最近，总是有来自康佳的经销商朋友，以及部分的康佳一线营销人员、导购员向家电圈，了解和咨询康佳集团的近况。在一些康佳的商家和营销人员看来，从去年到现在，康佳集团主营彩电市场表现越来越让人担忧，这家企业未来到底会怎样？

其实，作为一家老牌的彩电巨头，如今的综合家电企业，拥有央企背景的康佳集团，虽然其主营业务彩电已经掉队到二线追随者的行业，且其冰洗业务也一直在中小阵营徘徊。但是对于所有家电经销商来说，这家企业在中短期内并没有经营安全问题上的担忧。

当然，很多人会关心，康佳集团会不会被大股东卖掉，或者说存在其它的变数。对此，我们不做任何猜测。但有一点可以肯定，拥有30多年彩电市场积累的康佳，其品牌的口碑，以及产品的品质，以及市场和社会的影响力，还是相当不错的，体现着作为中国家电行业老牌制造巨头的实力与底气，这也是康佳大股东一直没有对外出售或者转让的原因。

虽然，最近几年来，外界一直不断传出大股东华侨城对外寻找康佳集团的股权接盘方，想将康佳集团这块传统的家电业务对外出售。但是一直无果。直到最近，康佳集团发布公告披露，华人文化产业投资基金旗下的互联网电视品牌微鲸计划以4.49亿元认购康佳集团9554万股。虽然占比很小，却释放出康佳集团主动求变的信号。

同样，对于当前的中国家电产业来说，要培育一个全新的优秀家电品牌，难度是越来越大。可以看到：最近10多年以来，中国家电市场上就没有出现过一个具有广泛影响力的新品牌。很多时间以来，越来越多的家电经销商都在抱怨，一线大品牌越来越少，而三四线杂品牌又不敢操作。显然，像康佳这样质地优良、产品可以，实力仍存的老牌，仍然是不少经销商可信合作商。

由此，对于家电市场和商家来说，则需要重新在市场上来定义康佳品牌和康佳电视、冰洗等业务。首先，康佳已经不再是一个一线大品牌，不要再拿康佳电视去与海信、创维、TCL正面竞争；却可以与大量的三四线市场上的中小牌竞争。接下来完善产品渠道，特别是在县镇市场上的线下网点布局，是康佳的当务之急；

其次，不要担心康佳集团的整体经营安全性，无论是保持现状，还是可能会更换股东，谁都不希望将康佳的品牌浪费，而是要进一步激活其品牌的内在价值，对于市场和用户来说，康佳的最大标签就是值得信赖的老品牌；这方面，需要康佳来释放更多的信号。

再者，对于众多的康佳合作伙伴来说，看中的是康佳的品牌，经营的是康佳的产品，需要的是康佳稳定不折腾。因此对于康佳来说，在接下来的时间里应该是抓产品、抓市场、抓终端。尽可能的借助县镇市场线下渠道，成为激活和推动康佳整体经营稳定和可持续的最大动力。