文|三易生活

在移动互联网走向成熟，当互联网技术发展到新的高峰，甚至于出现了高度垄断、反竞争的互联网巨头之后，从全球人民到政府都开始思考这些科技巨头们对于我们社会生活乃至个人的影响。由此，这一波空前绝后的反垄断浪潮席卷世界，从谷歌、苹果、亚马逊到国内的腾讯、美团、阿里都被推上了风口浪尖。

如果说，在海外是谷歌成为了欧美反垄断机构的焦点，在国内这一角色或许属于腾讯。在数天前，腾讯主导的斗鱼和虎牙合并并否之后，有媒体爆料称，市场监管总局将要求腾讯音乐（TME）放弃独家版权，不过，除了放弃独家音乐版权外，腾讯音乐不再需要出售酷我和酷狗音乐。

相比于拆分酷我和酷狗音乐而言，失去独家版权可能是一个腾讯相当可以接受的结果。因为，在腾讯TME的最新的2021年Q1财报之中不难发现，其营收为78.2亿元，同比增长24.0%，其中社交娱乐服务是其主要营收来源，占比超六成。

所谓的社交娱乐服务除了全面K歌之王，剩下的就是酷我旗下的秀场直播业务“聚星直播”。而腾讯TME现行的发展策略是以不断增长的付费用户为基石，用社交娱乐来维持营收规模，通过长短音频的融合来实现生态扩张，辅以IoT面向音乐圈的B端消费者。显而易见，缺了酷我和酷狗，腾讯TME这家飞机马上就会折翼。

如果说，拆分酷我、酷狗意味着腾讯TME的音乐版图会在当下解体，没有了独家版权则为腾讯TME的未来蒙上了阴影，让行业老二网易云音乐有了可乘之机。毕竟，中国互联网的音乐流媒体赛道最终以阿里虾米退出，腾讯TME大获全胜而告一段落，“独家版权”是撬动天平的砝码。换句话来说，如果没有独家版权作为武器，腾讯TME能否笑到最后，鹿死谁手，犹未可知。

2015年7月，国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》，正式开启了音乐流媒体的版权时代，直接终结了自从千禧年之后，国内音乐流媒体长期漠视音乐版权的问题，国内的互联网音乐行业正式走向正版化。

由此，版权成为了音乐流媒体们竞争的有力武器。引入麦田音乐创始人宋柯以及知名音乐人高晓松的阿里音乐率先出手，拿下了在华语乐坛之中的占有举足轻重地位的滚石、华研。这一时期，腾讯的QQ音乐表现并不抢眼，让腾讯在音乐流媒体上异军突起的是合并海洋音乐集团（CMC）。

CMC是曾经负责新浪乐库版权业务的谢国民在2012年创立，由于在新浪乐库的工作经历，谢国民和许多版权方及国际四大唱片公司都保持了良好的关系，也看到了音乐版权的巨大前景。CMC在成立之初就颇具前瞻性的从彼时不景气的唱片商手中购买版权，和近百家唱片公司签下了长期的独家代理资格，拥有近2000万首正版曲库。

在2016年，腾讯使出钞能力，以现金加资产注入的方式收购了海洋音乐，将旗下QQ音乐与海洋音乐合并为了腾讯TME，造就了一个拥有超过4000万首音乐的超级版权库。别看在2018年，在国家版权局的协调下，腾讯TME和网易云音乐达成了99&的曲库版权互相授权，但4000万的1%也有40万，而国内音乐市场之中能有10万首歌处于活跃状态就不错了。借助这1%，独揽三大唱片公司音乐版权资源的腾讯TME，成功的遏制了阿里的虾米音乐和网易云音乐。

在2019年，在有社交平台进行了“你为什么离开网易云音乐”的问卷，网友们给出的最常见的答案就是播放列表/歌单大面积的变灰。比如说，网易云音乐在2018年，因为失去杰威尔的版权而下架周杰伦音乐，直接让粉丝们被迫来到QQ音乐，据不完全统计仅仅周杰伦一人就让网易云音乐流失了15%的用户。而同年9月失去了华纳、 索尼以及杰威尔的虾米音乐更是从此一蹶不振。

虾米乃至网易云音乐被腾讯TME压倒的原因很简单，对于用户而言，上音乐APP上听歌放松是关键，有歌听是不够的，相当多的歌迷朋友希望的是听到喜爱的歌手的声音，他们就像逐水草而居的游牧民一样都是跟着歌在不同的平台上迁徙。周杰伦的粉丝不仅在网易云音乐上听不到周董的歌，还要被忽悠着购买400元的周杰伦热门歌曲合辑，选择转投QQ音乐不是很正常吗？

靠着靠着独此一家别无分号的版权，腾讯TME坐上了国内音乐流媒体的头把交椅。然而，市场监管总局要求腾讯TME放弃独家版权，其实是压倒骆驼的最后一根稻草。早在2020年开始，版权方对于独家版权的看法发生了一丝变化，版权方不再钟情于独家授权模式。

在2020年5月，网易云音乐就与华纳版权（WCM）达成了战略合作，获得华纳版权130万首音乐词曲版权，同年8月，网易云音乐又和环球音乐集团（UMG），获得环球音乐的曲库授权，到了今年5月18日，网易云音乐又拿下了索尼音乐娱乐(SME)，获得索尼音乐娱乐数年期的海量曲库授权。7月10日，华为音乐与环球音乐集团中国公司宣布达成版权合作协议，环球音乐的海量优质曲库将在华为音乐上线。

在数年前，唱片商选择独家版权是因为，长期受到互联网盗版资源影响，唱片业萎靡不振的状态已经持续了很多年，苹果的iPod并没有从根本上改变互联网盗版音乐的顽疾，唱片业的颓势自从进入新世纪以来就在持续百代音乐集团被环球并购就是明证。这时候，财大气粗的互联网厂商挥舞着钞票入场购买版权，这让过惯了苦日子的唱片商久旱逢甘霖。

然而，独家版权策略在某种程度上是反音乐，准确来说是反商业化的流行音乐。商业化的音乐人追求的是音乐的传唱度或者说歌手本人的国民度，这是他们走红的关键，而独家版权就限制了音乐在互联网上的传播。更别提，一旦音乐流媒体市场形成垄断，音乐人的日子就不好好过，这一点参考阅文集团的合同事件。

现在，没了版权这个武器，腾讯TME就要和网易云音乐重回同一起跑线了。到底是腾讯TME能够凭借更深厚的底蕴、更大的用户群体维护自己的霸主地位，还是拥有更强的社区氛围、更舒适的听歌体验的网易云音乐上演逆风翻盘，让我们拭目以待。