作者 | 世昕

“夏天与音乐绝配”。2021年7月6日，在广大乐迷的期待下，晓峰音乐公社公布了2021仙人掌音乐节的第一波阵容，随即引发热议。

一是票价。近年来，音乐节票价水涨船高，但此次仙人掌音乐节已经超出了乐迷们的想象——单日1000+，这对于“单日500左右就很贵”的市场来说已经略显“离谱”；另一个争议点则在阵容，不同于前几年以摇滚乐队为主，今年仙人掌的海报上，Rapper们占据了C位，嘻哈力压摇滚成为了仙人掌音乐节的“主要卖点”。

阵容的变化+高票价，不得不引发大众联想。不少乐迷提出了一个疑问：“现在嘻哈音乐这么火吗？”

与此同时，在资本市场上，“嘻哈”一词也热度颇高。不久前，多家中概股赴美IPO，这一批赴美企业中，叮咚买菜、滴滴出行等明星企业几乎夺走了所有目光。但有一家公司凭借上市首日大涨405%的惊人表现引发了国内资本市场的关注，这家公司名为普普文化，代码为CPOP，主营的正是“嘻哈文化产业”。

2016年，普普文化就曾在新三板挂牌上市，当时被称为中国“嘻哈第一股”。赴美上市后三个交易日内，普普文化累计涨幅达到790%，市值翻倍。但在随后的几日，中概股持续受挫，普普文化也迎来暴跌，由最高峰的78美元跌至19美元。尽管如此，普普文化的股价仍比发行价高出13美元。

暴涨又暴跌，普普文化一时成为话题焦点，但争议也随之而来。

争议的重点之一，是“嘻哈第一股”是否名副其实。

普普文化招股书称，公司以“嘻哈文化”为品牌内核，围绕嘻哈文化产业，主要业务为活动主办、活动策划和执行、以及营销业务，但在国内嘻哈圈，普普文化的知名度似乎并不高。相较于爱奇艺投资的刺猬兄弟、近年来进军嘻哈行业的摩登天空等公司来说，普普文化并没有比较出名的Rapper或者Bboxer，这也让普普文化的曝光量在嘻哈圈内大大减少。

没有音乐人，普普文化到底怎么“搞哈”？

在国内大众的心中，嘻哈这个名词似乎与说唱天然挂钩，但其实嘻哈文化不止音乐，还包含“街舞”“涂鸦”“DJ”等多种艺术形式。

普普文化就是靠街舞起家，创始人黄卓勤就是一位资深的嘻哈文化爱好者，更是一位OG级别的Dancer。

2002年，还是大学生的黄卓勤与朋友一起创立了街舞界知名的群体“精舞门”。“精舞门”成立后，不仅成为了福建地区街舞的领军团体，还曾经登上央视舞台，并在国内多个街舞比赛中获得了较高的名次。

2017年夏天，爱奇艺推出综艺《中国有嘻哈》，新奇、独特的嘻哈文化破圈进入大众视野，2017年也被称为“嘻哈元年”。就在十年前的2007，已经在可口可乐、动感地带等公司任职过的黄卓勤成立了普普文化，而其建立的初衷就是为了推广“嘻哈文化”。

在嘻哈文化缺乏受众的情况下，普普文化成立的前几年，虽然名义上是“嘻哈文化产业公司”，但嘻哈相关的业务却十分缺乏。公开资料显示，2007年至2015年，普普文化的嘻哈文化业务占比较低，营收主要来自市场营销业务。依靠着为快消品牌提供公关服务，普普文化稳步发展，2015年，公司营收达到了1819万，公关服务占比98%。

很快，普普文化的嘻哈业务迎来了转机。2016年，普普文化举办了CBC中国街舞冠军赛等嘻哈活动，为自己的嘻哈文化业务打开了局面；同年9月份，普普文化在新三板挂牌上市，成为国内第一家嘻哈文化上市公司，“嘻哈第一股”的名声也成功打响。

巅峰还未停止，《中国有嘻哈》的爆火为普普文化带来了更大的机会。

2017年《中国有嘻哈》播出的同时，普普文化以每股9.2元的价格获得了667万的定增，除了涌瑞创投、青瓦资本两大资方外，近年来因投资人身份颇受关注的音乐人胡海泉也参与了投资，持股50万股，成为普普文化的第五大股东。

整个2017年，普普文化的营收达到了质的飞跃。根据2017年报显示，普普文化的营收4639万元，其中策划举办活动的营收比例大幅增加，嘻哈赛事、活动的数量也逐渐增多。

巅峰过后，即是困境。2018年初，伴随着嘻哈文化在国内文艺圈的大震动，嘻哈行业迎来了寒冬，普普文化也不能幸免于难。普普文化2018年半年报显示，公司营收仍然达到了2000万以上，但嘻哈活动收入占比基本为零。尽管公司规模扩大、营收增加，但普普文化回到了原点——一家靠公关服务营收的“嘻哈公司”。

另一方面，单一的收入渠道也让普普文化进一步陷入难关。在经历了借款、定增等努力后，2019年，“嘻哈第一股”普普文化从新三板摘牌，重回二级市场。

普普文化到底能不能代表中国的嘻哈文化产业？答案众说纷纭。普普文化赴美上市暴涨后，一张截图在网络上得到了传播，截图里，一位媒体人对普普文化的火爆做出了激烈的批评，称普普文化“音乐圈内没人知道”“骗子公司”。

           

作为一家以“嘻哈文化”为品牌核心的公司，普普文化确实缺乏知名艺人，缺乏圈内“硬牌子”的活动项目。

点开官方网站，普普文化在核心内容上打出了“派对、赛事、音乐”三大方向八个品牌，但其中“嗨趴”“顶级舞团”“海峡嘻哈文化节”“派对大妞”“嗨普普”5个品牌甚至没有相关简介，专攻音乐及派对方向的“潮圣音乐节”也几乎没有知名度，除了通稿外，查询不到相关信息及评价。

普普文化最知名的品牌是“CBC街舞冠军赛”，尽管几届比赛中普普文化请来国内外知名选手、投资巨大，但相对于KOD、BIS、炸舞阵线等街舞赛事仍旧缺乏知名度与关注度，在国内嘻哈媒体的顶级比赛盘点中，并不能看到CBC的身影。

普普文化到底在举办什么样的活动？翻阅普普文化的官方公众号，我们可以得到一些信息：除了规模较大的“CBC街舞冠军赛”外，中小型街舞比赛、小型派对、营销向线下活动，快消品牌赞助的小型音乐比赛成为主要的活动业务。有人评价说，普普文化的各式线下活动，是国内许多不知名Rapper、DJ们的战场。

根据招股书显示，2020年，普普文化营收的52%来自活动策划与执行，但从另一个角度说，普普文化所举办的大多数活动仍旧是依靠快消品赞助商广告和部分门票收入，与国内大多数小型线下音乐活动无异，对客户的依赖性较高。

嘻哈活动本身的吸引力并不强，普普文化缺乏类似“仙人掌音乐节”“MDSK音乐节”这样在圈内外具有强大号召力和粉丝基础的品牌。

尽管早在2019年就已成为国内嘻哈文化产业、街舞市场行业排名第二的公司，“嘻哈第一股”普普文化仍然不能代表中国的嘻哈产业。市场排名第一的街舞企业嘻哈帮现如今已与腾讯音乐集团达成合作，以街舞培训、潮牌文创、IP运作等方式快速发展，深耕街舞领域；而伴随国内嘻哈音乐类综艺的火热，大厂们也在嘻哈音乐领域不断扩张，说唱这一音乐形式在年轻人中具有广阔的市场，Rapper们的影响力也越来越大。

普普文化在招股书中表示，不会将业务限制在嘻哈文化中的一俩个种类，让嘻哈文化内容全面发展才是其根本目标；还承诺大部分资金将会投入发展运营线上内容，同时开拓培训、赛事以及开发等更多产品。

暴涨之后，热潮迅速退去，接连几日的暴跌为“嘻哈第一股”的神话泼了一盆冷水，也让越来越多的人开始重新审视嘻哈行业。普普文化能否得到真正的“Gold chain”？一切仍旧未知。