移动支付方便了不少出门忘带钱包的人。无论是Alipay还是Applepay，只要账户里有钱，去便利店也可以用手机支付。不过，人脸识别技术可能让手机都变得可有可无：未来，脸就是我们身份的象征，所有支付凭脸就能刷。

人脸识别跟VR、人工智能一样火，而它的玩法还不止于此。细心的人会发现，最近在支付宝App端里出现了一个新的模块“未来蚁来”。点进页面之后，有两个功能“遇见名画中的自己”和“刷脸登录”。当点开前一个功能、上传或自拍一张美照后，系统就能匹配出世界名画中跟你长得最像的那幅。

极有可能的情况是，即使系统匹配出名画里的“你”，你也不认识他或她。不过，页面中会有标签“我是谁”的提示，点击进去就能了解这位姑娘或小伙的出自哪位画家之手。原来，艺术世界里，不止蒙娜丽莎是有“故事的女同学”。

这是支付宝推广人脸识别技术的营销宣传。2015年3月，马云在汉诺威IT博览会(CeBIT)上，就当着中国副总理马凯和德国总理默克尔的面，秀了一把“刷脸支付”。当时，他用“Smile to Pay”为默克尔淘了一张纪念版的德国日历页。而最近，不少互联网汽车行业也开始采用人脸识别。比如Uber在本月19号也上线了“刷脸登录”的功能，以确保开车的司机跟注册人是同一位。而乐视也将人脸识别引入它的车联网系统中。

名画项目是支付宝联合哥伦比亚大学、创意机构DDB上海一起发起的。作为创意的设计和执行方，DDB上海去年7月就开始筹划这个项目。“技术是枯燥的，我们希望能将它和艺术结合起来。”DDB上海的执行创意总监范耀威对界面新闻说。

“现在的人特别喜欢自拍，尤其是女孩，另外大家对跟自己长得像的人会有一种好奇心理。”范耀威分析说。不过，他们并没有用明星脸去匹配用户。一方面这个点子已经不新鲜，再来用明星肖像也存在版权上的争议。选用三四百年前的画作，不仅让整个活动的档次上升了，还在无形中提高大家的艺术修养。为此，他们还给这次宣传起了一个洋气的名字：“who art you?”

他们在世界名画中挑选了2000多幅，其中筛掉了一些过（zhang）于（de）艺（tai）术(chou)化(lou)的人像，便于用户分享到朋友圈里。技术的作用就是将这些画像的五官形状、轮廓、比例等面部数据分别拆解出来形成模型。当用户的照片进入后台，技术也会拆解照片中面部图像，形成数据会与名画库中的数据对比，从而得到最接近的三幅。 

在去年9月份，支付宝还在北京国家会议中心、上海1933老厂房和成都的春熙路等地都举办过线下展览。他们在展区内设置了画框和可以互动的LCD屏幕。运用相同的技术原理，观众能够看到跟自己最匹配的画像，并把照片打印带走。

不过，将人脸识别功能融入到有4.5亿用户的移动端应用里，却不是件容易的事。经过一系列的测试和调整，新功能上个月才在App端上线。

“刷脸目前主要应用于登录，开户、大额转账等场景中的身份验证，而刷脸支付还未上线。并且，线下刷脸设备目前主要会应用在核销场景，会逐步进行推广。”支付宝的公关部门对界面新闻说。

让用户以一种趣味的参与方式，真切的体验到技术的发展，是支付宝聪明的营销手段。而对广告公司而言，这个创意的价值远大于此。就如范耀威所说：“以前无论是拍摄宣传片还是出平面设计，我们跟客户只是服务和被服务的关系，而这一次我们是帮支付宝开发功能，这样的产品会长时间保留在移动端。或许未来，广告公司在市场中还能发挥更大的作用。”