文|聚美丽 Echo

近几年，国内底妆市场开始扩容。随着消费者肌肤护理的诉求升级，底妆产品慢慢从单一的彩妆功能升级到兼备护肤的功效转变。

从阿里妈妈联合天猫宝藏新品牌发布的m insight《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》显示，妆养合一的养肤彩妆呈现出“强潜力+弱供给”的特点，也是有利于新品牌发展的趋势赛道。

图源：《了不起的女子力：美妆消费蓝海与趋势赛道》

记者搜寻了市场的养肤底妆，发现近年来国内外已经出了不少“养肤”的底妆产品，并且出现了不少新锐品牌。

养肤彩妆早已在国外兴起，并受小众品牌青睐

从国际视野看，有机、天然成为主要趋势，同时逐渐席卷彩妆行业。

高端外资品牌已经早早地切入“养肤彩妆”的赛道，如赫莲娜推出的高光粉底液，BOBBI BROWN推出的虫草粉底液，雅诗兰黛推出的白金养肤粉底，兰蔻推出的菁纯粉底液等都强调了修饰肤色同时，具有养肤的功效。

国外小众品牌比较有代表性的是ILIA BEAUTY、naturaglace、Bite Beauty和rms beauty。

2011年成立于加拿大纯净彩妆品牌ILIA BEAUTY主打素食、有机、天然，并且通过了权威有机认证机构美国农业部的 USDA 标准认证。YouTube 底妆大神 Em Ford在2015年的超牛底妆大法用到了它们家的光透精华粉底。这款粉底液内含芦荟叶、玫瑰果、荷荷芭和马鲁拉油等成分。

此外，2007年成立于日本的naturaglace是天然矿物彩妆品牌，也被称为”孕妇彩妆品牌”。它们家比较有代表性的是2018年推出的控油保湿隔离妆前乳。这款产品添加了大量的植物萃取精华，也不含任何化学防腐剂、矿物油、人工香精色素等成分，温和安全，连珠光因子都来源于天然矿物质。

“养肤底妆”逐渐蔓延至国内市场

伴随着养肤底妆市场的热门，国内品牌也开始关注这一领域。比如珀莱雅、花西子、Blank ME、嘉利玛、PASSIONAL LOVER恋火、彩棠等品牌。

嘉利玛首次出圈，是2019年荣获双十一国货美妆蛋销量NO.1成为年度黑马品牌。2019年，其推出嘉利玛虾青素粉底液，主打养肤、抗氧化和抗暗沉，借着“养肤”的东风使得品牌再次出圈。

在天猫养肤粉底液热销榜(截止至2021年7月8日)中，嘉利玛虾青素粉底液霸榜前三长达一个月。

据介绍，该款粉底液中添加了虾青素(6000倍VC抗氧化力)和葡萄籽(50倍维他命E抗氧化能力)，同时还蕴含多种植物成分以滋养皮肤，如油橄榄、苦参、白池花等植物的提取物。

此外，珀莱雅在双抗精华持续出圈的同时，趁势将氧糖双抗概念从护肤引入彩妆领域。

今年3月22日，珀莱雅正式推出专为油皮定制的重磅新品——珀莱雅双抗粉底液(控油版)。自2020年8月正式推出，短短几个月，这款粉底液就入围了天猫金妆2021年年度底妆奖以及天猫V榜推荐单品。

在双抗粉底液中，珀莱雅沿用了双抗精华中的配方矩阵，齐聚4大抗氧王牌(EUK134、高浓麦角硫、LIPCHROMAN-6和雨生红球藻虾青素)和2大抗糖之星(脱羧肌肽和Collrepair)。同时珀莱雅双抗粉底液针对干性和油性肤质提供不同的底妆产品，体现了分肤上妆的理念。

而花西子则秉承“以花养肤”的理念，推出了花西子玉容养肤底妆家族，包括妆前乳、粉底液、气垫、遮瑕盘、修容盘和高光液。

花西子玉容花养持妆粉底液添加了白术、白芨、白蔹三花精粹，温和滋养、提亮肤色。同时也添加了有机天百合发酵液与洛神花发酵物，以养护肌肤。

新锐品牌如何凭借“养肤底妆”突围?

在“养肤底妆”赛道，也涌现了不少新锐品牌，比如Dewy Lab淂意、Funny Elves、PRAMY柏瑞美、三草两木、MARYME、安若花集、粉派、Fast B、Heir Cosmetics/赫艾迩等。

纯净彩妆品牌淂意Dewy Lab于2020年底正式上线。Dewy Lab淂意以不添加任何有害与争议有害成分出圈，联合了全球领先研发机构，用科学配方给肌肤100%健康安全保护。

“在中国市场，不论消费者的喜好多么个性化差异化，对健康与安全的追求只会越来越强烈，而纯净美妆完全符合这一潮流趋势，近年来‘成分党’的兴起就是一个印证。我们在宣传中也称自己为彩妆界的‘成分党’，创立淂意就是想向中国消费者提供兼具纯净与妆效的彩妆产品。”Dewy Lab淂意创始人之一Amber说道。

品牌首发产品“晨”系列以底妆为主，分别推出粉底霜、散粉和腮红共有7个SKU。晨露粉底霜添加了天然成分女王葡萄和头状天竺葵，前者拥有三重抗老功效，能够维持肌肤饱水状态，后者则能够增加皮肤天然防御机制、抵御辐射光污染预防光老化。晨雾散粉则以自主研发技术云雾硅粉取代争议成分滑石粉，并添加天然成分牛油果树脂，以平衡油脂、滋润肌肤。

此外，2018年由演员黄一琳打造的彩妆品牌Funny Elves近期也凭借底妆产品成为一众新锐中的黑马，其多款粉底液均在粉底液热销榜上。

在这三款底妆产品中，Funny Elves都添加了养肤成分，如透明质酸钠、角鲨烷、维生素E、霍霍巴籽油、人参精华、白松露精粹、乳木果提取物等。

Funny Elves针对油性和干性肤质推出了“油皮亲妈”和“干皮亲妈”粉底液，粉饼也针对瑕疵皮和非瑕疵皮推出了遮瑕版和清透版。值得注意的是，Funny Elves家的粉底液有7ml和 25ml两种规格，出现在热销榜的均为7ml的规格，定价为39元。

由以上几款养肤底妆产品可以总结出目前养肤底妆的发展趋势为：抗氧化概念逐渐普及，分肤上妆理念深入人心，同时中草药成分和小众文化也开始得到关注。值得注意的是，国外流行的纯净、有机美妆也在中国打开了市场，未来的发展空间可观。

随着消费者对彩妆需求的增长以及对护肤意识的提升，“养肤底妆”的发展是大势所趋，新锐品牌在这一赛道也大有可为。