文|申君毅

自古以来交通就是旅游业发展的重要支点。随着高铁网络的日渐织密，“快旅漫游”时代已经到来。旅游交通逐渐成为左右游客出游意向的关键因素。

对于时时常见的小长假，高铁游成为周边出行重要选择。以端午小长假举例，携程数据显示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重庆、长沙、武汉、西安、青岛成为全国高铁抵达十大热门城市。

在携程发布《2021端午假期旅行大数据报告》中，青岛成为山东唯一上榜的城市。

青岛再一次成为全国假日焦点

端午假期，青岛文化和旅游市场进一步复苏，呈现持续升温的良好态势。

青岛市文化和旅游局监测的67家A级景区共接待游客74.18万人次，同比增长140.44%，营业收入2149.06万元，同比增长203.69%。

此外从青岛市商务局获悉，青岛市重点商贸企业推出丰富多彩的节日促销主题活动，又一次繁荣青岛节日消费市场。监测显示，假期全市10大重点商贸监测企业（集团）实现销售额3.9亿元，同比增长40.7％。13处重点培育商业步行街营业额合计突破8000万元，客流总量超过100万人，相关数据均创近年来新高。

在携程平台，青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛啤酒博物馆、青岛海昌极地海洋公园、青岛海底世界、青岛方特梦幻王国、崂山、青岛东方影都融创水世界、青岛森林野生动物世界、八大关、海信探索中心成为十大热门景区。

从重点景区来看，崂山风景区接待游客7.30万人次，同比增长82.56%，营业收入411.30万元，同比增长140.40%；

青岛海底世界接待游客2.51万人次，同比增长423.33%，营业收入236.20万元，同比增长307.94%；

极地海洋世界接待游客2.78万人次，同比增长162.96%，营业收入701.01万元，同比增长265.10%。

此外，携程研究院战略研究中心高级研究员谢晓青认为，小长假消费呈现的新特点、新趋势，背后体现游客对于旅行中文化内涵、个性体验、出游品质等不断提升的需求。

端午期间各地文旅活动精彩纷呈，为旅游市场注入了新鲜活力，年轻人逐步成为拉动假日消费的主力，也将从需求侧带动旅游消费新业态加速扩张。

目的地：青岛

刚刚落幕的端午小长假，让人记忆犹新的是青岛气温的20℃。

拥有这片天赐海湾，沿海7大海水浴场，还有海上第一名山——崂山，天然的气温屏障调节着青岛的气温，从白昼的清凉切换到夜晚的深沉，众多旅客在青岛感受到了不一样的快乐。

旅游打卡，网红城市依然受到欢迎。

青岛有着72家A级景区，更有无数小型景点散落在岛城各个位置。畅游在这座青春时尚的开放之都，能够在岛城风光里打卡潮流地标，体验全新的文旅路线；在碧水蓝天里领略青岛海洋旅游特色产品的新异；于时尚之旅的互动中体验时尚科技文化和消费新潮的冲击。

其次，日渐成熟的地铁交通网络也为青岛有效缓解了假期间的交通压力，提升城市交通达性水平的同时也加强了城市旅游的承载力。

演出市场的发力也为青岛文旅发展积攒了新一拨的热度。被刷上热搜的麦田音乐节为青岛带来一大波“流量”，历时两天的音节庆典，共吸引了累计约五万名来自全国各地的乐迷与观众，盛况空前。借由5万个最具消费力、且最具传播力的乐迷“自媒体”，青岛再一次成为全国假日焦点。

青岛文旅“事业”如何更进一步

旅游业早已是青岛这座城市的招牌之一，凭借红色文化的深厚积淀和众多景点的吸引力，青岛旅游市场也拥有难以复制的发展沃土、硬核实力。

他山之石，可以攻玉。与其他城市相比，青岛仍有需要完善之处。

拥有“茶颜悦色”、“超级文和友”等一众网红餐饮品牌的长沙；以《唐宫夜宴》、《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围近年黄金周热门前十目的地。而青岛还尚未有真正出圈的文化旅游产品。

值得一提的是，今年的“麦田音乐节”为青岛文旅“事业”拓展打开了新局面，此外著名的“野孩子巡演”也敲定在即墨站的演出，已经唱了五季的即墨古城民谣节今年依旧继续开唱，还有定档10月的“2021青岛凤凰音乐节”将继续在青岛西海岸开麦，这片音乐产业热土即将破壳出圈了。

除此之外，城市更新也是一个永续的过程。对于老城更新这个经久不衰的话题，青岛仍需要谋定而动，把资源优势、资金优势、政策优势集中在一起，焕新城市蓬勃的生命活力。

而青岛当下面临的当务之急，还是要实现各领域与文旅的协同发展。在麦田音乐节现场，太合音乐演出事业部副总经理李琳算了一笔账：一位歌迷来到即墨，除了门票，需要住酒店——这几天当地酒店消费千元左右，两三天的酒店费用加上餐饮、出行，保守估计会有三千块钱的消费支出。

一场音乐节不仅是旅游资源，也是文旅产业的“素材”。通过明星粉丝的“打卡潮”这波操作，继而带动了青岛相关行业消费收入的提升。