“每个人都可能在15分钟内出名”，“每个人都能出名15分钟”。

这是20世纪波普艺术倡导者兼领袖安迪·沃霍尔曾做出的两个相互关联的预言。

而这两句预言，恰恰道出了移动互联网时代下，人人都可自媒体的现状。

伴随内容产出平台愈加成熟，每个人都可以生产自己的内容，打造个人品牌，收获自己的粉丝。

而当恰当的时机遇上恰当的内容，高关注度更易获得，“爆点”也更易在此时发生。

最近，曹县突然爆红于网络，便是诠释这点的最好案例。

从一个默默无闻的贫困县，到如今的网络新宠，“曹县梗”走红，不仅是因为当地网络主播一句“哗众取宠”的口号，其背后更有值得青岛县域发展借鉴的“真料”。

“梗”从哪里来？

曹县于网络的“走红”，源头是一位操着一口曹县方言的网络主播的几句“响亮口号”——

“山东菏泽曹县666”，“中国不能没有曹县，就像西方不能没有耶路撒冷！”，“我们要正视差距，毕竟纽约最近几年还是赶不上曹县的”、“宇宙中心——曹县”……

自2019年7月，这位曹县网络主播在某网络平台录制小视频，并用本地方言喊麦，这些视频被多次转发，并引来诸多网友的热议和跟风模仿。5月17日，“曹县梗”同时登上微博、抖音热搜榜，相关信息也随之大幅度增多；18日，“山东曹县县长回应走红”再度引发社会的高度关注，彻底将此事推至传播高峰。

据百度指数显示，近一个月内，“曹县”关键词整体日均搜索指数50270，整体同比增长4596%，环比增长3569%；日均资讯值32530，同比增长1288%，环比增长42572%。

一个原本名不见经传的小县城，因为一位主播而红遍网络，娱乐之余，不免会引发大众的好奇——这座曾经的贫困县究竟经历了些什么，如今竟能被冠以如此”强悍“的标签？

“梗”有何依据？

（上图为2020年上半年数据）纵观山东省内各个区域的发展情况，不难发现，山东的经济发展主要在东北地区，尤其在胶东半岛——青岛、烟台等沿海区域，近年来，在各种国家级、地区级发展战略的加持下，山东东北区域又迎来不少新的机遇；而在强省会战略下的济南，也拥有着不容小觑的实力和发展潜力。

对比而言，鲁西南这片土壤，就显得有些沉寂。

在2020年上半年山东各市GDP总量排行榜上，济宁以2016.23亿元成为鲁西南地区表现最好的城市，位居省内第6，同样位于鲁西南地区的枣庄市以总量792.79亿元成为山东省最后一名。

然而，当把衡量维度变更为GDP总量增速，菏泽以2.0%的成绩成为省内之最。

曹县，便是位于菏泽西南部的一个县城。从2020年菏泽市2区7县地区生产总值的数据来看，曹县似乎是菏泽得以获得如此提升的关键之一。

2020年，曹县以463.82亿元的地区生产总值、2.03%的增长率位于菏泽市第二，仅次于第一名的菏泽市牡丹区，为菏泽市7个县城之首。

足以佐证曹县“能量巨大”的证据还不止于此。

2020年，阿里研究院发布《淘宝村百强县名单》，上榜的县级行政区可以说都是抓住了互联网风口，这类蓬勃发展的新兴经济体吸引了大众的目光，大家都在猜测，谁将会是下一个义乌。

信息显示，淘宝村百强县广泛分布于11个省，山东省位于第四，为北方各省份之首，其中，菏泽市为“淘宝村百强县”最多的地级市，2区7县全部入选。

而曹县，凭借151个淘宝村、17个淘宝镇的数量，夺下“淘宝村百强县”名单的亚军，不仅是菏泽9个产业集群中的首位，在全国的百强县排名中更是仅次于成名多年的义乌。

曹县的崛起让人赞叹，也让人疑惑：它究竟依靠什么实现此等成绩？

一言以蔽之：“用互联网的思维去做擅长的事”。

首先是曹县主要面对日本市场的棺材产业。

于国内而言，由于殡葬改革已经非常完善，棺材的市场需求并不大，反而在海外，尤其是老龄化日趋加剧的日本，有着非常大的市场。曹县的棺材产业更是深谙其道，根据海外市场需求推出深度定制产品，并会根据市场变化进行相应的改革、升级，甚至形成了殡葬一条龙的生产业务，而这方面的产业聚集是整个曹县经济中非常具有市场优势的部分。

据悉，曹县几乎控制90%的日本棺材市场，每年投放在日本市场的新品比例能达到25%，此外，日本常用的祭祀用品也是从曹县进口，造价最高的一款佛龛高达60万元人民币。

至于曹县棺材产业火爆的根本原因，在于一种名叫“泡桐”的树木。

泡桐常见于豫东鲁西平原之上，曹县更是曾被中国林学会命名为“中国泡桐加工之乡”。这种树木生长快、强度弱、密度低，原本不堪大用，只能烧火，可把它放到棺材市场，尤其是有着人棺一起火化的丧葬习俗的日本，它便摇身变成该市场的“主力选手”，自身重量轻的属性还给产品运输带来很大的优势。

其次，曹县的另一大支柱产业汉服制作，不仅搭上了电商经济崛起的快车，还迎来了汉服愈加火爆的机遇。

随着国人对中国传统文化愈加重视，对汉服的追捧和喜爱也日渐加深，近日，“汉服市场爆发”还曾登上微博热搜，有预计称，2021年汉服市场销售规模或将超百亿元。

曹县大集镇是全国最大的演出服生产基地，每年生产份额近70%。当地人民看准“汉服热”这一机遇，镇上的多家演出服生产厂商都开启生产日常汉服的生产线。为了打开并抓住汉服细化市场，曹县的汉服生产开启品牌化路线，发展原创品牌，不仅自己培养、挖掘有才华的裁缝、设计师，同时还与外面的设计师合作，研究各个朝代汉服的形制要求，在配色、刺绣图案乃至生产工艺方面进一步提升水准，打造更加创新、精致的汉服产品。

据曹县官网信息显示，2019年，全县拥有电商企业4000家，网店5.5万余家，电商交易额516亿元，电商销售额突破198亿元，并带动了20万人创业就业。其中，2019年全县汉服电商销售额近19亿。

可见，“曹县梗”可不单是略微魔性的“口嗨”，背后的真枪实弹，才是使其真正被大众注意到的根本原因。

“梗”有何启示？

说起“曹县梗”给县域发展带来的最大启示，第一个要提的，便是互联网思维——制造爆点，并尽可能延续爆点的热度。

曹县的“火”，最先来自于一位网红，而曹县县长随之的借势回应，延续了“曹县梗”的热度，引发大众好奇，进而让大众产生深入了解的想法和动作。这是正确认识、准确使用互联网思维的典型成功案例，以新的传播渠道和宣传形式，主动开展更有针对性、更符合当下娱乐环境的宣传。类比案例如四川理塘丁真，从一个人红到一座城红，成功带动了当地文旅业发展。

另外就是底气：红不流于表面，剥开“话题”的外衣，里面依旧是满满的干货。

曹县走红更具借鉴意义的根本原因，在于它的“落地”——不盲目跟随潮流，立足于本地实际，充分发掘本地特色资源和独特优势，看准市场时机进而发力，打造出富有地方特色的差异化产业格局。从它的发展历程中，我们能看到更多顺势而为的从容，而不是借助流量强出圈后的后劲不足。

带着“曹县梗”的启示，再将目光聚焦青岛县域发展。

对比而言，青岛的地理位置和自然资源拥有其他城市难以比拟的优势，各县域的发展规划也均是在基于自身优势的基础上，力求实现进一步提升。比如青岛市崂山区立足于自身文旅资源优势，开创山海度假全域旅游发展新模式；于2020年登榜“百强县”的胶州市，也抓紧上合示范区的发展机遇，在引项目、促投资等城市经济发展促进方面，均取得了不错的进展；纺织服装是即墨区的传统优势产业，即墨童装更是其纺织服装产业的重要一极，目前，青岛市即墨区是全国重要的童装生产基地，并被先后授予“中国童装名城”、“全国优秀童装品牌创建基地”等荣誉称号；平度市的一个小镇因制造假睫毛走红海外，其覆盖全球80%的假睫毛……

可以说，青岛各县域具备很好的发展基础和条件，只是欠一点“火候”，而这一“火候”，便是“曹县梗”走红的引子——互联网思维。

近年来，城市借助互联网进行宣传已成为主流，却一直存在“千篇一律”、“千城一面”的现象，大量同质化的内容输出难以形成独特的记忆点，市面上缺乏独特的内容形式来输出城市的与众不同，这正是曹县比其他城市做得突出的地方。

而于青岛县域发展，实力是具备的，缺乏的与之相匹配的创新内容输出。如何像曹县一样，巧用互联网思维与自身优势产业结合，形成独具特色的爆发点，是下一步青岛县域经济实现创新突破亟待解决的重要课题。