记者 | 佘晓晨

《2021中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国短视频用户规模达8.73亿。与此同时，报告推算出，2020年，短视频领域市场规模达2051.3亿，占泛网络视听领域产业整体市场的34.1%。

短视频生产成为大势所趋，也成为每个平台不愿错过的机会，在线教育平台亦是如此。

早在今年年初，腾讯课堂就启动了“轻知识内容生态”计划，推动机构和创作者用中短视频形式生产知识视频。今年5月，该计划升级，并被正式命名为“乘风计划”。作为腾讯旗下的职业培训在线教育平台，腾讯课堂愈发重视短视频对于授课体验和课程“带货”的作用。

“原来大家理解的课堂视频内容都是30分钟以上的长视频，一节课45分钟，所以我们计算学员的课时都是按照小时计。但轻内容包括短视频和中视频，是10分钟以下的视频，这是碎片化学习比较适合的时长。”腾讯教育副总裁、腾讯课堂总经理郑洁在接受采访时介绍称，在腾讯课堂，轻内容总共分成13个学院，平台会按照不同学科分类来运营内容。

至于腾讯课堂希望引入什么样的知识创作者，郑洁表示，“你可以讲是任何知识，例如一瓶矿泉水是怎么生产出来的。”实际上，除了创作者，腾讯课堂也会引入内容创作机构入驻。

在短视频内容占据用户大量注意力的背景下，对于腾讯课堂而言，这也是平台寻求增长的新路径。

郑洁指出，“轻内容”能够激发更多非刚需用户的学习需求，获得更多用户的碎片化时间，从而为平台带来更多流量。数据显示，腾讯课堂2020年年度访问用户超过1.9亿；人均单日使用时长为57.5分钟。根据上述报告，在整体的短视频市场中，我国短视频用户平均每天花2小时看短视频。

但总体而言，知识类内容仍然处于发展的早期阶段。2020年疫情期间，泛知识视频出现较为明显的增长，之后的半年里，B站、西瓜视频、知乎等平台相继推出知识创作分区或创作大赛。和美妆、生活类短视频不同的是，除了头部创作者，大部分知识内容生产者都面临流量较少、制作成本较高和商业变现较难的问题。

对此，郑洁认为，轻知识和教育课程是两个世界，这两个世界在课堂上可以联动起来。也就是说，从轻内容到课程售卖，形成交易闭环。郑洁透露称，在腾讯课堂上，用户的客单价很高，黏性也很高，好的技能课客单价在三千到五千块以上，学员的学习时间为三个月到六个月以上。

因此，轻知识视频下面可以挂推介课程，“比如，我学了量子物理知识点，可能对于物理相关的内容感兴趣了，想去学习体系的课程，就可以通过轻知识内容的推介链接直接买课。带货过程产生，商业化就产生了。”郑洁说。

对于创作者来说，收入分为两个部分，一是平台给到的奖励，二是在形成IP之后，通过视频“带课”、付费知识内容、自研付费课程等模式完成知识内容的商业变现。

不可忽视的一点是，和垂直教育平台形成竞争的还有B站、西瓜视频等中视频网站。近日，B站董事长兼CEO陈睿透露，今年五月，有超过7855万用户在B站学习，占月活用户约35%。2019年10月，B站上线课程功能，一些高校老师在B站做UP主，同时售卖专业课程。

有别于综合网站的是，腾讯课堂和例如猎聘网这样的网站进行了打通，学员的培训过程和结果会输送到招聘网站。目前，腾讯课堂入驻的教培机构数量达12.3万家，年营收超千万的教育机构达到125家。不过，作为职业教育垂直平台，腾讯课堂仍需好好思考，如何才能找到更多适合自身风格的创作者。