2021【好品牌100】申报通道>>

由上海报业集团 | 界面新闻发起的2021【好品牌100】评选活动自开启以来，受到了各行各业品牌的极力关注。启动消息发布后，组委会也收到不同品牌来询，关于此次评选究竟从哪些纬度进行考量？品牌该如何撰写一份亮眼的申报材料？与去年评选有何不同？

为解决各方参与品牌的困惑，本篇文章将详细剖析2021【好品牌100】评选纬度，以供品牌在撰写申报材料时能够详尽阐述自身优点，赢得入围2021【好品牌100】的绝佳机会！

初选阶段，2021【好品牌100】设立五大纬度对申报品牌进行考量，分别为广告传播效果（30%）、品牌专利（10%）、市场占有率（30%）、品牌口碑（20%）、创新力（10%）。与去年申报不同的是，2021【好品牌100】对五大纬度影响占比做出调整，提升广告传播效果与市场占有率纬度的考核权重，品牌在撰写申报材料时应多加关注这两项。

2021【好品牌100】五大评选纬度细致解读如下：

纬度一：广告传播效果

广告传播效果主要考量的是品牌在广告创意、媒介投放、大众心智占领程度等方面的考量，该项在评选中的考量占比为30%。对于品牌来说，大众群体的认知度是决定品牌能否成功的关键性因素，只有先塑造起品牌自身形象、让用户熟知，才能够更好的推动品牌生意提升。

因此，品牌如何打造传播矩阵成为了营销专业人士不断钻研的课题。随着科学技术的不断进步，品牌传播在广告创意、媒介投放等方面都发生了巨大的变革：如何在碎片化信息时代创造出瞬间吸引眼球的创意？不同的传播媒介适合什么样的广告内容？传统媒体与新媒体的分配比重又该如何排布？……传播中各大环节的设计，将成为2021【好品牌100】评选考量的基本因素。

【申报小贴士】品牌可以通过描述近一年内某次广告传播案例的规划与执行，并阐述传播效果以证明规划与执行的有效性。

纬度二：品牌专利

在本次评选活动中，品牌专利指的是品牌近年获得的专利认证、专业奖项等数量。在差异化的竞争赛场中，产品是品牌经营的核心竞争力，品牌专利既可以保护产品设计思路的原创性，也是向消费者树立良好品牌形象的重要窗口。2021【好品牌100】评选活动将品牌专利作为评选纬度之一，是基于对知识产权的重视，考察的是品牌在行业内的控制力以及应对外来竞争者的能力。

【申报小贴士】品牌在申报时可以酌情提供已有的品牌专利数量及相关认证，以更好表现品牌的核心竞争力。

纬度三：市场占有率

市场占有率即指品牌产品在行业内的市场占有率，该项在此次评选中的考量占比为30%。市场占有率作为品牌经营的结果，是品牌建设的直观表现。如今的品牌企业在管理层的设置上，就将品牌传播与销售业绩紧密联系起来，如若品牌传播的布局不能为品牌业绩带来影响，即使品牌传播的范围再广也是无效的努力。

【申报小贴士】品牌可以提供调研机构出具的报告、平台数据或自有数据，说明近一年品牌产品在细分市场的占比情况。

纬度四：品牌口碑

在此次评选活动中，品牌口碑即指品牌形象、产品信誉、服务质量等关于品牌产品的市场反馈，该项在此次评选中考量占比为20%。在如今社交媒体发达的时代，品牌不仅可以在社交平台上为自有产品铺设好口碑，同时也能在社交平台上反向收集到用户反馈。因此，来自媒体平台的大众评价是评估品牌口碑的重要部分。此外，品牌已获得的奖项和专业认证也是反映品牌声誉的一个方面，奖项能够总结出品牌在一段时间内取得的成绩。

【申报小贴士】品牌在申报时可以列举已获得的奖项、名誉以及媒体评价、官方认证，以此表明品牌的口碑反馈。

纬度五：创新力

坚持创新是第一生产力，在技术、创意瞬息万变的当今时代，缺少创新力的品牌是无法吸引消费者的注意力。近年来，新锐品牌们不断涌入消费市场，他们以其自身的独创性甚至掀起了一股新消费浪潮；而很多国产品牌、老字号品牌也不断开拓创新思路，对产品设计、品牌形象升级革新，焕新品牌受众，在新消费时代开拓生意道路。

【申报小贴士】品牌可以通过概述一次营销事件或品牌创新活动，来体现创新策略和创新成就。创新力对品牌成长至关重要，此项可视品牌自身发展情况灵活变通。

目前，2021【好品牌100】申报通道已正式开启，评选活动接受公众、品牌方及第三方机构的提名。我们期待更多具有好的品牌故事、拥有核心竞争力、持续创新、面向国际的“好”品牌在此次评选中脱颖而出，为中国品牌的发展树立榜样。欢迎各行优秀企业踊跃申报参与！

2021【好品牌100】申报通道>>

 

2021【好品牌100】评选计划如下：

5月 品牌申报、品牌初选

6月-8月 候选名单及网络投票

9月 入围通知

10月-11月 专家评审

12月 终榜揭晓

评选参与垂询，欢迎联系2021【好品牌100】项目组：

会务组：

顾女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

徐女士 15692142133，xuanzhe@jiemian.com

媒体组：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com

穆女士 13701987428，mumengqiu@jiemian.com