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奈雪的尴尬,只是迟到了

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奈雪的尴尬,只是迟到了

股价暴跌、市值缩水......奈雪很尴尬。

文|中国品牌杂志 何茜

一边是奈雪的茶终于成功上市,成为“现制茶第一股”;一边是奈雪上市之后,股票惨遭抛售,市值不断缩水。

奈雪的茶,变成了尴尬的茶。

千亿现制茶饮市场

奈雪的茶6月18日启动公开招股,中小投资者表现出空前热情,超额认购432倍。

投资者为何青睐奈雪的茶?

奈雪的茶创立于2015年,总部位于深圳。紧接,奈雪的茶,开了第二家、第三家。从成立到上市,奈雪的茶只用了6年时间。

根据官方资料显示,2017年12月,奈雪的茶开始走出广东地区,向全国范围内扩张,正式开启“全国城市拓展计划”。截至2020年12月,奈雪的茶已遍布全国70个城市,近500家门店。奈雪的茶所有门店均为直营,且不做任何形式的加盟。在IPO之前,奈雪的茶共完成了5轮融资。除了C轮融资外,该公司此前还获得了天图资本自天使轮起的连续3轮投资,并于2020年6月9日获得深创投投资的1亿美元B轮融资。

奈雪的茶的茶饮店面对的是一个千亿级别现制茶饮市场,中国现制茶饮市场消费群体庞大。

根据据灼识咨询预计,在2020年,高端店内现制茶饮零售额,有望达到129亿元,2020年受疫情影响增速放缓情况下,2015-2020年年均复合增长率依旧高达75.8%,且有望在2025达到522亿元。

喜茶、奈雪的茶等在内的高端现制茶饮店虽然起步晚,但增速最为显著。2020年,奈雪的茶在中国高端现制茶饮店市场中排名第二(按零售消费总价值计),市占率达18.9%。奈雪定位高端市场,每单平均销售价值稳定在43元,而行业平均水平在35元,奈雪的客单价是比较高的。

根据企查查数据显示:2021年上半年,现制茶融资规模达53.42亿元,远超2020年披露金额达17.03亿元,疯狂涌入的资本已经让现制茶成为了一个逐渐被吹起的泡泡。

资本让现制茶行业估值较高,这为奈雪的茶受到资本市场埋下了伏笔。

市值为何缩水10亿

2021年6月30日,奈雪创始人彭心五味杂陈。一边是自己辛苦经营的奈雪的茶终于成功上市,成为“现制茶第一股”;一边是奈雪上市首日就惨遭抛售,开盘之后低开低走,股价最低一度触及16.18港元,截止到2021年7月5日,奈雪的茶股价最终报收于最终报收于16.8港元。

短短不到一周,奈雪的茶市值缩水10亿。

那么,奈雪的茶为何市值缩水?

在奶茶高端市场,奈雪的茶与喜茶几乎已经占据了大半江山,但这也意味着其还未开始更艰难的下沉市场肉搏战,尤其是与其他定价更低的品牌进行正面竞争

而在一二线城市,奈雪的茶在认知度上依然弱于喜茶。根据艾媒咨询数据显示,2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度最高的是喜茶,占比43%。就连奈雪的茶自己也不讳言其目前的市场站位,在招股书中,在中国高端现制茶饮市场中,奈雪的茶市场份额位列第二,达18.9%,排名第一的则是喜茶,占27.7%。

除此之外,奈雪的盈利能力并不是很好。

根据奈雪的茶招股书显示:2018年至2020年,奈雪的茶营收分别为10.87亿元、25.02亿元及30.57亿元;然而其同期净利润-5658万元、-1174万元,处于亏损状态。挣得越多,赔的越多。

也正因此,奈雪的茶谋求上市时,就一直被人看作是“流血上市”。在以前,这种词一般用在那种自己赚不到钱,所以要在资本市场上圈钱的企业身上。

对此,奈雪的茶并不承认。

尴尬,只是迟到了

6月22日,也就是上市前一周,奈雪更新了招股书,经调整后2020年净利润达1664万元,实现扭亏为盈。

财报好看了,但却无法扭转趋势。

奈雪的茶市值不断缩水,证明了一个趋势性现象:市场对烧钱争夺市场的行为,早已厌恶了!

回头看,所有新锐快消品牌快速增长的时期,均依赖于融资,很多企业因此心存侥幸(典型的时间段是2014年底至2019年)。

当一个市场认可“烧钱+抢规模+上市”模式,企业也顺风顺水,所有的毛病都会被掩盖。人性都是相通的,这时快消品牌会认为自己无所不能,无往不胜。

殊不知,前一阶段高度认可的商业模式,到了现在这个阶段行不通了,因为投资者的心态已经发生转折性变化了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

奈雪的茶

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  • 奈雪的茶:二季度关停15间奈雪的茶茶饮店,净新增50间
  • 奈雪的茶:7月上海首周销售额较上月同期涨近180%

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奈雪的尴尬,只是迟到了

股价暴跌、市值缩水......奈雪很尴尬。

文|中国品牌杂志 何茜

一边是奈雪的茶终于成功上市,成为“现制茶第一股”;一边是奈雪上市之后,股票惨遭抛售,市值不断缩水。

奈雪的茶,变成了尴尬的茶。

千亿现制茶饮市场

奈雪的茶6月18日启动公开招股,中小投资者表现出空前热情,超额认购432倍。

投资者为何青睐奈雪的茶?

奈雪的茶创立于2015年,总部位于深圳。紧接,奈雪的茶,开了第二家、第三家。从成立到上市,奈雪的茶只用了6年时间。

根据官方资料显示,2017年12月,奈雪的茶开始走出广东地区,向全国范围内扩张,正式开启“全国城市拓展计划”。截至2020年12月,奈雪的茶已遍布全国70个城市,近500家门店。奈雪的茶所有门店均为直营,且不做任何形式的加盟。在IPO之前,奈雪的茶共完成了5轮融资。除了C轮融资外,该公司此前还获得了天图资本自天使轮起的连续3轮投资,并于2020年6月9日获得深创投投资的1亿美元B轮融资。

奈雪的茶的茶饮店面对的是一个千亿级别现制茶饮市场,中国现制茶饮市场消费群体庞大。

根据据灼识咨询预计,在2020年,高端店内现制茶饮零售额,有望达到129亿元,2020年受疫情影响增速放缓情况下,2015-2020年年均复合增长率依旧高达75.8%,且有望在2025达到522亿元。

喜茶、奈雪的茶等在内的高端现制茶饮店虽然起步晚,但增速最为显著。2020年,奈雪的茶在中国高端现制茶饮店市场中排名第二(按零售消费总价值计),市占率达18.9%。奈雪定位高端市场,每单平均销售价值稳定在43元,而行业平均水平在35元,奈雪的客单价是比较高的。

根据企查查数据显示:2021年上半年,现制茶融资规模达53.42亿元,远超2020年披露金额达17.03亿元,疯狂涌入的资本已经让现制茶成为了一个逐渐被吹起的泡泡。

资本让现制茶行业估值较高,这为奈雪的茶受到资本市场埋下了伏笔。

市值为何缩水10亿

2021年6月30日,奈雪创始人彭心五味杂陈。一边是自己辛苦经营的奈雪的茶终于成功上市,成为“现制茶第一股”;一边是奈雪上市首日就惨遭抛售,开盘之后低开低走,股价最低一度触及16.18港元,截止到2021年7月5日,奈雪的茶股价最终报收于最终报收于16.8港元。

短短不到一周,奈雪的茶市值缩水10亿。

那么,奈雪的茶为何市值缩水?

在奶茶高端市场,奈雪的茶与喜茶几乎已经占据了大半江山,但这也意味着其还未开始更艰难的下沉市场肉搏战,尤其是与其他定价更低的品牌进行正面竞争

而在一二线城市,奈雪的茶在认知度上依然弱于喜茶。根据艾媒咨询数据显示,2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度最高的是喜茶,占比43%。就连奈雪的茶自己也不讳言其目前的市场站位,在招股书中,在中国高端现制茶饮市场中,奈雪的茶市场份额位列第二,达18.9%,排名第一的则是喜茶,占27.7%。

除此之外,奈雪的盈利能力并不是很好。

根据奈雪的茶招股书显示:2018年至2020年,奈雪的茶营收分别为10.87亿元、25.02亿元及30.57亿元;然而其同期净利润-5658万元、-1174万元,处于亏损状态。挣得越多,赔的越多。

也正因此,奈雪的茶谋求上市时,就一直被人看作是“流血上市”。在以前,这种词一般用在那种自己赚不到钱,所以要在资本市场上圈钱的企业身上。

对此,奈雪的茶并不承认。

尴尬,只是迟到了

6月22日,也就是上市前一周,奈雪更新了招股书,经调整后2020年净利润达1664万元,实现扭亏为盈。

财报好看了,但却无法扭转趋势。

奈雪的茶市值不断缩水,证明了一个趋势性现象:市场对烧钱争夺市场的行为,早已厌恶了!

回头看,所有新锐快消品牌快速增长的时期,均依赖于融资,很多企业因此心存侥幸(典型的时间段是2014年底至2019年)。

当一个市场认可“烧钱+抢规模+上市”模式,企业也顺风顺水,所有的毛病都会被掩盖。人性都是相通的,这时快消品牌会认为自己无所不能,无往不胜。

殊不知,前一阶段高度认可的商业模式,到了现在这个阶段行不通了,因为投资者的心态已经发生转折性变化了。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。