所以，到底在围观什么？

无论娱乐圈，财经圈，还是自媒体圈，头条全被papi酱的广告拍卖占领。

实际上这事很简单，papi酱的内容创业已经有变现的能力，搞了一次广告拍卖，限一次在视频末尾、微博微信上推广。

然后，这次广告拍卖成了史上成交价最高的单条广告，卖了2200万。

娱乐圈人士表示不解，这广告单价比多数一线明星都要高，但主角却“仅仅是个网红”，没有颜值更没有绯闻。

财经圈人士大概会看一眼单价，然后再看看自己或客户的公司估值，之后重做手头的广告方案，重点在修改预算。

自媒体圈则成了一片欢乐的海洋，每个内容创业者都感到了兴奋，为什么？因为缺乏资本市场了解的他们不知该如何变现，尽管有徐小平这样的天使投资人时不时的提携。而如今，papi酱的广告拍卖，振奋了他们早就因内容创作而干枯的心，又一次对生活充满希望。

当然，针对热点事件发表自己观点，刷刷存在感的公号也大有人在。

史上最高成交价！但papi酱把钱捐了！

这钱花的不值，罗振宇的炒作太没下限了。

papi酱不值这么多，别忘了前几天才”封杀“了。

papi酱事件背后明显是阿里在操盘。

起价22万，成交价2200万，网红经济席卷中国。

至于纯转载的就不提了。在傻老师看来，这事本身没有太多意外，各路公号的意见才让人意外。平日里连网红都不会怎么关注，一旦有事发生就想尽办法扒人上三代下三代，九族之内扒得无所不知，之后简简单单一篇盘点向观众们表示“我是一个有调性又博学的公号”，继续该干嘛干嘛。

但，当你围观papi酱时，傻老师（微信号：青眼）也在注视着你。

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单条2200万的广告，既不是代言，也不是专题，只是在视频结尾附上一段，加上微博微信一次推广。

这性价比足以碾压中国大部分广告代言明星了。不只是新媒体圈炸了，网红圈也炸了，这下人人都能“一条广告，坐拥千万”了？当然不是，一次正常纯粹的拍卖不会出现如此不正常的情况。

但怎么看，这都是一次资本与网红合作的炒作+营销之后，产生的烟雾弹式结果。

起价接近22万，成交价2200万，拍卖过程中，papi酱完成了一次百倍升值？不，能达到这个数字，很大程度上归功于为papi酱站台的徐小平和罗振宇。

至于其他前期的炒作，有罗振宇和papi酱的合影，还发了朋友圈。有罗胖举办的讲解会，门票8000。甚至网传papi酱，徐小平，罗振宇三人曾一起吃过饭。

当然，也有人换个角度来扒。拍卖的线上平台是阿里的，线上直播是优酷的，投资罗振宇的是优酷，而优酷又是阿里的。甚至标王丽人丽妆都是阿里投资的公司。难怪网友会说这是一场“阿里的家宴”。

 

但千万别以为，你看完这些就看懂了这次拍卖。因为你看到的，也许只是烟雾弹。

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这些是你没注意到的。

看到2200万一条广告觉得不值，一言不合就黑papi酱的：广告追求的是什么？是话题性，更是病毒一般的传播。你以为花2200万买了一条广告就只为了这条广告？不，你不仅不懂广告，还不懂新媒体。

网络时代，新媒体早已脱离了传统媒体就事论事的劣根性。傻老师认为这条2200万的广告会分三次生效，分别是：

中标时，因为巨额广告费和“看起来”不合理的性价比，被各大媒体和公号主动进行传播，这是第一次。

敲定广告播放时间，再次引起“史上最贵的一部广告到底是怎样的”话题讨论和热点关注，被各大媒体和公号纷纷转载评论，这是第二次。

广告正式刊载，各大媒体和公号纷纷就广告本身进行评价，加上papi酱自身的受众，这是第三次。

现在，这些广告费值不值？

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高呼“阿里阴谋论”，对这次拍卖冷嘲热讽的：除了一些自认有才华却得不到资本垂青，现在仍默默无闻的内容创业者之外，傻老师想不出任何能黑这次拍卖的理由。因为就连马云都认可了网红的炒作和营销，你还有什么理由不继续做内容创业？

papi酱经纪人杨铭的一句话说得很好：“我们不再是一个自娱自乐的视频创作者，而是一个得到大众广泛关注，有社会影响力的内容创业者。”如果正如阴谋论者所想，傻老师认为这群人才是最该庆祝的一群人。内容创业者从默默发展等待被发现，到资本愿意主动寻找，这一变化正在完成，papi酱和罗振宇一样，成了内容创业者中近乎里程碑的存在。

退一万步来说，这一切都只是巧合的话呢？至少在炒作和营销上，内容创业者不再是贴片广告和植入软文，而有了更多的选择。

对内容创业来说，今天之前都是不那么晴朗的日子。今天之后，则是最好的时代。

惊叹“网红经济”，无脑捧PAPI酱的：正应了那句“网红是非多”，总有一些“过于忠实”的粉丝，为papi酱感到高兴，2200万啊。之后听闻这些钱会捐到papi酱的母校，又会感到高兴，2200万啊。

傻老师不说这么对不对，只是想问一下，这高兴是为了papi酱取得今天成就而高兴，还是为了自己的“精准”目光而高兴？大家同做一件事，只有少数人成功了，羡慕嫉妒还可以理解，但因为“没错我早就知道她能拿这么多钱了”而高兴，是否不太合适？

回到这场拍卖会，自始至终都没有摆脱资本狩猎游戏的影子。以手段炒热目标商品，吸引大批投资，再选一个合适的时机退场，带着赚到的钱寻找下一个目标。只不过，这次的商品是papi酱罢了。