常芳菲 编译整理
《权力的游戏》（又叫《冰与火之歌》）第六季正式回归，号称冰火一出，所有美剧自动降一星。不过，然并卵。HBO正身处在前所未有的危局中。
在美剧世界中，HBO已经不再是宇宙中唯一的创世之神。亚马逊和Netflix等平台，正在围杀HBO。
订阅竞赛开始，HBO老大地位不保
目前，HBO正在与付费频道映时（Showtime）、史塔兹（Starz）以及流媒体播放平台Netflix、亚马逊、Hulu上演订阅竞赛。为了吸引潜在的订阅观众，HBO三招其出，除了《权力的游戏》，还一口气推出了《副总统》、《硅谷》两部大剧，在两个小时内轮番播出。
HBO如此用力，是试图在电视剧青黄不接之际，尽快圈住订阅用户。随着今年《守望尘世》的完结，以及明年《衰姐们》第六季及最终季的播出，未来HBO在很长一段时间内只能依靠周日的内容，其余时段的收视率则可能面临剧烈的下降。
除了用来“轰炸”用户的三部大剧，HBO当前的几部新剧都“惨不忍睹”，核心竞争力正在逐渐减弱。《篮球兄弟》虽然有部分收视率，但未被艾美奖提名；新剧《黑胶时代》（Vinyl）宣传高调，但实际关注者寥寥；播出时间延宕许久的《西部世界》(Westworld)连首播时间都尚未确定，显然不能指望；《无间警探》的特许播出权已无望拿到；《姐俩好》基本没有收视率；动画剧集《纽约屁民》也没能为HBO注入新的活力。老牌热播喜剧片《抑制热情》能否如期回归，还要看拉里·大卫（Larry David）有没有雅兴。
简单来说，HBO能依靠的只有周日的剧集和一些注定没回应的祈祷了。
HBO失鹿 Netflix、亚马逊共逐之
对于Netflix等网络平台而言，臣服于HBO权力体系的时代结束了。事实上，所有播出平台在想起HBO的时候，脑海里第一个出现的念头一定是：我们的机会来了。
与HBO相比，凭借《纸牌屋》等热门剧集，Netflix和亚马逊的性价比对用户而言，正在变得越来越具有吸引力。如果始终无法生产出让观众感到“值回票价”的内容，HBO的未来岌岌可危。
映时（Showtime）这样的付费频道在对HBO的“围攻”中也屡屡得分。《亿万》（Billions）在美国本土获得空前成功，加上《国土安全》（Homeland）、《无耻之徒》（Shameless）和《谎言堂》（House of Lies），《清道夫》（Ray Donoven）正在最热播和剧情最引人入胜的时候，《低俗怪谈》（Penny Dreadful），堪称映时目前为止最棒的作品。
难怪映时网娱乐总裁大卫·内文斯（David Nevins）有底气嘲笑HBO的新剧就像“在灌木丛里的鸟，还没学会飞可能就死了。还不如直接来我的频道呢。”
接下来，要看命运是否眷顾HBO了。也许由付兰兰（James Franko）和大卫·西蒙（David Simon）出演的色情行业故事《堕落街传奇》（The Deuce）,或者杰西卡·帕克（Jessica Parker）独挑大梁的喜剧《离婚》可以改变HBO的现状。但或许这只能成为一个无法实现的梦想：毕竟《黑胶时代》、《西部世界》在此之前，也被寄予厚望，投入不菲。
视频战国时代来临
即便HBO能够再推出一些好剧，但现在也已经不是HBO与映时双雄争霸的时代了。更大的商业版图已经成型，内容提供者格局不再是一家独大了。对于HBO来说，寡头垄断的美好时光和“不是所有电视台都叫HBO”的定位都已经成为历史。
新世界的大门只为有冒险精神的勇者打开，只要你付费，就可以在Netflix、亚马逊、葫芦网、映时、斯塔兹以及HBO上随意观看内容。对于内容生产者来说，这是可怖的竞争。然而对于消费者来说，这是前所未有的黄金时代。
竞争的最终结果是未知之数，为了赢得更多的订阅用户和赚更多的钱，任何一个频道都有可能生产出更棒的作品。
毫无疑问，竞争空前的残酷。从三部电视剧在两小时内由同一频道播出，就可见一斑。所以，冰火粉们，尽情欣赏《权力的游戏》吧，这或许是HBO最灿烂的烟花了。
本文编译整理自《The Hollywood Reporter》原作者是Tim Goodman
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