与之同时，中国的青少年儿童可能是全球学业压力最大的一群人，关于“鸡娃”的讨论和社会反思不绝于耳——儿童把原本该用来在户外奔跑的时间用来伏案刷题，认知教育压倒了一切，但能否健康成长，有健全的人格和强健的体魄应对人生在考学以外的种种挑战，可能对青少年儿童的影响更为深远。

加强儿童体育锻炼 引导全面发展

近日，教育部出台相关文件，再次展开一系列专项行动，推动强化学生的户外活动和体育锻炼。除了政府的倡导，许多社会机构、公益组织与商业力量也都在致力于推动中国儿童体育运动习惯的建立。

2021年，联合国儿童基金会将继续在中国开展的体育促发展项目，而进口钙领先品牌迪巧也在6月1日正式宣布将对该项目进行支持。联合国儿童基金会通过与教育部以及相关技术伙伴的合作，通过良好模式的示范和教师培训促进国家体育与健康课程标准的落实，促进中国儿童青少年的全面发展，帮助儿童青少年打好身体和心理的双重基础，为未来做好准备。

与联合国儿童基金会的合作，是迪巧于6月1日儿童节正式开启的“迪巧2021年度公益计划”中的一部分。迪巧今年的年度公益计划，主题为“运动浇灌成长 成就未来栋梁”。除了支持联合国儿童基金会的相关项目，本年度的公益计划中，迪巧还将以全国儿童滑步车锦标赛总冠名商的身份，支持全国儿童滑步车锦标赛的举办。迪巧作为进口钙领先品牌，希望通过把“唤起社会关注”与“落地家庭教育”的相结合，将国际化的体育运动理念与健康的成长方式带给中国儿童青少年。

滑步车这种不靠链条传动、靠儿童手脚进行平衡的童车于2003年在德国面世，很快风靡全球，也流行至中国。儿童滑步车体教结合，它具备一定的竞技性，但又相对缓和与安全，适合2-6岁的儿童。

连续多年投入青少年儿童的身高管理计划

管理大师菲利普.科特勒曾在《企业社会责任》一书中写过，品牌要为所在的社区乃至社会创造价值，商业文明和社会担当是和谐统一的。事实上，迪巧进入中国21年来，一直践行社会公益事业，尤其近8年来，迪巧每年都在公益事业上进行连续性的投入，培优和帮扶都是迪巧回馈社会的主题。比如，2013年，迪巧携手《健康时报》组织了「妈咪关爱行」；2018年联合中国妇女发展基金会举办了「家庭健康计划」；2020年制定了「全民骨健康领先计划」等等。

迪巧从2017年起，连续打造「儿童身高促进计划」，以连续和多方面的切入，携手中国儿童少年基金会，通过健康科学的方式，共同推动儿童身高管理，帮助中国儿童长的更高，为他们成年后的人生选择拓宽道路。

一个人的身高固然有遗传因素的影响，但膳食结构和营养状况的改善，比如钙、铁、维生素A、D的充足摄入，使得中国人成年男性和成年女性的平均身高在过去20年来得到显著的提升。

从2015年和2020年的《中国居民营养与慢性病状况报告》可发现，2015年，中国18-44岁男性和女性的平均身高分别为167.1厘米和155.8厘米，到了2020年，这两个数字分别增长至169.7厘米和158厘米。

五年中国男性和女性身高的变化意味着，身高多少并非“听天由命”。

钙是人体中含量最多的矿物质，是促进长高的必要因素，体内99%的钙集中于骨骼之中。人体长高主要是靠骨骼长度增加，骨骼生长需要钙在日常生活中，通过补钙的方法，能够使骨骼得到正常的生长发育，加强骨骼密度、强度，对人体的长高，有一定的辅助作用。

每一位父母都希望下一代能比自己个子更高，拥有挺拔的身姿和良好的仪态，以获得更广阔的就业机会，更出色的个人形象等等。父母们补钙增高的意识增强，也促使中国的钙补充剂市场扩容，造就了一批领头羊品牌

品牌与口碑 造就进口钙领先地位

品牌的社会责任大小，与它的市场规模往往是相辅相成的。根据全球市场调研机构欧睿国际的数据，迪巧已经连续5年稳坐进口钙补充剂市场份额第一名的位置。然而，中国的钙补充剂市场竞争者络绎不绝，市场整体呈现了百花齐放的状态。

欧睿国际调研数据显示，2016年到2020年，国内进口钙补充剂市场规模不断扩大，进口钙补充剂品牌数量也在持续增长，过百个进口钙补充剂品牌共同激烈争夺中国消费者，所争夺的细分领域涵盖孕产妇女、婴幼儿、儿童和成人等不同时期和年龄段。

钙补充剂在中国的市场渗透率逐年增加。而且，服用营养品不再是中老年人才会考虑的事，主流消费群体正在年轻化。

根据天猫国际数据，在天猫国际进口营养品消费中，80后年轻人占比高达60%，90后的占比也接近40%。骨骼营养已经成为保健品TOP5的重要功能，钙类在其中占据半壁江山。相比国产营养品，年轻人更倾向进口产品。

当消费者对可做的选择眼花缭乱时，选择的原点又回到了品牌力和产品力。2020年，第一财经商业中心发布的《大众补钙观洞察报告》显示，47%的消费者在选择钙剂时，认为品牌与口碑非常重要，进口钙剂也受到上线城市与高收入人群的偏爱。

迪巧在进入中国市场后一路领跑进口钙市场，连年斩获各大母婴媒体口碑奖项，并在2019年，成功上榜中国健康产业合作与发展论坛发布的《健康中国·品牌榜》，先后获得“中国非处方药物协会-2020年度中国非处方药黄金品种”等荣誉。

连续8年初心未改，迪巧的公益活动做了最细致和最接地气的工作，把骨骼健康知识和医疗资源带到各地；又通过推动国际化的运动项目的趣味落地，传递健康运动的重要理念，可以说，迪巧是一个领先品牌履行社会责任的优秀典范。迪巧的公益行动体现了品牌和社会所能形成的良性互动，解答了一个命题：品牌究竟能如何回馈社会？我们看到了迪巧给出的答案，相信未来也必能看到它给出的更多示范。