文｜公司研究室 海川

618购物节来临，网上抢购早就开始，那些直播带货的网红们的购物直播正火热进行。

6月8日晚上，网红李佳琦带着两个嘉宾一起直播，他要直播带货的单子，已经排了很长的一串。其他带货网红，李子柒，薇娅，辛巴，还有罗永浩，都没闲着，忙得不亦乐乎。

这两年，网红带货成为新潮流，创出不少销售奇迹。像去年双十一，薇娅一夜带货53亿。就是罗永浩这种半路出家的老炮，在抖音也曾3小时带货1.1亿。

直播带货这么火，连刚刚上市的新股凯淳股份，也来蹭热点，6月4日，在与网友互动中称公司与薇娅、李佳琦开展过业务合作。资本市场似乎不怎么买账，这只新股上市后高开低走，股价跌得一塌糊涂。

不过，之前可不是这个样子，那时候，只要一只股票与网红沾边，股价那是不问青红皂白先涨为敬，差别只是几个涨停板而已。

公司研究室梳理了近两年与上述五大带货网红有交集的股票，发现这些带货网红对股价的刺激力度，随着登陆股市的时间推移，影响力一个比一个差，真的印证了那句老话：一鼓作气，再而衰，三而竭。最后，甚至直接把辛巴直接给套牢了。

值得关注的是，每次有关网红的炒作背后，几乎都伴随着大股东高位减持的公告出现，让人觉得这些网红简直成了股票炒作道具，似乎有满满的套路。

李子柒最先触股，影响力指数：16个涨停板

五大带货网红中，最先与股市产生交集的是李子柒。

这两年，李子柒走得是打造自有品牌，在天猫上卖自家货的路子，不像其他网红那样上直播间直播带货，名气似乎不及其他4人。不过，两年前，这个小姑娘在网络界那可是如日中天，火得不得了。

那只与李子柒产生交集的股票是星期六（002291），公开信息显示，这是广东佛山一家主营业务为时尚鞋包服饰的生产销售公司。

2019年12月13日，星期五，深市中小板公司星期六突然涨停。从2019年12月13日到2020年1月16日，星期六股价累计出现16个涨停板，涨幅高达361.66%，公司市值增加193.68亿。

当时，网上有关这只股票与某著名带货网红合作的消息满天飞。公司研究室注意到，星期六股价暴涨期间，公司自12月18日起，发布5次有关股价异动的说明公告，收到并回复深交所有关事项的关注函，但这些公告都很官方，就是不清楚股价异动原因，公司没有应披露而未披露的重大信息。

12月25日，星期六股价从底部上来翻番后，公司控股股东及其一致行动人发布股份减持预披露公告。从减持时间范围看，大股东应该得以在17元以上成功减持。

那么，星期六和李子柒到底有没有关系？对此，星期六曾在深交所互动平台上回应投资者提问称，李子柒不是公司签约网红，不过，这并不代表，星期六和李子柒毫无关系。

薇娅第二个触股，影响力指数：7个涨停板

直播带货女王薇娅最近有点烦。

618 网购大战火热进行中，薇娅却遭遇卖假货质疑。浙江政务服务网6月3日发布消息，与薇娅有关联的谦寻（杭州）文化传媒有限公司被行政处罚，罚款人民币53万元，上缴国库。主要违法事实为食品、化妆品等宣传功效。这是辛巴卖货遭到打假之后，又一个直播带货网红遭遇翻车。

作为带货女王，薇娅夫妇早已财务自由。在5月发布的2021年新财富五百富人榜上，薇娅以90亿财富位列第四百九十名，与老干妈创始人陶碧华并列。

2020年5月11日，深市中小板上市公司梦洁股份（002397）宣布，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》，公司将与谦寻文化旗下的淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。

消息出台后，5月12日—20日，梦洁股份股价连续7个交易日一字涨停。以此计算，梦洁股份市值接近翻倍，暴增34.5亿。

不过，依据梦洁股份对深交所关注函回复中的数据，薇娅3次带货812万元（占2019年营收仅为0.31%），费用达213万元。

5月23日，公司披露了重要股东们的减持情况，董事长前妻等累计减持套现接近1亿元。

辛巴第三个触股，影响力指数：5个涨停板

在一众带货名人中，近期辛巴的日子最难过。

2020年11月，辛巴团队因“糖水燕窝”事件陷入信任危机。从那时起，辛巴的麻烦不断，他本人甚至比一度被快手封杀。

618 大战烽烟再起后，辛巴团队也积极迎战，他本人也在近日开启了一系列的带货活动。6月5日，辛巴在快手开启了618第二场直播。历经六个多小时，带货额达到3.72亿。但辛巴近日吐槽说自己花大价钱买流量，可有关平台却不积极配合，称自己遭到不公平待遇。

不过，“糖水燕窝”事件曝光前，辛巴在资本市场还是有影响力的。

2020年9月16日，A股上市公司起步股份（603557，SH）公告称，公司控股股东香港起步拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司（以下简称辛选投资）、张晓双各转让公司5%的股份，总对价4.32亿元。公开信息显示，辛选投资的大股东就是 “快手一哥”辛巴（本名辛有志），持股95%，而张晓双则为辛选联合始创人、供应链负责人。

消息发布后，自9月17日起步股份股价连续5个交易日涨停，公司市值暴增31.84亿。

不过，起步股份由于自身问题较多，目前已被ST。

公司研究室注意到，辛巴入股后，起步股份5个涨停板后的股价价位，差不多就是近期最高价。经过连续下跌后，这只股票股价已跌到5元附近，按辛巴当时入股的价位，他已被深套超40%。

至于这次入股背后有没有其他协议，不得而知。

罗永浩第四个触股，影响力指数：3个涨停板

罗永浩做直播带货是半路出家，也是创业失败后的被迫行为。开始直播带货时，他身上背着4个亿的债务。客观地说，在这种压力下，老罗依靠直播卖货，赚钱还账，还是值得点赞的。

618大战前，罗永浩带着“交个朋友”直播间400人团队，从北京搬往杭州的互联网小镇。

2020年11月8日晚间，A股上市公司尚纬股份（603333）发布公告称，公司拟以自有及自筹资金不超过5.89亿元收购成都星空野望科技有限公司（简称“星空野望”）40.27%股权。交易对手方为星空野望股东李钧、罗永秀、浅石投资、深圳小野及天津梅薇。而星空野望正是罗永浩直播电商业务最重要的运营主体。

消息发布后，尚纬股份股价连续3个交易日涨停，公司市值增加12.53亿。

尚纬股份的股价异动，受到监管高度关注。加之媒体有关罗永浩公司被收购，对外欠款4个亿即将还清的铺天盖地的报道，这起筹划近多时的重组，最终告吹。罗永浩的“真还传”也被迫延迟至今。

有业内人士认为，即使监管不强力出手，以罗永浩在网红带货领域的新手地位，这个老炮对股价的影响力，恐怕也难以与前面3位看齐。

李佳琪第五个触股，公司正筹备IPO

618前夕，直播购物红人李佳琦背后的美ONE发布电商直播行业全国首个企业标准。这是辛巴、薇娅直播先后遭遇翻车后，这家公司的自律行为。

到目前为止，五大带货网红中，只有上升势头强劲的李佳琦，尚未直接触股。

不过，李佳琦与多家做上市公司有合作，比如玻尿酸生产企业，科创板上市公司华熙生物（688363）。

凭借着直播带货名气暴涨，李佳琦曾入选福布斯中国30岁以下精英榜。据媒体报道，他以个人身份投资了近10家公司，其中5家公司的控股比例达到了100%，涉及品牌策划、传媒工作室、电子商务、化妆品、网络科技以及管理咨询。

有消息称，李佳琦背后的公司美ONE正在筹备IPO，最快将于下半年启动，上市目的地首选A股，也有可能会选择港交所或纽交所。这意味着，第一只有带货网红直接参股持股的正宗网红概念股，将登上资本市场，届时，市场投资者将会送给这位潇湘小王子多少个涨停板，公众将拭目以待。

不过，那些站在他身后的投资机构，比如合鲸资本、德同资本等，无疑将收获丰厚的回报。