文 | 娱乐硬糖 魏妮卡

编辑 | 李春晖

端午档始料未及的哑火了。14部新片上映，6部被业内看好的潜力股，动画片、犯罪片、爱情片、青春片、竞技片等，各种类型应有尽有，可竟无一部在端午档票房过亿。

三天收获4.6亿票房的2021年端午档，相比2019年同期跌幅超40%。原本，今年影市形势一片大好，大到春节档、五一档，小到清明档、“520”、六一档，都突破性的高于往年同期票房。顺理成章的，端午档也被业内寄予厚望，成为了史上最拥挤的端午档。

天不遂人愿，端午档无情地打破了今年“逢档必爆”的幸运循环，也戳破了电影人一厢情愿的幻想——自以为卖相好的电影和观众的真实需求，显然存在很大落差。

回顾往年，端午档临近暑期档，学生群体陆续放假，端午档可视为暑期档的一个预热和前哨。即将在暑期上映《1921》《革命者》《狙击手》《怒火·重案》等正在上影节宣传造势，似乎表明暑期战局已定？

主旋律当道，青春片为辅

从猫淘想看指数来看，腾讯影业主控的《1921》是目前热度最高的。与《1921》7月1日上映当天，同台对打的是光线主控的《革命者》。一向做着青春片、动画片小本买卖的光线头一回涉足主旋律大片。

2019年，光线靠一部动画片《哪吒之魔童降世》称霸暑期档，原本以为今年暑期会继续加码动画片，此前《姜子牙》片尾也预告《深海》即将接棒上映。但如今看来，暑期档上映的希望是比较渺茫了。

因为光线已经派出两部主旋律大片出战暑期档。除了光线扶持新导演徐展雄拍摄的《革命者》外，还有光线跟国师张艺谋父女合作的《狙击手》，原本以为张艺谋女儿张末在拍完处女作《28岁未成年》后便息影回归家庭，没想到再次复出，便是携手父亲拍主旋律。

相比光线做主旋律还是新手，老对手博纳已经是主旋律的王者级玩家了。今年暑期档博纳可能会派出《中国医生》出战，业内预测《中国医生》从五一档撤档后，暑期档是最好的归宿。前些天《中国医生》宣发方已经释出制作特辑，预估上映之日近在眉睫。

待映片单中，最有商业卖相的可能是陈思诚的科幻片《外太空的莫扎特》、陈木胜的遗作警匪片《怒火·重案》，胜在类型稀有。但万达在上个月的业绩说明会上称《外太空的莫扎特》还在后期制作中，并未确认暑期上映的信息，能否赶上暑期还是未知数。

万达目前以一部青春片《二哥来了怎么办》迎战暑期档，这部《快把我哥带走》原班人马打造的续集原本定档端午，如今看撤下来进军暑期档算是一个明智之举。

但暑期档的青春片竞品也都来势汹汹。目前热度最高的是华谊联手抖音宣传了很久的《盛夏未来》，主演张子枫和吴磊cp还登上过热搜。其他青春片潜力股有张一白执导的《燃野少年的天空》，以及光线翻拍自日本同名电影的《五个扑水的少年》。

消失的好莱坞大片

稍微回顾历年端午档，便能找出今年票房走低的原因。历年端午档约等于“进口档”，因为暑期档有俗称的国产保护月，预热暑期的端午档给了进口片最后的“可乘之机”。

从2015-2019年来看，进口片年年霸占端午档票房冠军，《侏罗纪世界》就像是为端午档量身定制，两部分别在2015年、2018年拿下冠军。进口片大多时候包揽TOP2，且TOP2影片贡献超过80%的档期票房，头部效应非常明显。

图片来源于灯塔电影实验室

暑期档票房在2018年有了攀升，从2017年的151亿增长到174亿，正是得益于给进口片的助力。在当时全面放开进口片份额的谈论声中，给了部分进口片进入暑期档的绿灯，《摩天营救》《巨齿鲨》《蚁人2》《碟中谍6》这些IP大片都开始进入暑期档。

2019年暑期档票房保持了同期水平，《速度与激情：特别行动》《蜘蛛侠：英雄远征》《狮子王》稳稳地进入了暑期档。然而今年，还没有一部好莱坞大片定档。

硬糖君翻看了北美暑期档待映片，不赖国产保护月，确实也没什么大片库存可引进，几乎全是低成本的恐怖、惊悚、犯罪片。光是影帝马特·达蒙就主演了两部——《切勿擅动》《静水城》。

此前硬糖君也讨论过，北美持续一年的疫情导致好莱坞“重磅炸弹”正在消失（资本逃离好莱坞），恐怖片异军突起赚得盆满钵满。现在北美只有低成本影片敢上院线，大厂都把大片拿去扶持各自的流媒体平台了。

北美暑期档唯二两部大片，一个是国内提早5月份就上映了的《速度与激情9》，另一个是同步Disney+流媒体上映的《黑寡妇》。

看来，北美疫情的反复不仅影响着好莱坞大厂生存策略，也影响着国内电影票房走势。拓普数据CEO程飞无奈地告诉硬糖君，按照目前中外电影的供应量来说，暑期档的大盘势必会低于往年。

好莱坞本就没什么余粮可供给我们，业内又有消息传出今年年份的特殊性，好莱坞大片也不适合出现在暑期档。好莱坞大片的缺席，不知道对电影人来说是喜是忧。

在完全没有外片竞争的情况下，国产片的机遇与危机并存。没有外来鲶鱼搅动，很容易陷入闭门造车的境地。虽说竞争小了，但也没人来带热大盘。

市场需要多样性

电影行业是一个C端买单市场，相比电视剧行业更容易直观地受到“内容为王”的影响。市场提供的内容产品不行，立马体现在票房数据的惨淡上。

一个类型做久了，都必须创新才能盘活该类型，更不用说市面上充斥着同一个类型有多窒息。好莱坞在研究类型片时，总结了观众心理存在着保守性和变异性两种特性。一方面，观众会保守地按照自己对某类型的既定印象去鉴赏影片。但另一方面，观众又具有追求新奇的心理欲望，表现为鉴赏心理的变异性和发展性。

目前暑期档待映片中，动画片《白蛇2：青蛇劫起》看来票房潜力不错。但追光的动画此前从没卖过5亿，不知道此次能否扛起暑期票房重任，接棒《哪吒：魔童降世》。暑期档对动画片是有刚需的，可现在明显弹粮不足。

业内有人预估索尼的《精灵旅社4》会空降暑期档填补动画片不足，但也有人认为今年暑期档极其敏感，现已传出不让定档、一切看政策调控的消息，进口片进入暑期的概率依然很小。虽然不得不承认疫情造成了客观上的“片荒”，但数量并不能解决本质上的问题。群龙无首，市场依然热不起来。

低成本制作也不应只停留在基础的感官刺激——煽情戏码上，它们应该取材于现实，关注普通小人物的生活。像《我不是药神》《无名之辈》一样，它们并不是靠煽情和技巧取胜，而是靠对小人物生活与命运的体察入微赢得票房。击中普通观众的痛点，引发广泛的共鸣，不只有“哭”一种方式。

电影素有“白日梦”制造机的称呼，进入电影院的神秘空间，可以使观众的“集体无意识”得到宣泄，在电影制造的“梦境里”得到宽慰与安抚。