文|三易生活

自从近年来全球大量主要国家和地区的监管机构，掀起了新一轮的反垄断大潮以来，苹果、谷歌、亚马逊、Facebook、微软这类全球性科技巨头的日子就一天比一天难过，而在这其中，谷歌无疑是“最倒霉”的一个，几乎是被欧盟逮着“薅羊毛”。并且除了欧盟外，美国本土的反垄断机构对于谷歌也同样虎视眈眈。

据外媒日前的报道显示，有知情人士透露，美国数个州的检察长最早将于下周指控这家搜索和广告巨头，在运营其移动应用程序商店方面违反了反垄断法。尽管当下这个消息还未得到官方的确认，但毫无疑问Google Play就与App Store一样，如今都已经成为了众矢之的。

为此，谷歌方面也迅速见招拆招。近日其已经启动了Play Media Experience计划的测试，允许将Google Play的佣金从30%下降到15%，但代价是开发者需要达成相关条件。根据谷歌官方博客的说法，Play Media Experience计划主要是针对视频、音频和图书应用程序三大领域，最终的目标是改善Android TV,、Google TV,、Wear OS、Android Auto、GoogleCats，以及其他平台上的跨设备用户体验。

简单来说，就是如果你是提供视频应用的开发者，想要参与到Play Media Experience中，让Google Play对自家应用的抽成降低至15%，就需要将APP为Android TV、Google TV和Google Cast打造定制版本，并进行“跨设备播放”和登录整合。如果你是音频或音乐类应用的开发者，需要为Wear OS、Android Auto,、Android TV，即智能手表、车载系统，以及智能电视提供兼容；如果你是图书类应用的开发者，则需要为平板电脑、折叠设备，以及大尺寸屏幕提供专门的优化。

并且不同于在今年4月谷歌宣布将每年前100万美元的服务费费率从30％降至15％，Play Media Experience不是一个面向中小开发者的普惠政策，而是一个谷歌方面为了自家生态繁荣、开发者为了少交钱的各取所需的交易。所以谷歌对于参与该计划的开发者也有着一定的要求，就是月度活跃安装量需要超过10万次，以及在Play Store有着良好的评级等等。

至于说为什么谷歌会提出Play Media Experience计划，其实这还要追溯到去年的秋天。彼时，谷歌方面要求在Google Play上分发应用的开发者，必须使用应用内支付系统，并且开发者必须在2021年9月30日前将应用全部改为使用谷歌的结算系统，该系统则将从中抽取30%的佣金。而谷歌方面所公布的背景，则是在此前的很多年里，以Netflix、Spotify为代表的厂商在应用中有内嵌独立的支付系统，绕过了平台的抽成。

自去年秋天后，谷歌将Google Play上的偷逃“谷歌税”的行为进行了打击，现在Google Play上的开发者将会享受谷歌一致的对开发者公平的政策。换句话来说，正是因为除了每年首次100万美元收入之外的部分都要抽30%，谷歌才有了如今用Play Media Experience调动大型开发者的能力，如若不然，诸如Netflix等此前逃避谷歌结算系统的开发者极有可能会“听调不听宣”，或是“非暴力不合作”。

而Play Media Experience计划本身，在外界看来对于谷歌而言，就是一个一石二鸟之策。要知道如今关于Google Play、App Store强制收入分成的做法，反垄断竞争的指控可谓是不绝于耳，即便谷歌方面辩称“安卓是唯一一个允许用户从多个应用商店下载应用的主要操作系统。用户可以安装额外的应用商店，或者直接从浏览器安装应用，如果他们愿意的话。”

然而由于GMS的存在，无论是亚马逊的Appstore for Android，还是其他试图挑战Google Play的应用商店，基本上都难成气候，Google Play在海外市场事实上早已垄断了安卓渠道。为此，谷歌当然要与苹果一样，用降低抽成的方式来安抚开发者，但唯一不同的就是，Google Play在理论上确实不是安卓生态中唯一的应用商店，而App Store则是iOS唯一应用分发渠道，所以这也给了谷歌更大的回旋空间。

与此同时，谷歌和苹果对于安卓和iOS不同的掌控力度，也导致这两个生态的繁荣程度是完全不同的。苹果能以自身的商业利益出发，建立一个横贯iOS、iPadOS、macOS、watchOS的“围墙花园”，而仅仅是安卓盟主的谷歌和OEM厂商、开发者之间，更多的则是合作关系，其中Wear OS还需要靠三星来帮忙就是不争的事实。

整体性更高、用户价值更大的苹果生态，能够促使开发者主动开发iPad应用、Apple Watch应用以及carplay应用，但谷歌整合生态的能力就要弱得多了，也导致如今Android TV、Wear OS、Android Auto的发展都要明显落后于竞争对手。

在这样的情况下，谷歌用降低Google Play抽成的方式，诱惑有实力的开发者推出更多版本的应用显然就在情理之中了。对于安卓用户而言，Play Media Experience将使得应用程序在所有三个平台上都有更好、更统一的存在，并且用户还将受益于智能内容推荐、改进的内容发现，以及更容易注册等服务。