文/李儒超

当文娱行业言必直播，可能并没有人怀疑，直播已然进入了一个行业高潮。

作为一项新的沟通方式，直播的产品魔力和资本引力已经将各类基因的公司汇聚其中。与一些更为具体的领域不同，直播可以应用于包括游戏、体育、教育、音乐等各个细分领域；在很多人的预期中，新的生产方式必然会带来革新，已有的细分行业格局也将随之改变。

然而在很长一段时间内，以YY、9158为代表秀场直播以及斗鱼、虎牙为代表游戏直播一直占据着直播领域的主流。秀场模式虽然盈利模式成熟，但受制于受众群体，规模一直难以见涨；游戏直播则苦于难逃烧钱怪圈，缺乏资本加持而难以进一步发展。

如同几年前的千团大战，起于草莽的直播行业可能早已进入了巨头的视野中。当近日百度旗下爱奇艺创始人、CEO龚宇在一次行业论坛上首次公开表达了对入局直播业务的强烈意愿，我们可以发现，BAT们对直播的焦虑远比我们想象中要强烈。

焦虑之后是行业的焦灼。在不远的将来，直播行业势必将迎来BAT的搅局。

三分天下还会远吗？

腾讯系：重仓游戏直播，或自相残杀

由于腾讯的主要业务收入来自于游戏，而游戏直播长期以来与游戏厂商关系紧密，这也使得腾讯较早开始关注游戏直播领域。

据公开报道，腾讯在2014年12月与软银中国以数千万元人民币的金额入股苏州游视。2015年2月1日，苏州游视上线游戏直播平台龙珠直播。2015年11月，苏州游视再获近亿美元B轮融资，由游久游戏领投，腾讯跟投。

此轮融资后，腾讯在龙珠游戏持股20%，为第三大股东。值得一提的是，龙珠直播主打的英雄联盟、穿越火线、天天酷跑等游戏几乎均与腾讯相关。

不过，即便有了龙珠直播，去年11月就有消息传出腾讯将投千万资金入股斗鱼，占股20%。在今年三月，斗鱼TV正式对外宣布，完成新一轮1亿美元融资，其中腾讯出资4亿人民币领投。

这也意味着腾讯目前同时拥有龙珠和斗鱼两大游戏直播平台。

需要指出的是，由于龙珠长期以来主推腾讯系游戏，对腾讯系以外的游戏几乎不闻不问，导致龙珠在网站核心数据上落后于包括斗鱼、虎牙在内的其他同类网站。相比之下，发家于Acfun直播频道的斗鱼在各类游戏直播中均有较高影响力，品牌价值业已凸显，此前最大的资金面压力也将随着腾讯等股东入股逐渐缓解。

这些原因使得业界大多更为看好斗鱼在腾讯系的发展，而模式过于单一的龙珠或将面临同门师弟的巨大压力。

百度系：爱奇艺将入战局

事实上，此前百度曾与玖秀互动推出了美女秀场类平台百度百秀。不过，该平台几乎与玖秀互动旗下的九秀网（9xiu.com）别无二致，百秀自身也并未成为百度重推的业务。

所以此次爱奇艺进入战局可以看做是百度系第一次重仓直播领域。对于网络直播，龚宇直言，不管这个市场有多红海，爱奇艺一定得进来，在1、2个月之内，爱奇艺类似的直播产品会出现。

而爱奇艺发力直播，很可能将会成为直播市场的重要变量。据艾瑞发布的移动视频2月数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷今年2月继续占据月度用户覆盖前三，其中，爱奇艺以2.75亿的月度用户和25.2亿小时的月观看时长领先，时长接近第二、三名的总和。

这也意味着在移动端爱奇艺有着较大的流量优势。如若加入移动直播，用户基数和既有用户的粘性将有可能短时间内将爱奇艺用户导入至直播产品之中，再加上较好的直播内容，可能会在短期内获得较大进步。

除此之外，由于爱奇艺自身在产业链上较为全面，包括会员、游戏、电商、交友、电影票、文学等均被整合，直播业务的推出也将成为其产业链上的一部分。由于被纳入到更大的生态体系，在直播IP延展、变现上也将有与其他业务发生化学反应的可能，想象空间也会有所增大。

值得一提的是，爱奇艺此前曾推出过一项名为“奇秀直播”的业务，该项业务主打美女秀场直播。爱奇艺接下来是针对奇秀直播进行外延扩展，还是另立新品牌业务线，值得接下来一两个月重点关注。

阿里系：倚靠优酷，布局来疯

相比之下，阿里在直播上的布局稍显单一。

事实上，在收购优酷土豆前，阿里系并未直播产品出现。2015年10月16日，阿里提议以每股美国存托股票26.60美元的价格收购优酷剩余全部股权预计总金额将超45亿美元。2016年4月6日，优酷土豆完成私有化，正式成为阿里全资子公司。

不过，优酷平台对直播领域已有布局。其中，近期颇有热度的papi酱广告招标会即通过优酷自频道直播进行拍卖。4月23号，罗振宇的图书会直播后，优酷自频道直播正式推出，替换成新页面和新的产品体系。

另一方面，在更早之前的2014年3月，优酷还曾推出过“星梦秀场”，定位于“互联网大众造星平台”，产品形式接近于秀场。此后，星梦秀场更名为“来疯”，定位于“视频直播生活秀平台”。

据了解，作为优酷旗下视频直播平台，除了一般的秀场形式，来疯对综艺的直播颇为下功夫。目前，来疯旗下拥有《THESHOW韩秀榜》、《来疯音乐现场》、《来疯假唱大赛》等节目，此前罗永浩和王自如的网络视频对决也成为来疯平台的重要事件之一。

优酷方面还表示，来疯正与优酷土豆品牌娱乐节目和自制综艺节目进行打通，已先后推出数档综艺直播节目，同时还将尝试培育出时尚新星。