能距离被封杀也就越近。UBER、网易云音乐都是活生生的例子。

“全球第一创作平台”是什么？

创作，百度百科给出的解释是“直接产生文学、艺术和科学作品的智力活动”。从这个意义上讲，被今日头条用来对标的twitter，严格来说不能算是一个创作平台。因为大多数用户在twitter上发布的内容，还高级不到“创作”的程度。

对“全球第一创作平台”可以有很多理解。“第一”可以是创作者的数量、创作的信息数量这些能用数字衡量的指标，也可以是创作者的影响力、创作的信息质量这些不能用数字衡量的指标。与其说这是一个目标，笔者觉得这更像是向头条号作者展示愿景和诚意的态度。

今日头条去年启动“千人万元计划”，但每月一万元的收入对头部作者而言，只相当于发了几条朋友圈或微博。虽然不少头条号阅读量不错，但这主要来自于今日头条的流量分发，而不像微信、微博还可以通过粉丝转发获得流量。和腾讯、微博相比，今日头条的自媒体战略并没有时间优势，用户规模上又暂时落后，商业上也还没有给自媒体带来特别的收益。树立一个远大的目标增强自媒体的认同感，未尝不是个好主意。

第一家千亿美元的媒体公司？

被今日头条用来对标的两家公司，雅虎市值350多亿。Twitter的市值不到100亿。同一行业的公司中，中国公司的市值基本上没有超过美国公司的，收入和用户规模上，美国公司往往也都处于领先。当然也不能由此认定今日头条肯定无法达到千亿美元的市值。不过中国互联网行业只有阿里和腾讯的市值超过千亿美元。从业务领域上看，今日头条只相当于阿里或腾讯的媒体业务板块，而媒体业务在这两家公司的收入占比并不高。

今日头条是一家媒体公司，而媒体最主要的商业模式是广告。2015年百度广告收入超过100亿美元，占据着中国互联网广告的一大块蛋糕。这表明搜索广告仍然是广告主最看重的广告形式。腾讯广告收入同比增长超过110%。这反映出广告主向社交平台转移的趋势。以媒体业务为主的互联网公司，广告收入基本都在10亿美元以内。当然今日头条同时具备媒体的信息流和搜索广告的兴趣推荐优势，但其“吸金”能力要超过腾讯和百度，也并不容易。

仅靠广告，恐怕很难支撑起千亿美元的市值。从全球范围内来看，除了Facebook和谷歌，还没有哪家公司靠广告就支撑起千亿美金的市值。腾讯过去两年广告收入分别增长58%和110%，社交广告功不可没。今日头条却不具备这样的优势。对广告主而言，今日头条则是一个纯粹的资讯应用，这就决定了其广告价值很难超过百度和微信。

从用户指标上看，今日头条的发展非常健康。今年3月今日头条月活跃用户是8006.9万，日活跃用户3323.9万，DAU/MAU是0.42，在同行中仅比网易新闻略低，这体现出其用户的高活跃度。用户使用总时长、人均使用时长和人均使用次数这三项指标，今日头条也都优于同类产品。虽然用户使用总次数略低于腾讯新闻，但考虑到用户规模的差距，也是可以接受的。

在内容推送上，今日头条对用户兴趣的把握应该说已经做到了很好的程度。但用户的阅读兴趣和消费兴趣存在天然差异，而资讯产品对用户兴趣的了解，很难做到像社交和电商产品那么深刻，这必然会影响其广告价值。

笔者随机征集了几位朋友的今日头条页面截图，大家不妨感受一下。

这其实印证了笔者一直以来的一个想法：和其他新闻客户端相比，今日头条更像“故事会”。这或许会让今日头条面临一个大难题：对喜欢这样内容的用户，给他们推送什么样的广告好呢？

很久没有写这么长的文章了，必须总结一下。

1.  今日头条是个很好的产品，在新闻类应用里争夺国内第一不是不可能，而且可能性很大。

2.  超越twitter和雅虎很难，放出这个目标更像是给头条号作者打气。

3.  单靠广告收入很难支撑起千亿美元的市值。目前只有Facebook和谷歌做到了。