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文化自信觉醒下的国潮东风会吹来国妆的春天吗?

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文化自信觉醒下的国潮东风会吹来国妆的春天吗?

在国货崛起的同时,带有独特东方民族特色的国风彩妆、香水又是什么时候俘获人心的?

图片来源:pexels-Anderson Guerra

文|C2CC新传媒

近日,鲜锋君在家心血来潮把从入化妆品坑以来购买的产品都扒拉出来,整理了一番。在整理中,发现了有意思的购买迁移路线。

刚入坑时,是一堆开架韩妆,有当时大火的爱丽小屋、悦诗风吟、菲丽菲拉等等;之后转战欧美开架,有NYX、美宝莲、COLOURPOP等;后来开始购入欧美专业彩妆品牌以及一些大牌单品,有MAC、MAKEUPFOREVER、DIOR等;最近终于从国外兜回了国内,有毛戈平、COLORKEY、花西子,甚至买了故宫联名彩妆,天天在小程序蹲观夏的昆仑煮雪也从来没买到过。

于是鲜锋君开始思考,化妆品的购买轨迹,是否多多少少代表了市场的流行趋势,以及各个品牌在中国化妆品市场的影响力变迁?在国货崛起的同时,带有独特东方民族特色的国风彩妆、香水又是什么时候俘获人心的?

文化自信,国潮成风

2016年,一档影响考古系和文物修复系招生人数的纪录片播出了——《我在故宫修文物》,在豆瓣评分高达9.4分。

故宫、文物、中国历史文化一下子被推至人前,无数人被古人创造之智慧、工艺之精巧、审美之艺术所震撼,这也许就是国潮风靡的引。

2017年,一档文博探索类综艺《国家宝藏》上线,再次引发了热烈反响。从北京故宫博物院走向全国,深挖各地的宝藏。

至2020年,该节目已经制作了三季,评分均在9分以上,深得Z世代的喜爱。

在这两档具有影响力的文艺节目播出后,衍生出了一些列关于故宫的IP。故宫IP先后与国内外各大品牌联名推出彩妆护肤系列,如与丽质华堂推出的故宫紫檀系列护肤品,与无用享乐合作推出了浮黛香水,还与国际专业彩妆品牌MAC推出了春季故宫限定系列产品,包装尽显东方古典韵味。

其后,故宫IP从与其他品牌联名合作到自主产出,成立自己的彩妆线,在故宫淘宝销售。

同年,汉服文化开始流行,到了2018年,汉服消费开始高速增长。据淘系电商平台的统计数据显示,2018以来,汉服的销售同比增长146%,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。目前,全国汉服市场消费人群超过200万人,产业总规模超10亿元。Z世代成为了汉服最大的购买人群,汉服消费者普遍年轻化。

对于这股汉服热,品牌与门店也在积极迎合市场,如进口美妆连锁品牌泊伊美汇在2021年5月15日-20日举办的闺蜜节就选用了汉服主题,带消费者一起穿越前年。

国货彩妆,国风彩“装”

据《图谱》中的数据显示,目前Z世代的彩妆渗透率已经高达40%,95后用于彩妆消费的比重高达35%,中国彩妆消费群体呈现年轻化趋势,且具有不以出身论品牌,高互联网粘性的特点,Z世代已经逐渐成为了中国彩妆市场的中坚力量。

这群中坚力量在国力强盛的21世纪成长,审美从受西方影响到觉醒东方开始文化自信,认可与喜爱民族特色。那么作为市场规模已经达到千亿的中国化妆品市场,不可能忽视其中消费群体的愿望与需求。

在国潮文化崛起的同时,国风化妆品也开始炙手可热。

说到国产美妆品牌,鲜锋君第一个想到的是完美日记,毕竟是国产美妆第一股。但是说到国风美妆,想到的就是花西子,也是美妆第一古,古典的古。

花西子于2017年出世,以“东方彩妆,以花养妆”为定位,在基因里埋下了国风的染色体,为品牌差异化路线打下了基础。

2019年,花西子推出花隐星穹雕花口红,借力电商直播终于将品牌中国风彩妆印象推向大众。品牌将古法微雕工艺展现在口红膏体上,利用凤凰、锦鲤等中国元素尽显古典精致。全年旗舰店雕花口红销售额高达1000万+,可谓是一炮而红。

2020年,花西子继续在雕刻工艺上下功夫,推出了以传统浮雕工艺为卖点的百鸟朝凤眼影盘,再次刷爆社交媒体。同年,品牌更换了更具有东方韵味的杜鹃担任代言人,并推出了定制东方佳人妆奁套装,一“古”到底,将品牌形象再次统一。

另外,花西子还打造了印象东方的IP系列:第一期西湖印记与第二期苗族印象。东方审美从抽象到具体,再度进化。

在刚刚出炉的2021年618电商品牌销量榜单中,花西子以1.9亿的业绩在彩妆国货榜排名第一,国际榜排名第三。品牌用一个接一个的爆品坐稳了国风彩妆的王位。

而区别花西子一类非纯国风路线的彩妆品牌,也纷纷开始加入国潮赛道。

例如,国内化妆大师自创同名品牌毛戈平,自2019年起与故宫文创联手先后推出三季“气蕴东方”系列彩妆,选用故宫中的宫廷元素,尽显富丽高雅、大气磅礴的中国古典之美。

2020年9月,国妆品牌卡姿兰携手敦煌博物馆,以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为创作灵感,推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆。将浓郁的敦煌元素和现代潮妆碰撞,演绎敦煌彩妆新风尚。

此外,以日系少女风格出身的花知晓也在2021年4月推出了花神国风少女系列彩妆,从日系卡哇伊回归国风,将少女与国风融合,打出了与其他国风古典形象差异化的牌。

总结

随着中国在全世界范围内强势崛起,有着数千年底蕴的中国文化自信也开始觉醒。与有荣焉的新一代年轻消费者,不仅自己爱上传统文化,还热衷于和别人分享。在热烈地传播中,国潮迅猛起势,文创IP产业欣欣向荣。这股刮起的国潮风仿佛为国货彩妆市场带来一片生机,一时间花团锦簇,欲迷人眼。

近年来从视觉和包装入手占领消费者心智已经成为彩妆品牌的常规操作,一种套路玩得多了,消费者也开始脱敏。而追溯到产品上,国产彩妆何时能摆脱“营销和产品本末倒置”的消费者认知才是根本问题。

随着文化自信觉醒引发的国潮热,是一种商业机遇,而不是财富密码。在国妆品牌高举做中国人的品牌、铸百年国妆等大旗时,应该清醒地认识到,对于任何一个百年品牌来说,最重要的无疑是品质二字。营销是敲门砖,产品才是品牌的长寿药。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

花西子

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文化自信觉醒下的国潮东风会吹来国妆的春天吗?

在国货崛起的同时,带有独特东方民族特色的国风彩妆、香水又是什么时候俘获人心的?

图片来源:pexels-Anderson Guerra

文|C2CC新传媒

近日,鲜锋君在家心血来潮把从入化妆品坑以来购买的产品都扒拉出来,整理了一番。在整理中,发现了有意思的购买迁移路线。

刚入坑时,是一堆开架韩妆,有当时大火的爱丽小屋、悦诗风吟、菲丽菲拉等等;之后转战欧美开架,有NYX、美宝莲、COLOURPOP等;后来开始购入欧美专业彩妆品牌以及一些大牌单品,有MAC、MAKEUPFOREVER、DIOR等;最近终于从国外兜回了国内,有毛戈平、COLORKEY、花西子,甚至买了故宫联名彩妆,天天在小程序蹲观夏的昆仑煮雪也从来没买到过。

于是鲜锋君开始思考,化妆品的购买轨迹,是否多多少少代表了市场的流行趋势,以及各个品牌在中国化妆品市场的影响力变迁?在国货崛起的同时,带有独特东方民族特色的国风彩妆、香水又是什么时候俘获人心的?

文化自信,国潮成风

2016年,一档影响考古系和文物修复系招生人数的纪录片播出了——《我在故宫修文物》,在豆瓣评分高达9.4分。

故宫、文物、中国历史文化一下子被推至人前,无数人被古人创造之智慧、工艺之精巧、审美之艺术所震撼,这也许就是国潮风靡的引。

2017年,一档文博探索类综艺《国家宝藏》上线,再次引发了热烈反响。从北京故宫博物院走向全国,深挖各地的宝藏。

至2020年,该节目已经制作了三季,评分均在9分以上,深得Z世代的喜爱。

在这两档具有影响力的文艺节目播出后,衍生出了一些列关于故宫的IP。故宫IP先后与国内外各大品牌联名推出彩妆护肤系列,如与丽质华堂推出的故宫紫檀系列护肤品,与无用享乐合作推出了浮黛香水,还与国际专业彩妆品牌MAC推出了春季故宫限定系列产品,包装尽显东方古典韵味。

其后,故宫IP从与其他品牌联名合作到自主产出,成立自己的彩妆线,在故宫淘宝销售。

同年,汉服文化开始流行,到了2018年,汉服消费开始高速增长。据淘系电商平台的统计数据显示,2018以来,汉服的销售同比增长146%,国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。目前,全国汉服市场消费人群超过200万人,产业总规模超10亿元。Z世代成为了汉服最大的购买人群,汉服消费者普遍年轻化。

对于这股汉服热,品牌与门店也在积极迎合市场,如进口美妆连锁品牌泊伊美汇在2021年5月15日-20日举办的闺蜜节就选用了汉服主题,带消费者一起穿越前年。

国货彩妆,国风彩“装”

据《图谱》中的数据显示,目前Z世代的彩妆渗透率已经高达40%,95后用于彩妆消费的比重高达35%,中国彩妆消费群体呈现年轻化趋势,且具有不以出身论品牌,高互联网粘性的特点,Z世代已经逐渐成为了中国彩妆市场的中坚力量。

这群中坚力量在国力强盛的21世纪成长,审美从受西方影响到觉醒东方开始文化自信,认可与喜爱民族特色。那么作为市场规模已经达到千亿的中国化妆品市场,不可能忽视其中消费群体的愿望与需求。

在国潮文化崛起的同时,国风化妆品也开始炙手可热。

说到国产美妆品牌,鲜锋君第一个想到的是完美日记,毕竟是国产美妆第一股。但是说到国风美妆,想到的就是花西子,也是美妆第一古,古典的古。

花西子于2017年出世,以“东方彩妆,以花养妆”为定位,在基因里埋下了国风的染色体,为品牌差异化路线打下了基础。

2019年,花西子推出花隐星穹雕花口红,借力电商直播终于将品牌中国风彩妆印象推向大众。品牌将古法微雕工艺展现在口红膏体上,利用凤凰、锦鲤等中国元素尽显古典精致。全年旗舰店雕花口红销售额高达1000万+,可谓是一炮而红。

2020年,花西子继续在雕刻工艺上下功夫,推出了以传统浮雕工艺为卖点的百鸟朝凤眼影盘,再次刷爆社交媒体。同年,品牌更换了更具有东方韵味的杜鹃担任代言人,并推出了定制东方佳人妆奁套装,一“古”到底,将品牌形象再次统一。

另外,花西子还打造了印象东方的IP系列:第一期西湖印记与第二期苗族印象。东方审美从抽象到具体,再度进化。

在刚刚出炉的2021年618电商品牌销量榜单中,花西子以1.9亿的业绩在彩妆国货榜排名第一,国际榜排名第三。品牌用一个接一个的爆品坐稳了国风彩妆的王位。

而区别花西子一类非纯国风路线的彩妆品牌,也纷纷开始加入国潮赛道。

例如,国内化妆大师自创同名品牌毛戈平,自2019年起与故宫文创联手先后推出三季“气蕴东方”系列彩妆,选用故宫中的宫廷元素,尽显富丽高雅、大气磅礴的中国古典之美。

2020年9月,国妆品牌卡姿兰携手敦煌博物馆,以敦煌壁画与沉淀千年的瑰丽色彩为创作灵感,推出“色无忌惮 觉醒敦煌”为主题的全新联名系列彩妆。将浓郁的敦煌元素和现代潮妆碰撞,演绎敦煌彩妆新风尚。

此外,以日系少女风格出身的花知晓也在2021年4月推出了花神国风少女系列彩妆,从日系卡哇伊回归国风,将少女与国风融合,打出了与其他国风古典形象差异化的牌。

总结

随着中国在全世界范围内强势崛起,有着数千年底蕴的中国文化自信也开始觉醒。与有荣焉的新一代年轻消费者,不仅自己爱上传统文化,还热衷于和别人分享。在热烈地传播中,国潮迅猛起势,文创IP产业欣欣向荣。这股刮起的国潮风仿佛为国货彩妆市场带来一片生机,一时间花团锦簇,欲迷人眼。

近年来从视觉和包装入手占领消费者心智已经成为彩妆品牌的常规操作,一种套路玩得多了,消费者也开始脱敏。而追溯到产品上,国产彩妆何时能摆脱“营销和产品本末倒置”的消费者认知才是根本问题。

随着文化自信觉醒引发的国潮热,是一种商业机遇,而不是财富密码。在国妆品牌高举做中国人的品牌、铸百年国妆等大旗时,应该清醒地认识到,对于任何一个百年品牌来说,最重要的无疑是品质二字。营销是敲门砖,产品才是品牌的长寿药。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。