文|文娱商业观察 阿木
什么是播客星球?
播客(Podcast),这个词原本是取自苹果公司的便携播放器iPod和广播两个词的结合,主要是指基于互联网,利用RSS等技术发布的、可供下载的聚合音频文件。
近一两年来,播客成为了各大音频软件中不可或缺的重要组成部分,也有越来越多的新平台涌入了播客的队伍,这其中,尤以短视频平台攻势猛烈。
根据艾媒咨询发布的《2020-2021年中国在线音频行业研究报告》显示,2020年中国在线音频用户规模达到5.7亿人,2021年有望突破6亿,达至6.4亿人。
伴随着在线音频行业用户规模的激增,风起云涌的播客江湖又将迎来怎样的挑战,音频平台、音乐平台、短视频平台、以及新生代力量之间,群雄争霸之后,谁又能真正占领播客这片蓝海?
在线音频平台的防守战:枝播客先行,蜻蜓联动发声
当前国内的在线音频平台,呈现出了“三足鼎立”的局面,分别为喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM,这三家垂直类音频平台几乎占据了整个市场的半壁江山。
喜马拉雅,作为国内最大的在线音频平台,日前在公布招股书中明确指出,喜马拉雅月活跃人数MAU值达2.5亿,不过由于其所采用的是综合式发展路线,专业生产内容与用户生产内容兼具,故而播客平台长期并未占据主流。
去年8月时,喜马拉雅上线了独立的播客频道,并且通过推出“播客热播榜”的形式来为这一板块引流。不过,喜马拉雅的用户基础扎实,这也为播客的崛起产生了有利的条件。同时,平台还通过举办诸如“淘声计划”、“筑梦之星”、“匠心之星”等活动,为播客提供流量与现金奖励,创造曝光机会。
上周,喜马拉雅开通了全网首个“播客训练营”,培养创作者的多维能力,来自喜马拉雅平台的知名主播担任导师,通过直面播客制作、运营、商业化等环节中的痛点,输出一套相对系统化、标准化的流程与方法,以此来降低开播客的门槛。
荔枝,虽然在用户规模上无法与喜马拉雅比较,但是,荔枝在播客领域的入手相对较早。早在于2013年,荔枝FM诞生之初,平台内部就为创作者成为播客提供了便捷的方式。
在2020年1月,荔枝在纳斯达克上市后,成为了“中国在线音频行业第一股”,紧接着开始了势头更猛地进军子品牌。2020年10月,荔枝推出音频社交软件Tiya,混入了中国版Clubhouse的浪潮中;2021年1月,荔枝又上线了荔枝播客APP,联合各领域名人大咖打造超级播客IP,致力于创造更多元化的高品质播客内容。
蜻蜓FM,同样也是在线音频行业的长老级平台,经过长期的摸索与实践,已经同样形成了稳定的用户群体。作为国内首家音频媒体平台,蜻蜓FM更偏向于PUGC专业主播生态,在纯UGC的播客领域并没有很多建树。
面对竞争对手的雄起,蜻蜓FM也不断通过合作来拓宽内容矩阵。2020年5月,蜻蜓FM与中文在线达成战略合作,为其有声书内容打下基础;2020年9月,蜻蜓FM先后与百度Apollo智能车、斑马智行达成合作,深入加强车载端布局;2021年5月,蜻蜓FM又与睡眠音乐平台HIFIVE树懒音乐合作,探索数字音乐更为广阔的垂直市场。
综合来看,在线音频平台在播客领域的商业变现,主要依赖于广告收入和内容衍生收入,相比之下,已经初具规模,但是在鱼龙混杂的音频市场,独立的播客内容一直难有出头之日。
流媒体音乐平台的突围战:网易云改版,QQ牵手小宇宙
将播客平台收归麾下,这也同样是流媒体音乐平台的做法,不过不同于以前处于“边角料”的辅助功能位置,经过改版后的各大音乐平台都给足了播客平台占有分量。
在2020年11月底,网易云音乐上线8.0版本,其中最为核心的亮点便是增加了播客功能,这也是“播客”按钮首次作为底部一级菜单出现,播客被提升到了前所未有的位置上来。
打开网易云音乐的播客,除了有不同种类的播客内容外,并且在右上角设置了“录制”按钮,也就让用户能够更为敏捷地成为播客。不过,相较于针对原创音乐人所推出的云梯扶持计划,网易云音乐在对播客领域的扶持远远不足,这也使得播客功能往往形同虚设。
在网易云音乐推出播客功能后不久,QQ音乐也在内测后,携手即刻推出的小宇宙APP联合推出了播客功能,并且发布了“第0期播客计划”,通过双周榜单、优质播客评选等活动,引导更多音乐用户驻扎到播客领域。
与QQ音乐合作的小宇宙,是即刻团队在去年3月份将软件中的“一起听播客”改版成独立的播客平台,凭借着简洁的界面,在播客领域率先占得一方土地。而小宇宙的幕后即刻APP,此前在多轮融资中,都有腾讯的参与,这也为小宇宙与QQ音乐在播客领域的合作奠定了基础。
另外,在2020年4月,腾讯音乐娱乐集团旗下酷我音乐与阅文集团进行战略合作,打造了长音频品牌酷我畅听,随后,又以27亿元收购懒人听书100%股权。
站在巨人的肩膀上,酷我畅听一路高歌猛进,在2020年成功夺取了大量的市场占有率,多部IP转化为有声内容后,收获到了不少的关注度,成功搅局在线音频市场。
综合来看,流媒体音乐平台越来越重视播客内容,另外,这些平台在为音乐版权拉拢的同时,也越来越多地将播客内容作为重要版图来打造。
新生代平台的抢位战:腾讯播动诞生,快手皮艇阻击
除了上述两大平台加入到了播客的蓝海之中以外,也有诸多新生代的平台开始厚积薄发,跨越式抢位。
这其中,腾讯不仅携手打造了小宇宙、酷我畅听,而且近期也推出了一款个性化播客产品“播动”,目前该产品还处于内测阶段,注册需要邀请码。播动分类详细,内容多样,包含了音乐、相声、新闻、小说等,整体操作形式上趋于简洁,主张只要打开App即可收听内容,无需进行其他操作。
值得一提的是,播动APP还推出了插嘴功能,不仅可以一起听,还可以边听边聊,这也算是汲取了clubhouse的核心思想。在播客群体中,播动平台上的个人播客绝大多数都是从听众转化而来,通过放低门槛,让大众用户都可以加入到播客群体中。
在播客平台风起云涌之际,短视频平台也加入了这场混战之中。在去年6月,字节跳动推出了一款“番茄畅听”的软件,将旗下番茄小说中的正版小说,以音频的形式播放出来;同期,快手也推出了播客类软件“皮艇”,以“听有趣的人聊聊世界”为标语,与前者同样,都是采取全免费的战略。
相比之下,皮艇更倾向于独立的播客平台,整体平台强调兴趣元素,涵盖了文化、音乐、艺术、游戏等领域,试图打造一个独特的兴趣爱好社区。
另外,在新诞生的播客平台中,还有像全平台的国产播客应用Moon FM,这款软件界面简单漂亮,首屏设计非常有创意,以时间线方式快速查找近期更新内容,支持多个网络电台,可以享受来自世界各地的多个免费体育、音乐、谈话和新闻广播。
还有像国产播客平台海盗电台,内部界面设计简洁舒适,同样无商业广告,整体播放功能相对齐全,值得一提的是,软件内也含有不少高质量的电台节目。
综合来看,新生代平台中在播客领域中,水平整体层次不齐,而且由于各自进驻的目的不同,也使得产品存在不同定位,但是整体而言,播客内容大同小异,并没有平台能够从中脱颖而出,这或许也是一众平台驻扎这一领域的缘由。
评论