文 | 财联社 吴斌

蓬勃发展的电商让线下门店活得越来越艰难，新冠疫情更是加速了实体店倒闭速度，但这一趋势并不能概况所有公司，疫情受益股苹果正逆势而动，计划增设更多零售店。

而这背后的原因是，实体店仍具有网上购物无法提供的优势，线下互动和身临其境地体验商品永远是网购无法做到的。苹果目前在全球运营约500家零售店，其中100家位于欧洲。

苹果零售与人力高级副总裁迪尔德丽-奥布莱恩（Deirdre O’Brien）表示，零售店为人们提供了体验新技术、提问和参加苹果产品研讨会的机会。

“在我们的网站上，人们可以了解到很多产品信息。但只有在商店里，人们才可以触摸它们，感受它们。我们打算开设更多门店。”

需要注意的是，新冠疫情加剧了很多零售商的压力，越来越多的门店开始倒闭。甚至在疫情之前，众多零售商就已被昂贵的市中心门店压得喘不过气，不断向网上转移。

在电商化和疫情拖累下，早前欧美多家百年老店申请破产保护，其中包括内曼·马库斯（Neiman Marcus）、JC Penney这样的知名企业。5月早些时候德国贸易协会主席施特凡·根特表示，受疫情影响，德国恐将流失12万家零售门店，政府必须及时采取对策，恢复市中心商业区的竞争力。