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宝洁旗下SK-II等品牌或将提价,称需应对成本上涨

宝洁集团副董事长兼首席运营官Jon Moeller表示,本财年迄今为止,宝洁集团的运费和大宗商品税后成本约达6亿美元,远超预期。

图片来源:宝洁

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

根据美国股市分析网站Seeking Alpha刊登的2021德意志银行全球消费者会议记录,宝洁集团副董事长兼首席运营官Jon Moeller表示,本财年迄今为止,宝洁集团的运费和大宗商品税后成本约达6亿美元,远超预期。

值得注意的是,早前在2021财年第三季度(2021年1-3月)财报中,宝洁集团曾预计2021财年内,运费成本将超过2亿美元,而税后大宗商品成本约为1.25亿美元。

为了应对大宗商品等成本上涨,宝洁透露了旗下产品即将提价的消息。

根据第三季度财报信息,宝洁将于9月率先提高美国地区婴儿护理、女性护理和成人护理产品的价格。价格上涨的具体幅度将根据品牌而有所变化,且将位于中高区间的个位数百分比。

而Jon Moeller在前述会议上表示,今年早些时候宝洁对品牌碧浪进行了产品升级的同时提价了35%。近期,宝洁又决定于9月提高汰渍、Cheer、Era等品牌在美国市场的价格。同时,宝洁还在土耳其、俄罗斯、阿根廷和巴西等国宣布提高大部分品类的价格,以抵消近期的货币影响。

不仅如此,Jon Moeller称,宝洁仍在分析其他类别和市场的投入成本和外汇影响,并评估额外定价变动的必要性。

这意味着宝洁旗下表现一向强劲的美容品牌如SK-II和Olay或也将迎来新一轮涨价。而SK-II上一轮在中国的调价是两年前。

据《北京商报》报道,2019年7月SK-II神仙水230ml装价格上涨了6%至1540元,而330ml装则上涨了8.6%至2150元。此前2018年4月,神仙水已经进行的一次涨价幅度按规格分别为5.8%和6.5%。

界面时尚就此次相关品牌在中国地区的涨价事宜向宝洁集团及SK-II品牌方面求证,但截至发稿尚未得到回复。

图片来源:宝洁

值得注意的是,SK-II和Olay为代表的美容品牌一直是宝洁在中国市场无往而不利的优势品牌。

根据宝洁2021财年第一季度(2020年7至9月)财报,经历了因疫情而销售下滑的SK-II在大中华区增长超过20%。而根据CBO化妆品财经在线整理,SK-II和Olay连续五年稳居天猫双十一美妆前十榜单。

近期,SK-II还通过成立电影工作室SK-II STUDIO,探讨当下女性面临的社会压力和现实议题的方式进一步加强品牌在消费者心中的形象。

2021年第三季度,宝洁集团营收181亿美元,较去年同期增长5%,好于市场预期的179亿美元;第三季度每股盈利1.26美元,好于市场预期的1.19美元。

美容部门和家庭护理部门以7%的增幅引领业绩增长。而婴儿、女性和家庭护理是唯一销售额下降的业务部门,或许这也是引起该部门旗下品牌在美国地区率先涨价的原因。

宝洁指出,美容部门中的个人护理业务高个位数的增长主要得益于SK-II品牌的增长,北美护肤的高端创新以及涨价等因素的综合作用。而在大中华区,护发业务也取得了较高个位数的增长。

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