记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

完美日记正式发力美瞳赛道。

近日，国货美妆品牌完美日记宣布在天猫开设隐形眼镜旗舰店，目前已上线两个系列，分别为“星月”系列季抛和“动物”系列日抛。目前该店铺粉丝数量超过1800人次。

界面时尚此前曾报道，早在2月，彩色隐形眼镜产品已经在完美日记的粉丝社群中首发，并在该品牌微信小程序商城“完子之家”上线。3月1日，完美日记隐形眼镜官方旗舰店在京东正式开业。

完美日记方面对界面时尚表示，之前粉丝社群的销售成绩很亮眼，是品牌内部觉得很不错的成绩。

如今完美日记的隐形眼镜专门店在天猫和京东都已上线，显示出完美日记对这一品类的重视。

有关美瞳产品未来是否会在完美日记的线下店销售，完美日记表示暂时还未确定。

彩色隐形眼镜即“彩片”，常被称为“美瞳”。尽管“美瞳”是强生公司的注册商标，其他品牌的相关产品都应该被称作“彩片”，但中国消费者已习惯将两者视为一体。

完美日记在品类扩张方面一向迅速。2017年品牌创立之时，完美日记以散粉、粉底、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红等彩妆产品敲开市场，2019年上半年推出面膜、卸妆水、卸妆巾、化妆刷等护肤品及化妆工具，2019年下半年推出了香水产品和洁面产品。

此前，完美日记方面对界面时尚表示，其实很早就开始着手推进开发彩色隐形眼镜类产品，因为在过去的消费者调研中，发现顾客对于彩色隐形眼镜类产品的需求一直高企。

中国的美瞳市场正处于高速增长期。投资机构青山资本的数据显示，近五年，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额超200亿。青山资本还在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国隐形眼镜市场增速目前已位列全球第一。

尽管美瞳市场处于爆发期，但国内仍缺乏美瞳领域的头部品牌。在此背景下，几个本土美瞳品牌都在资本的推动下争当这一领域的头部品牌。

moody是融资势头最猛的美瞳品牌之一。截至目前，成立于2019年10月的美瞳品牌moody已经获得5次融资，最近一次为2月披露的总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资。moody表示本轮融资将全部投入于产品研发和品牌建设。3月，腾讯和小红书关联公司也入股moody。

此外，4iNLOOK美目美佳、COFANCY可糖、可啦啦等品牌也在近一年内获得资本青睐。

目前，moody、4iNLOOK、COFANCY、可啦啦的美瞳产品均处于同一价格带，即10片装日抛售价69-79元。完美日记美瞳产品的定价也属于该价格带。

相较moody、4iNLOOK、COFANCY、可啦啦等专注美瞳产品的品牌，完美日记的特点在于品牌拥有成熟的彩妆产品线，这意味着完美日记能够在研发美瞳时，借用研发彩妆产品的思路。

目前，完美日记一共推出了两个系列的美瞳产品，其中“动物”系列是以完美日记的明星产品“动物眼影盘”为灵感研发的。在完美日记隐形眼镜天猫旗舰店，品牌便宣称动物系列美瞳与动物眼影是“绝配CP”。

动物眼影是完美日记最畅销的产品之一。据逸仙电商披露，2021年第一季度，完美日记动物眼影为天猫眼影品类销量第一；2021年618期间，完美日记动物眼影销量超过30万盘。

完美日记将畅销的眼影产品与美瞳产品进行强关联，有利于刚上市不久的美瞳产品提高知名度，也有可能将原有的彩妆用户引流到全新的美瞳产品。

不过，相比专注美瞳产品的美瞳品牌，以美妆起家的完美日记进军美瞳领域，还需要让消费者相信产品具备足够的安全性和舒适性。

在完美日记隐形眼镜旗舰店，品牌宣称产品是联合中国台湾TOP级别隐形眼镜制造商生产。据完美日记官方微信公众号，完美日记美瞳产品的合作方是昕琦科技公司，该公司专注研发镜片的设计、材料和工艺。

目前来看，完美日记母公司逸仙电商对进军美瞳品类的态度还较为保守。旗下已有7个美妆品牌的逸仙电商并未专门推出美瞳品牌，而是选择在用户基数庞大的完美日记品牌下开辟美瞳品类，降低风险。

而逸仙电商未来将如何规划美瞳产品的发展，还要看完美日记美瞳系列的市场反响如何。