文｜C2CC新传媒

近段时间，小C一打开某书某音，铺天盖地的早C晚A就席卷而来。

何为早C晚A呢？就是早上用维C类产品，达到抗氧化、抵御紫外线、促进胶原蛋白再生、减少黑色素生成等作用；晚上用维A类产品，以A醇为代表，加速表皮细胞新陈代谢，使角质层结构更加紧密，达到皮肤细腻光泽提亮的效果。可谓是双剑合璧，倍道兼行。

不是成分党看了功效也动心，而且公式简洁明了，直接照抄即可。于是社媒上就掀起了这股热潮，也使功能性护肤中的功效性护肤产品逐渐走向大众。

据数据显示，2019年全球功能性护肤市场规模达524亿美元，其中中国市场达740亿元，同比增长9.8%，预计在2023年市场规模有望达到1294亿元。

在高速增长的功能性护肤市场中，又大致可以分为功效性产品、皮肤学级产品、医美类产品几个皆在蓬勃生长细分赛道。

成分党最爱：英雄不问出处的功效性护肤产品

随着护肤教育的日益普及和护肤理性化趋势的日益显著，消费者对产品成分、具体功效的关注也日益增强。据艾瑞咨询数据显示，2020年中国美妆护肤类消费者在购买产品时，超过半数会考虑成分和功效。

从年龄分布来看，成分党中有超过半数消费者年龄在18-24岁之间，且成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52%。随着整个护肤市场的逐渐年轻化，Z世代的消费喜好在不断影响着市场。

成分党们酷爱“猛药”，不看出身，只讲功效。在国内市场中，国外品牌、国产品牌、贵价产品、平价产品，八仙过海各显神通。

例如，有产品高单价的源自美国的专业科学护肤品牌修丽可，其产品成分针对性强，功效多样而互补。主打成分为15%左旋维生素C，拥有抗氧化专利技术，又以传明酸、玻色因等为主要成分陆续推出多种产品，整体产品多样全面，具有可搭配性，进行功效互补。以其纯粹的成分、强大的功效在成分党中获得好口碑。

而源自加拿大专注于科学护肤和有效成分的护肤品牌The Ordinary，则是平价战斗机。其产品直接以有效成分命名，简单直观，产品添加成分浓度高，且价格都在百元左右，有平价原料桶之称。主要产品有2%α-熊果苷+透明质酸、5%咖啡因+EGCG、10%烟酰胺+1%锌等。是一类不在意肤感成分党的平价首选。

国产品牌中，以玻尿酸起家的华熙生物旗下的润百颜也是成分赛道中的一员。

润百颜诞生于2012年，2016年终端护肤品正式上市，以次抛玻尿酸走红。2017年2月，润百颜护肤品正式登陆天猫旗舰店，仅用约1年时间就突破1亿元销售额大关。2020年，润百颜始终保持高速增长，双11稳居天猫国货精华第1。2021年618期间，润百颜成交额同比增长127%。

华熙生物凭借透明质酸原料的供应优势，持续推动功能性护肤品的研发与销售，收入持续攀升。

另外，珀莱雅作为近两年势头正猛的老牌国货品牌，以双抗精华+红宝石精华在成分党心中占有一席之地。在2021年618活动期间达到了1.55亿销售额，居国产美容护肤榜第二名。

虽然国际品牌仍在国内市场占据一定的先发优势，但是国内品牌也在奋起直追中，不看出身的功效性产品赛道，是国货最有弯道超车可能的领域。

敏感肌青睐：专业医学背书的皮肤学级护肤品

皮肤学级护肤品，在国际上通俗称为“药妆”，在国内有着20余年的教育基础，可谓厚积薄发，涨幅大幅领先。据数据显示，2014-2019年复合年均增长率达到23.2%，远高于护肤品行业整体增速。

1998年，薇姿成为首个进入我国的功效护肤品牌，为国内消费者带来了“药妆”概念。随后，各大欧美日韩品牌开始进军中国市场。

2008年前后，主打敏感肌护理的国货品牌薇诺娜和玉泽问世，本土品牌逐步开始占领更多市场份额。

据《中国皮肤性病学杂志》显示，中国有35%以上女性属于敏感肌人群，消费基数庞大。在消费者护肤意识觉醒和消费能力提升的背景下，网络信息更加公开和电商的飞速发展都为皮肤学级产品奠定了加速赛跑的基础。

其中，国外代表性品牌包括理肤泉、薇姿、雅漾等；国内代表性品牌包括薇诺娜、玉泽、至本等。

理肤泉于1975年由法国药剂师创立，后于1999年扩展至欧洲和美国。目前该品牌已经受到全球五十多个国家、数百万人的信赖。理肤泉主打产品成分安全有效、严格遵循GMP标准生产、研发出舒缓、特安、清痘、温泉、防晒、莹润六大系列系产品。

据数据显示，2014-2019年理肤泉全球销售额年复合增长率1.4%，2019年理肤泉品牌全球销售额达118亿元，同比增0.85%。其中理肤泉在中国区市场占比12.5%。

而国产护肤品牌玉泽，是上海家化于2003年与瑞金医院展开合作，于2009年正式推出的。2013年玉泽就获得年度身体护理人气单品奖。玉泽致力于皮肤屏障修护，以创新PBS技术提升肌肤自愈力。主要有皮肤屏障修护、清痘调护、舒缓修护、臻安润泽和面膜五大系列。

据数据显示，玉泽系列产品在国内的销售额逐年递增，2010-2019年销售额从0.17亿元增长至3.83亿元，年平均增长率41.4%。2021年618期间玉泽首次进入天猫美妆类目TOP20，玉泽积雪草修护干面膜售出高达64万盒。

中康咨询发布的市场分析显示，2012年，化妆品在药店渠道的销售急剧下降，同比下滑33%，薇姿、理肤泉、雅漾等主流药妆品牌逐渐淡出药店市场。

而在国产药妆品牌如薇诺娜、玉泽占据药店渠道后，2020年8月11日，欧莱雅集团旗下活性健康护肤品品牌薇姿携手全国性大型医药零售连锁企业国大药房，启动O+O（线下与线上渠道融合）皮肤健康科学管理中心，重新开始重视药店渠道。

从消费端来看，该类护肤品具备更高的复购率和更强的消费黏性，是具有强生命力的赛道。并且在国产品牌也具有专业医学背景背书，及自主研发成分后，因本土品牌具有更了解本土肤质，可以打通线下药房渠道的优势，此类国产品牌在国内市场更具有竞争力。

异军突起械字号：医用敷料市场快速增长

除功效性产品和皮肤学级产品外，更加小众的医美械字号产品异军突起，在国内功能性护肤市场占有一席之地，并且以国产品牌为主。

据《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》显示，中国医美市场规模从2015年的人民币648亿元一路攀升至2019年的1769亿元，年复合增长率达28.7%。轻医美成消费宠儿，如皮肤美容、注射等项目，且消费粘度高。与医美市场一起增长的还有械字号的医用敷料。

一般作为化妆品销售的医美面膜、械字号面膜实质为医用敷料，属于医疗器械范畴，医用敷料可以与创面直接或间接接触，具有吸收创面渗出液、支撑器官、防粘连或者为创面愈合提供适宜环境等医疗作用。

除了做完医美项目后，保护皮肤、舒缓不适之外，具有皮肤炎症或痤疮的用户也会选择用其镇静消炎，还有追求功能性护肤的普通消费者也会选择该类产品。

医美面膜以其专业的医疗形象迅速在消费市场走红，我国贴片式医用皮肤修复敷料市场也在快速成长，近三年年复合增长率超过40%，2019年消费量达到3.4亿片，销售额超过50亿元，渗透率约30%。

如敷尔佳以医用透明质酸钠修复贴成为国内医学护肤类面膜的第一品牌。现产品线覆盖面膜、精华、乳液、喷雾等多个品类，主要成分包含透明质酸钠、虾青素传明酸等，产品功效关键词多为创面愈合与皮肤修复，并同时具备补水保湿、抗油抗痘、匀亮肤色等作用。

2019年年销售额突破15亿，成为哈尔滨市民营企业50强企业，也成为了功能性护肤品市场的领军者。

同样，可复美作为皮肤医学和美容领域的元老级品牌，已覆盖全国上百个城市，入驻1100余家医院及医疗机构，服务于3000余名专业医生。

旗下产品包括类人胶原蛋白医用敷料、面霜、洁面、喷雾和非胶原蛋白的冰淇淋面膜、祛痘面膜、柔肤水等，其中类人胶原蛋白医用敷料为医疗器械，获得国家药监局械字号批号，具有较好的市场口碑。

在2021年6月1日正式实施的《医疗器械监督管理条例》严格监管下，相信医美面膜的市场乱象会加以改善，械字号产品市场能够健康发展，消费者的安全也会得到保障。

END：

总体看来，在功能性护肤市场中，品牌力在被弱化，产品功效取代品牌成为关键点。而产品功效的提升核心在于研发上的进步，原料和核心技术容易成为功能性产品发展的壁垒。

随着护肤教育的普及，消费者势必会越来越关注功能性护肤，功效性产品渐渐从小众走向大众。在猛药作用明显副作用更明显的情况下，会再反哺一波皮肤学级护肤品，维稳修复类产品成为成分党人手必备。械字号产品也在医美市场越来越广阔的场景下拥有更大发展的空间，加之品牌上新的功能日常化，也会吸引越来越多的消费者。

国产品牌在解决好核心技术、原料端的研创问题后，未必没有弯道超车国外品牌，占据国内功能性护肤市场的可能。