“如今的商业人物写作，似乎只要贴上个‘匪气’、‘痞子’的标签，然后再配上个打架的故事，立马真性情起来，还有别的快捷键吗？”

这是我在读完一篇文章之后在朋友圈发的一段话。读完那篇长长的人物报道，我闭上眼睛仰面躺在椅子上，眼前出现了一幅牛逼闪闪的人生画卷：小时候淘气，稍大后打架，学习非常不好，老师也不喜欢，有惊无险考上一所一般的大学，随随便便找了份工作，业务非常好，顶撞上司，后来公司容不下他，出去创业，特牛逼，轻轻松松把公司做到上市。现在还是喝酒吹牛，泡妞。

然后是一堆屌丝在台下叫好：

人生赢家！

真性情，就喜欢这样的老板，最讨厌西装笔挺、一本正经的装逼犯。

啧，啧，人家的老板。。。。

这样的人物报道牛逼，文笔牛逼！

等等，不一而足，各种跪舔。

也有女生仰着脸托着下巴说：

肮脏的商业圈子的真男人、男神！

朕要的就是这样的汉子。。。

毫无疑问，到这里，这篇报道就算是成功了。恣意飞扬的文字，加上各种奇怪的遭遇，以及大开大合、快意江湖，当然，整个背景一定是主人公多金。能让大家跪舔的根本原因，是作者造了一个神，制造了一种令人绝望的仰望。所谓令人绝望的仰望，就是那完全不是你的世界，你就是跳起来也够不着，所以你只能仰望。因为如果踮起脚能够着，那就会变成嫉妒。

作为略懂公关的自媒体人，我当然明白，这类稿子是非常好的公关稿，因为他塑造了一个“缺点”英雄。首先是英雄，特牛逼，有钱且成功，这是基本元素，否则在这个看钱的世界，你把他写成天外飞仙也没用。另外就是缺陷，这是增加亲和力，拉粉丝的。你打架，还经常喝醉，也有当众出丑，屌丝一看，神经系统自动把你归为同类，你立刻就成了一个商业圈的真小人，真性情，你以后在微博上骂人都会一片叫好。

每个创业者，都应该有一篇这类充斥着打架、喝酒、江湖义气的人物稿，是一招非常好的公关棋。绝对是力挽狂澜的神作。

顺便说一下一些可以立刻为人物加分的必杀技负面清单：

1、少时打架。这没问题，说明这孩子淘气，义气，并且敢干。但注意，不要详细描述打架的理由，也不要详细描写造成的后果，因为造成了读者心理不适，会变味。

2、成年后打架。也没问题，但是要注意把握细节。为孩子打架没问题，尤其是男人为女儿、为妻子打架，绝对的加分项。为员工打架也很牛逼，尤其是为女员工。

3、喝酒喝多、打架。绝对没问题啊。比如遭遇挫折那次和兄弟们喝酒，和员工喝酒，最好挂点彩，比如摔掉几颗牙，脸上留个疤，等等。公司爆发之年年会喝醉也行，说明你不假，真喝。出车祸也没问题，但是不要死人，也不要撞到弱势群体，比如清洁工、学生、女人之泪，最好撞树、撞墙。真撞到人出了事故，就别说细节，只说撞到了人。

4、为家人做坏事。最穷困潦倒之时，为了家庭责任诈骗过、卖过良心，然后又忏悔了。这个也很牛。最好家人站出来背个书，说男人为家庭做了牺牲云云。

5、赌博，一定要是自己的钱，而且不能老赌。要在赌博之后悟出点什么来，从此改变，比如人生态度啊、做公司的方式啊、做决策的思考过程啊。

6、顶撞上司。没问题，最快拉近粉丝距离的方式，屌丝们常年受上司压迫，看到这种桥段都会立刻引你为知己。

7、泡妞，绝对的加分项。但是不要说细节，就写到如何轻松泡到一个妞，后面就不写了。因为分手很悲伤，而且如果此人是施害者，那就会很负面。如果是被甩，那一定要大书特书。把前任女友后悔死。痞子流氓为情所伤，吸引眼球哇哇滴。如果被甩后从此奋起直追，那简直就是一个励志故事、万人偶像。浪子回头金不换，微博上最喜欢。

再重复下，以上种种，切记不要说细节。比如说创始人当过混子，拿砍刀上街，不能太细，混混一般干的不是好事，到街上收保护费，欺负的都是弱势群体，说得太细立刻变反面。

依照这个模式，稿子出来，绝对是很好的公关稿。因为国内的百姓还是比较迷信暴力的，看到你自爆打架，首先觉得你真实，而且作为一个商业人物，他们会惊呼：哇，这人很真实啊，我操喜欢啊。王健林在年会上唱一首崔健，网友们立刻就软了。之前各种讽刺万达笨拙转型的冷嘲热讽，化作一声“哇”，萌啊，真实啊。彪形大汉会针线活，杀人无数的剑客会抚琴，这就是剑胆琴心，就会有人喜欢。如果董明珠明天出一个在国外因为员工和人打架的故事，董小姐立刻蹭蹭加分。开机画面谅解的事也好商量。

从技术上，商业人物稿确实不好写。写商业模式、写组织变革都很枯燥，写行业分析读着太累，又是人物稿，所以，打架自然是很好的提升阅读感的捷径。

事实上，打架也是映照创业者的某个侧面的指标。对于创业者来说，也是执行力勇气的一种体现。

我一段工作时期的老大是国内商业杂志的开拓者，老媒体人，商业写作很有一套，启发了一代商业记者。在对商业人物的考量中，他也喜欢提及这一点。因为少时能打架，说明此人有义气，有勇气，也是有胆识。

而且，在早期商业江湖，还真离不开这个，打架、喝酒，和三教九流混，那都是必要的功课。在我的那位领导的考量模式里，这都是下脚料，是判断一个人的侧面。我记得有一次他带我出差去采访，跟我说：周鸿祎、蒋宇飞（e人e本创始人）是有匪气的。

这句话启发了我，开始以一个人基本气质切入，作为研究商业人物的一个侧面。雷军是不打架的，他应该是好学生，李开复当然更不打架，那是班上经常受表扬的好学生。但是李书福这些人就说不准了。开复老师以“萌”、“鸡汤”见长，周鸿祎只需爆个粗口，王健林说几句出格的话，马云谈理想谈管理，任志强放炮，上学时的好孩子雷军，则是各种躺枪。董明珠最无辜，在网友那里，简直就是各种作怪。至于李彦宏，只有负面的时候媒体才想起他。马化腾现在好多了，以前就是个狗日的。你可以看到，没性格就很吃亏。

说回正题，平心而论，这些文章看起来确实赏心悦目、引人入胜，而且记者的文笔好，在中间插入的大量关于人心的透析，提升了高度，现在能写这类稿子的记者越来越少了。很多人物稿子，需要作者拔高到一个层次，从另一个层面去审视和概括，这需要能力，这些稿子在这方面做得非常好。

我想说的是另外一个问题，我想问的是，什么时候打架斗殴、逃学翘课成了一件光荣的事了，而且还被大力宣扬？现在网络上少年暴力还少吗？我相信这些创业者即使打架，也不会是那样毫无底线的暴力，但终究是暴力，这种暴力，却因为商业成功成为典范，还时不时拿出来作为炫耀，不是好的示范。难道那些暴力青年中诞生一个创业者，长大了就可以贴上打架的标签成为真性情的商界代表？

所以呼吁同行们写人物稿，再多找几个角度，多几个思考。不要带着仰慕的口吻，去描述一个商业成功者犯过的错误，来显示此人的真性情。这个社会的戾气已经够重了。打架能否不要成为我们写成功人物的标配，或者不要故意往这上面引。

作为曾经的商业人物写作者，我总结了写人物稿的几大方式，供大家参考。

第一，写写他们走麦城。成功的例子大家看得太多了，走麦城才能看到真性情。一个人说过，看一个人看的不是他在巅峰时期的样子，而是要看他在低谷时期绝地反弹的能力。

第二，对比感，历史感。如果一个人物很沧桑，就一定要对比时代和同时代的人，这样的比对效果其实很好。

第三，写生活习惯细节，一个人的生活习惯往往会暴露一个人的性格，而且天然有了亲近感。比如写一写雷军吃饭的习惯，开车的习惯，这里面藏着他的性格密码。

第三，写他的家人，和家人相处的模式。这也是很重要的，有投资人看创业者，重要的一项就是要看看他的老婆，以此判断此人，很有道理。

第四，一句话，就是写他的私生活，恋爱成功了没有，第一任女友是什么样的，为什么喜欢等等。

其实就是写他的八卦，但是作为一个商业人物记者，你应该找到你的视角。

第五，一句话定性，比如周鸿祎，你就可以写成野心家周鸿祎，这绝对没问题，而且吸引眼球。比如“地产界仁波切冯仑”，一锤定音，有喜感，而且还有着身份的错位感，立刻很有吸引力。

第六，写他的业余爱好。一个人物别人都写烂了，你写写他的业余爱好。比如周鸿祎在郊外有一个CS训练馆，据说周鸿祎直接可以攀着绳子爬上去，像个标准的战士。你可以就把周鸿祎这一天在郊外的CS活动写一篇文章，《CS战士周鸿祎》、《周鸿祎在战场上的一天》等等。不要提任何商业上的事，看可以在他的一些作战方式里对应上360、奇酷手机的打法，当然这需要一定的行业判断能力。逼格满满，各类时尚杂志很喜欢这个。

第七，制造冲突感。如果没有冲突，就要注意在他的一些做法里找到一些冲突的地方，这需要一些分析和判断。

最后，写作方式一定不要正襟危坐，要像写小说那样去写。下面师傅就把上述技巧综合在一起，给你来示范一下。

比如要写马云，你要怎么起标题？《领袖马云》？《掌舵者马云》？《马云的痛苦抉择》？不行，绝对不行，太！平！了！亲，商业人物的稿子，要记住，标题绝对不能带商业味道。再换个思路。

《马云断臂》、《杀人者马云》、《马云不明白》、《武术大师马云》。

虐吗？？？虐不虐？！我就问你虐不虐？？！！哎呀妈，虐死了！！！（参考Papi酱表情）。

有客官问，这说的有点没边啊，咋圆啊？且慢稳住，汉字的博大精深就在于她柔软的、绕指柔的可解释性。马云革掉卫哲就可算作断臂，还显示了他重感情的一面；阿里把一些贪腐员工送进监狱说成杀人毫无问题；阿里出了一点点问题，都可以说马云不明白；武术大师马云就更好理解了，他练太极嘛，你围绕太极说开，把公司管理对应到太极的每个招数，出来就是一篇独特的报道。

你还可以玩个魔幻现实主义。

文章就成了这样：

《杀人者马云》

多年以后，站在阿里巴巴总部那间办公室的桌前，马云一定记得那个大雨滂沱戛然而止的下午。一个瘦小的男孩，揣着一把菜刀，轻轻推开了邻居王婶家的门。。。。

当时街上空无一人，杭州的街道寥落萧条，一切都是灰白色，路边的知了烦躁地叫着。。。。。