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知识类视频火了,腾讯课堂推出“轻内容”加速商业化

在短视频内容占据用户大量注意力的背景下,对于腾讯课堂而言,这是平台寻求增长的新路径。

图片来源:unsplash

记者 | 佘晓晨

《2021中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模达8.73亿。与此同时,报告推算出,2020年,短视频领域市场规模达2051.3亿,占泛网络视听领域产业整体市场的34.1%。

短视频生产成为大势所趋,也成为每个平台不愿错过的机会,在线教育平台亦是如此。

早在今年年初,腾讯课堂就启动了“轻知识内容生态”计划,推动机构和创作者用中短视频形式生产知识视频。今年5月,该计划升级,并被正式命名为“乘风计划”。作为腾讯旗下的职业培训在线教育平台,腾讯课堂愈发重视短视频对于授课体验和课程“带货”的作用。

“原来大家理解的课堂视频内容都是30分钟以上的长视频,一节课45分钟,所以我们计算学员的课时都是按照小时计。但轻内容包括短视频和中视频,是10分钟以下的视频,这是碎片化学习比较适合的时长。”腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁在接受采访时介绍称,在腾讯课堂,轻内容总共分成13个学院,平台会按照不同学科分类来运营内容。

至于腾讯课堂希望引入什么样的知识创作者,郑洁表示,“你可以讲是任何知识,例如一瓶矿泉水是怎么生产出来的。”实际上,除了创作者,腾讯课堂也会引入内容创作机构入驻。

在短视频内容占据用户大量注意力的背景下,对于腾讯课堂而言,这也是平台寻求增长的新路径。

郑洁指出,“轻内容”能够激发更多非刚需用户的学习需求,获得更多用户的碎片化时间,从而为平台带来更多流量。数据显示,腾讯课堂2020年年度访问用户超过1.9亿;人均单日使用时长为57.5分钟。根据上述报告,在整体的短视频市场中,我国短视频用户平均每天花2小时看短视频。

但总体而言,知识类内容仍然处于发展的早期阶段。2020年疫情期间,泛知识视频出现较为明显的增长,之后的半年里,B站、西瓜视频、知乎等平台相继推出知识创作分区或创作大赛。和美妆、生活类短视频不同的是,除了头部创作者,大部分知识内容生产者都面临流量较少、制作成本较高和商业变现较难的问题。

对此,郑洁认为,轻知识和教育课程是两个世界,这两个世界在课堂上可以联动起来。也就是说,从轻内容到课程售卖,形成交易闭环。郑洁透露称,在腾讯课堂上,用户的客单价很高,黏性也很高,好的技能课客单价在三千到五千块以上,学员的学习时间为三个月到六个月以上。

因此,轻知识视频下面可以挂推介课程,“比如,我学了量子物理知识点,可能对于物理相关的内容感兴趣了,想去学习体系的课程,就可以通过轻知识内容的推介链接直接买课。带货过程产生,商业化就产生了。”郑洁说。

对于创作者来说,收入分为两个部分,一是平台给到的奖励,二是在形成IP之后,通过视频“带课”、付费知识内容、自研付费课程等模式完成知识内容的商业变现。

不可忽视的一点是,和垂直教育平台形成竞争的还有B站、西瓜视频等中视频网站。近日,B站董事长兼CEO陈睿透露,今年五月,有超过7855万用户在B站学习,占月活用户约35%。2019年10月,B站上线课程功能,一些高校老师在B站做UP主,同时售卖专业课程。

有别于综合网站的是,腾讯课堂和例如猎聘网这样的网站进行了打通,学员的培训过程和结果会输送到招聘网站。目前,腾讯课堂入驻的教培机构数量达12.3万家,年营收超千万的教育机构达到125家。不过,作为职业教育垂直平台,腾讯课堂仍需好好思考,如何才能找到更多适合自身风格的创作者。

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