6月23日，欢喜传媒官方公众号发布宣布，欢喜传媒与瀚纳影视签约，未来三年将与瀚纳影视及黄渤导演开展基于电影、电视剧、网剧等多品类的全方位合作。公告显示，未来三年内，欢喜传媒与瀚纳影视及黄渤将合作投资及开发优质影视项目。

据天眼查专业版，黄渤任瀚纳影视监事，也是最终受益人之一。同时，猫眼专业版app显示，瀚纳影视出品作品包括由黄渤监制的《风平浪静》、黄渤导演处女作《一出好戏》等电影。而黄渤本人主演电影作品票房达到170.31亿，位列中国影史主演总票房第四。

截至目前，欢喜传媒尚未发布与黄渤导演的合作细则，仅表示双方拥有优先续约权。但双方已确定第一部合作得影视项目为苏亮编剧及执导、黄渤主演的电影《学爸》。该片已于2021年4月22日开机，苏亮担任导演和编剧，黄渤、张小斐、吴磊等主演，预计于2022年上映。

欢喜传媒CEO项绍琨在签订本次合约时表示：“与最优秀的电影人或团队进行长期合作，是欢喜传媒一贯的策略。”正如项绍琨所言，此次欢喜传媒与瀚纳影视签约，可以说欢喜传媒旗下“签约导演天团”又添一位大将。

2015年欢喜传媒借壳21控股在港上市，宁浩和徐峥两位知名导演就已经位列股东之席。同时，21控股与宁浩和徐峥签订六年排他性合作协议：未来六年中，宁浩和徐峥将每三年导演1-2部电影作品，21控股将获得电影的排他性投资权、制作权，以及在各地区各渠道的优先发行权。欢喜传媒2020年财报显示，宁浩、徐峥担任欢喜传媒的非执行董事，并与欢喜传媒执行董事主席董平共同持有欢喜传媒42.37%的股份。这一合作模式被欢喜传媒称为“导演合伙人制”。

同样持有欢喜传媒股权的还有王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白与张艺谋五位知名电影人。五人分别于2016-2018年期间与欢喜传媒签订合作协议，合作期限在6年-10年不等。

未拿到股权的签约导演中也不乏佼佼者。欢喜传媒官网首页显示，股东导演之外，贾樟柯、文隽、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明也在签约导演之列。

欢喜传媒通过一系列协议，通过提供股权或创作基金，绑定知名电影人部分作品的优先/排他/独家投资权、制作权与发行权。在此合作模式下，欢喜传媒2016年为王家卫、陈可辛、顾长卫、张一白四位股东导演配发新股产生非现金开支11.20亿港元；2018年与张艺谋达成合作，配发1.5亿新股产生2.7亿港元非现金开支。提供公司股权之外，欢喜传媒也向几位导演提供4000万-1亿元不等的创作资金。

在此协议框架下，签约影人也为欢喜传媒带来一系列内容作品。

据欢喜传媒2020年财报，电影方面，宁浩执导的《疯狂的外星人》2019年上映，为欢喜传媒带来7亿人民币收入。陈可辛执导的《夺冠》、张艺谋执导的《一秒钟》已于2020年上映，徐峥执导的《囧妈》院转网上映，王小帅监制的《上山》入围第二十四届上海电影节金爵奖主竞赛单元。网剧方面，张一白执导的网剧《风犬少年的天空》2020年已上线B站和欢喜首映，王家卫监制和联合导演的《天堂旅馆》即将开始制作。

此外，值得注意的是，公告亦表示，“与瀚纳影视及黄渤先生合作，将有助本集团获得影视及新媒体投资机遇，使本集团的在线影视平台‘欢喜首映’的内容更为丰富及加快本集团在线视频平台业务发展。”公告结尾亦强调，欢喜传媒表示旗下“欢喜首映”总下载次数已经超过3500万，平台的付费用户累计超过1000万。

一手是内容，一手是渠道。两年多以来，欢喜传媒逢事必提“欢喜首映”已经成为常态。

以影视公司起家，欢喜传媒试水流媒体平台“欢喜首映”于2017年内测上线，并于2019年3月《疯狂的外星人》全网独播开始试运营，而当时爱优腾芒四大平台已经基本瓜分了市场。

背靠“导演天团”，欢喜传媒并未将所有内容揽入“欢喜首映”怀中，而是通过不断放出优质内容的播放权，借其他渠道为欢喜首映引流。

具体形式为在合作渠道平台内设立欢喜首映专区，播放所得收益由两者分成。2019年，欢喜传媒已经与CCTV6旗下1905电影网、百事通达成合作。2020年底，这个名单上又增加了华为电视、华为手机和小米电视、小米手机。

2020年，欢喜传媒也将目光投向了互联网平台。疫情来临之际，欢喜传媒与字节跳动达成6.3亿元版权合作，率先将徐峥自编自导自演兼监制《囧妈》投放于抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版等网络平台免费播放。

此后，欢喜传媒又与B站签订战略协议，B站可播放欢喜首映授权内容，播放收益由两家分成。8月底，B站5.13亿港元入股欢喜传媒，获得《风犬少年的天空》《夺冠》等头部内容，也成为欢喜传媒第四大股东，持股占比9.98%。

B站对原创影视综内容的渴求人尽皆知。而欢喜首映作为同类竞争对手，将优质内容内容播放权放手给B站，试图通过B站为自家流媒体平台引流，其效果或许要打上一个问号。

与B站达成合作之初，欢喜首映曾表示“与B站合作将使本集团能够利用B站广泛的用户基础，将本集团的影视内容发行至更广泛的观众，为本集团赢得收入并帮助加快‘欢喜首映’的发展，且加深欢喜传媒作为优质电影和网剧出品方的知名度”。

同时，欢喜传媒认为，B站获得股权有助于“保持B站与本公司利益一致”，而且认购事项提供资金，有利于支持未来十二个月内陆续进行数部电影制作及相关项目的开展。

对欢喜首映而言，在群强环伺的流媒体赛道上，目前打出“欢喜首映”的招牌似乎才是重中之重，版权资源换取的，更多是“欢喜首映”的曝光度。而从互联网平台发行渠道中得到资金回流，以反哺内容生产的可持续发展，或许依旧比直接的渠道竞争要来得更加紧迫。