2016年4月26日下午，永乐互娱在梅兰芳大剧院举办了《我欲封天》舞台剧及战略合作发布会，宣布《我欲封天》舞台剧第一轮巡演将于今年的9月15日开始，由上海畅梦移动网络科技有限公司发行的同名手游也将在今年面世。
《我欲封天》是一部连载于起点中文网的古典仙侠小说。在2015年中国文娱创新峰会发布的“中国 IP 价值榜”里，《我欲封天》、《三体》和《英雄联盟》分别位居网络文学、传统出版、动漫游戏三个榜单之首。其中，永乐互娱取得了《我欲封天》这一IP的舞台剧版权。
永乐文化集团的前身是永乐票务，创立于2003年。2013年，永乐票务进行全面改革，先后成立永乐演艺、永乐影业等多个子公司意图成为中国最大的娱乐营销及产业投资平台。去年10月，永乐文化集团与阅文集团达成战略合作，开始筹备舞台剧《我欲封天》。
据主办方介绍，舞台剧《我欲封天》将尊重IP原本的风格定位，并在舞台剧中呈现IP的经典桥段，同时将时事热点融入到舞台剧之中，运用光电运用、磁悬浮等特效和CG技术，保持这部舞台剧的新鲜度和场景品质。同时，与一般舞台剧的固定剧本不同，《我欲封天》舞台剧的观众也可参与创作内容。
“2015年，‘影游联动’的概念很火，但这其中也有无可避免的不足，那就是两类产品生命线长度不一致。游戏的运营周期可能达到两三年，而《花千骨》这种影视作品的播放时间有限，播完了就是播完了，无法全程跟进游戏的宣传和运营。” 永乐互娱总经理吴晓禹此前告诉界面新闻记者，“所以永乐提出了‘演游联动’的概念，即在游戏的不同阶段推出不同的线下演出节目，全程与游戏进行互推。”
在“演游联动”模式中，永乐互娱和合作深度开发IP价值，围绕同IP手游进行线下活动，具体形式包Coser养成计划、服务器宝贝选拔项目、全国巡回话剧演出、真人秀及格斗秀等。
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