文|聚美丽 言午

本文为不定期更新的国外新锐品牌特辑，聚美丽记者搜罗了10个近两年成立的新品牌，发现可持续和高科技是妥妥的两个关键词。

国外美妆行业在可持续发展方面一直都走在前头，一些新品牌更是在创立伊始就把可持续作为品牌的最高价值观，从原料的纯净到包装的可罐装，从生产过程的减少碳足迹到投入公益事业，它们通过种种创新举措支持可持续发展。

另外，本期还有不少融入高科技实现个性化护肤的品牌，它们则是在研发和科技上下了大功夫，以实现“定制化”的精准功效护理目的。

毫不夸张地说，这些新品牌，在以更高水平的创新“颠覆”美妆行业。

01

美妆行业每年生产 1200 亿件塑料。大多数护肤品至少由 80% 的水组成，一些最知名的品牌基本上是在世界各地用一次性塑料运输水。

一个来自新加坡的新品牌Bhuman自创立起就坚持可持续发展，品牌主打无水产品。

有人称无水护肤是来自亚洲的最新美容秘诀。但事实是，粉末疗法在亚洲已经存在了数千年。Bhuman推出无水产品的灵感来自亚洲古老的健康疗法，几个世纪以来，无水配方与无水粉末配方已被多个国家使用，如日本的抹茶粉，印度的姜黄，缅甸的檀娜卡*以及国内的中医处方等等。

在创始人Yeeli Lee李绮丽看来，气候变化是这个时代最紧迫的问题，意识到淡水资源减少所带来的巨大威胁，品牌旨在为市场带来一种对水友好的解决方案。

Bhuman所推出的产品都坚持不含水，通过无水技术减少一次性塑料的使用，以及降低美妆行业运输和包装中的碳足迹来应对气候变化。

品牌名BHUMAN意喻“Be human成为人类”，成为人类即意味着做好事，帮助人们更好地照顾自己和世界，这也是品牌创立的原因。

品牌创始人李绮丽曾任前亚马逊中国副总裁，也曾作为品牌顾问与联合利华、宝洁、科蒂和雅诗兰黛等公司合作过，她在帮助企业通过全渠道商务和全球扩张实现增长和创造价值方面拥有超过 15 年的经验。

据品牌官网显示，Bhuman由新加坡孵化器The Bridge Fashion Incubator(TBFI)与#bhumantribe 的国际朋友、企业家和顾问团队共同孵化，在推出的16 小时内，品牌在众筹平台 Kickstarter 上成功获得资金。在为期四个星期的众筹活动中，该品牌获得了 17,649 美元的资金，比最初的目标高出 367%。

该品牌目前只推出一款产品B CLEAN酵素洁颜粉，主要活性成分有针叶樱桃提取物、檀娜卡(Thanaka)、烟酰胺等等，品牌坚持天然、纯素与零残忍，同时产品不含酒精、硅及麸质。

在包装上，洁颜粉采用竹制瓶身，另外品牌也推出了铝瓶的补充装，有利于多次的回收利用。竹制瓶的产品售价为59美元（RMB383元），铝瓶则为39美元（RMB253元）。

“我选择单一 SKU——男女通用的洗面奶是因为我想要一种渗透率高、男女均可使用、碳足迹低且可重复填充的产品。我想适应循环经济原则，摆脱‘制造、接受、浪费’的心态。”李绮丽说道。

李绮丽表示，作为有意识的消费主义和极简主义的倡导者，品牌对推出过多产品非常谨慎。但她也承认，如果以增长为目标，公司就必须推出新产品。“消费者很容易对品牌失去兴趣，所以至少每两年我需要推出一到两个产品。”

目前，该公司正在开发护发系列。“我选择护发品类是因为它的渗透率也很高，同时洗护发产品也是由90%的水组成，甚至比面霜的含水量还大。”李绮丽介绍道。

自推出以来，该品牌深受环保消费者的欢迎。据悉，品牌重复购买率达到 33%。除本土市场外，该品牌已将市场扩展至香港、马来西亚、美国和南非等国家和地区。未来，Bhuman的目标是在国际上扩张并进军美国等对环保产品有巨大需求的市场。

*注释：“檀娜卡” 是缅甸妇女喜爱的传统化妆品，是用黄香楝树枝树杆等纯天然材料加水研磨而成。

02

南非可持续护肤品牌Nê Sephiri由一个生产和研究卡拉哈里瓜近10年的团队创立。联合创始人之一的伯纳德(Bernard van Vuuren)来自南非，童年时移居英国，毕业时获得化学专业的博士学位。大学毕业后，他一开始进入银行工作，后在南非家人的帮助下开始研究卡拉哈里瓜籽油的可行性。

南非卡拉哈里盆地正受到气候变化的直接影响，频繁的干旱成为新常态。为了寻找适应气候变化的方法，Nê Sephiri的创始团队开始研究，发现了卡拉哈里瓜的优势——当其他作物枯萎时，这种特殊的植物却在沙漠极端的环境中茁壮成长。

卡拉哈里瓜也被称为野西瓜，现在是全世界发现的西瓜的共同生物祖先。不同于常见的西瓜，卡拉哈里瓜多汁，果肉淡黄色或绿色，味道苦涩。卡拉哈里瓜果实小而圆，生长在野外，高度适应生存在干旱和恶劣的沙漠环境，遍布南部非洲。

据悉，卡拉哈里瓜籽油比任何其他植物油富含70%的ω-6脂肪酸和更多的维生素E，特别是亚油酸，油酸和棕榈脂肪酸，同时还含有较高的甾醇含量和强抗氧化活性，可以深层保湿和滋养的皮肤屏障。

由于卡拉哈里瓜籽油的保湿、抗氧化等其他特性，在南部非洲一直被作为保湿剂使用。Nê Sephiri的团队也将卡拉哈里瓜籽油作为品牌的主打原料。

Nê Sephiri首发产品为卡拉哈里瓜护肤油Pure Kalahari Melon Facial Oil，该产品于最近获得了Pure Beauty Global 2021 Awards的最佳可持续护肤新产品。品牌仅通过官网销售，30ML的产品售价为85英镑（RMB764元）。

卡拉哈里瓜在该地区大量野生生长，这意味着品牌在获取原料的过程中没有过度采摘的风险，也无需采取灌溉等其他人工辅助步骤，生产过程与生态同步。

Nê Sephiri的产品在有机认证农场生产，供应链全程透明，从回收100%的甜瓜废料作为下次收获的有机肥料，到回收冷压剩渣作为高蛋白动物饲料，以及尽可能使用可生物降解的包装，不管是生态、经济还是社会影响方面，品牌都坚持可持续发展。

利用气候适应型植物，Nê Sephiri开创了护肤品行业的可持续新局面，通过对当地社区产生直接影响实现共赢。

03

新上市的护肤品牌Opulus Beauty Labs，其非传统的概念受到巧克力糖果的启发。该品牌的创始人罗伯·阿克瑞吉(Robb Akridge)博士希望将糖果独立、单份的理念带入美妆行业。

作为 Clarisonic 的创始人之一和 Sonicare 的先驱，阿克瑞吉博士对颠覆行业规范并不陌生。这次，他还与通过认证(Board-certified)的皮肤科医生 Marnie Nussbaum 博士合作一起开发产品，“我一直在想，我们如何才能在美妆领域创造出按需新鲜激活的单剂量护肤品，并为消费者提供一种更新奇方便的体验。”阿克瑞吉博士说道。

让化妆品成分在使用时立即活化的想法类似于安瓿，但 Akridge 博士更进一步，除去了使用安瓿时会产生的一次性塑料或玻璃包装——于是“Opoule”诞生了。

传统面霜相当于是在上架之前搅拌原料再灌装进罐子或瓶子里，而Opulus Beauty Labs开创了一种让消费者在使用前搅拌产品的新思路，品牌的护肤仪无需使用包装来存放配方，并且可以使用多年，从而能减少行业里的一次性浪费。

“Opoule是一种精确的单剂量产品，只有一小块巧克力大小，由两种不同的配方组成——坚硬的保护性‘外层’和封装的活性成分组成的‘内核’，并且两者皆由化妆品成分制成。” 阿克瑞吉博士介绍道，“使用方法是将其放入 Opulus 护肤仪器中，仪器进行搅拌后产生单剂量的精华液，整个过程是一分半钟。”

 

OPULUS Beauty Labs 提供三个具有不同视黄醇浓度的方案，分别是0.025%、0.05% 和 0.1%这三种浓度，不同方案的视黄醇精华与修复面膜数量比例也不同，为不同消费者提供适配的护肤体验。一套包含仪器和精华的套装售价为495 美元（RMB3217元），共有28个Opoule产品。随着产品种类的增加，未来单个 opules 的价格区间在 3- 8 美元之间（RMB20-52元）。

为了帮助减少视黄醇的一些副作用(即干燥、发红、脱皮等)，每个Opoule产品还含有许多其他有益成分，包括神经酰胺、水溶性维生素 C、维生素 E等成分，为皮肤提供保湿、提亮和舒缓功效，同时保护皮肤免受视黄醇的潜在刺激作用。

“在为期28天的方案中，我们都为消费者制定了整个使用过程。”阿克瑞吉博士解释说。“一开始，消费者在使用视黄醇精华后，随后三晚都要使用修复面膜，在交替使用的一段时间后，消费者还可以慢慢开始增加视黄醇精华的数量。不过，最好的体验是消费者无需过多考虑它——我们已经准备好了。”

纽约皮肤科医生 Marnie Nussbaum 博士也提道：“许多含有视黄醇的罐子和乳霜会随着时间的推移降解并变得氧化和不稳定，这意味着可能无法达到有效浓度。但是使用 Opulus护肤仪，我能确定每次使用的剂量都是精准的，并且产品的效力都处于峰值。”

相当于Opulus品牌为消费者定制了完整的皮肤耐受建立方案，以便消费者在安全有效地增加视黄醇剂量的同时，能坚持完整的护肤程序，直到皮肤达到最高耐受性。

04

可持续洗护品牌Plus Products品牌联合创始人兼CEO凯瑟琳(Cathryn Woodruff)之前曾就职于意大利面创新公司 Banza* ，另外两位联合创始人分别是前Elle美容编辑 Julie Schott 和连续创业者 Brian Bordainick，他俩之前共同创立了祛痘品牌Starface。

Plus Products的首款产品是零浪费沐浴露，最大特点是其包装可溶解于水。Plus 旨在解决传统沐浴露的两个主要问题：运输水的环境成本和一次性塑料包装。

“当我们了解到垃圾填埋场中三分之一的物品来自个人护理和美妆产品时，这个想法就出现了。”凯瑟琳说道，“而且我们还了解到，像沐浴露这样的产品含有高达 90% 的水和极少量的活性成分。”于是他们开始重新思考，并在化学专家的帮助下，推出了一种不含水的沐浴片，当它与水接触时会产生丰富的泡沫。

据品牌称，其推出的创新沐浴片与传统瓶装沐浴露相比减少了38%的水，而且重量极轻，也没有塑料包装，令运输过程减少了80%的碳排放量。沐浴片的外包装是由木浆制成的可溶解包装纸，小袋上的文字是用 FDA 批准的水性可溶解墨水印刷的。另外，Plus 还将通过与Pachama*公司合作进行再造林项目来抵消其 110% 的排放量。

凯瑟琳介绍道：“一般来说，当你开始淋浴时，可以先撕开外包装袋，取出沐浴片，并将外包装放在下水口的位置，当沐浴片接触水就会起泡变成液体沐浴露，而同时外包装袋也会在10 秒内溶解。”

一份售价为 16.50 美元（RMB107元）的Plus 套装含有16张沐浴片，这一价格高于其他沐浴露，但 Plus 表示未来有可能会降价。“对于任何新的创新，尤其是在可持续发展领域，刚推出时都会有比较高的价格标签。”凯瑟琳说，“但随着我们的成长和规模的扩大，我们会关注如何降低成本。” 几位创始人希望有越来越多的品牌可以开始生产更多无水产品和可持续包装。

*注释1：Banza 是一家以鹰嘴豆为主要蛋白质来源,生产意大利面、通心粉、芝士和大米产品的美国食品公司。

*注释2：Pachama是一家致力于开发技术解决方案以加速森林碳信用额市场增长的组织，旨在保护和恢复森林。

05

西班牙科技初创公司 Lesielle 成立于 2016 年，2018年在众筹平台Kickstarter成功融资，并先后获得Keiretsu投资论坛最佳可投资项目奖、Cosmoprof Awards 2018美容展“The Best of the Best”等荣誉。

Lesielle 的创始团队有三人，分别是鲁本(Rubén Rubiales)、阿尔贝托(Alberto Portillo)和苏菲(Sophie Suter)，经过三年的研发，他们推出了一款定制家用护肤仪器，并且提出“定制单剂量护肤是个性化的未来”这一观点。

Lesielle的这款家用护肤仪器只要装入一种保湿基质和四种活性成分，护肤仪就能提供多达 60 种不同的混合物，消费者可根据实时护肤需求进行调整。

随着皮肤需求或环境因素的变化，可以通过更换基质来调整配方——例如，冬天皮肤干燥，可以更换提供更强保湿效果的基质；出行时可以使用自带SPF防晒效果的基质；或针对荷尔蒙痘痘爆发的活性物质。消费者可以根据喜好和需求通过网站选择基料和成分，或者在必要时在线测试或专业人士的建议下进行选择。

Lesielle针对不同肤质有推出不同的保湿基质，如油性皮肤、敏感油性皮肤、敏感混合型皮肤、干性皮肤等8种不同的肤质，同样是需要在官网完成一份调查问卷，回答肤质、压力、生活环境等方面的问题，同时需要选择护肤目标、避免成分等选项。

在完成问卷之后，网站会自动给出保湿基质和活性物的推荐，以及一些针对用户皮肤的个性化建议。值得一提的是，网站还给出了原料产地的选项是否纯天然的选项。

Lesielle每台护肤设备的价格为60欧元（RMB462元），其中基础和活性成分的单盒产品价格约为 35 欧元（270元）。销售渠道除官网外，还有一部分欧洲国家的特定美容和医疗中心。

创始人鲁本表示，Lesielle 目前的重点是扩展分销并与其他美妆品牌合作来扩大全球影响力。但目标仍然是保持品牌在大众护肤市场的稳固地位。“我们不希望个性化护肤品再成为高端产品，我们希望它成为大众产品。”

06

针对特定皮肤问题的身体护理品牌Soft Services由两位Glossier校友安妮(Annie Kreighbaum)和瑞贝卡(Rebecca Zhou)于2019年共同创立。在300万美元种子资金的支持下，Soft Services于5月正式推出了第一个系列。

两位在数字零售领域的营销和战略方面经验丰富的创始人认识到，市场上缺乏专门解决常见身体皮肤问题的产品(例如身体痤疮和毛周角化病所引起的皮肤问题)，并希望为背部、胸部、脚部皮肤等经常被忽视的区域创造解决方案。

如今，毛周角化病是一个流行的皮肤话题，据报道有40% 的成年人会处理所谓的“鸡皮肤”，这一皮肤问题通常出现在上臂、大腿、臀部，甚至脸颊的外侧等区域。

而至于“鸡皮肤”的解决办法，通常可以通过去角质和补水来促进细胞更新，这一办法也是Soft Services首推产品的功效—— 凝胶去角质剂Smoothing Solution、身体乳液Carea Cream和去角质香皂Buffing Bar，产品售价在28-40美元之间（RMB182-260元）。

“很多品牌都会加入当时非常流行的成分，所以护肤在某种程度上变得像彩妆或时尚。”安妮说道，“有些品牌可能在有些时候会推出许多一段时间后再也听不到的产品。这是‘快速护肤'。”因此，这对创始人打算为消费者提供具有实际功效的身体护理必需品。

其中一种成分是尿素，Soft Services的保湿和去角质产品中就添加了尿素，如身体乳液中含有10% 浓度的尿素， 凝胶去角质剂含有果酸和尿素，以帮助改善皮肤，另外还含有芦荟、山金车花和积雪草等成分，在去角质过程中为皮肤提供舒缓效果。

与通常以香味为主导的身体护理类别中的许多产品相反，Soft Services这三款产品不含香料，以最大程度地减少对皮肤的刺激。“我们推出的前三种产品主打为消费者带来光滑的皮肤。”安妮说道。

除了浏览和购买产品外，护肤爱好者还可以访问 Soft Services官网的教育版块，这里为用户提供免费的、皮肤科医生认可的身体护肤信息。

“我们认识到，虽然我们的产品可以帮助治疗毛周角化病、身体痤疮、真菌等问题，只是涂抹乳液并不是解决所有问题的万无一失的方法。其中很多都涉及生活方式的改变。”安妮解释道。

同样，为了帮助顾客养成环保习惯，品牌也整理了一份关于回收服务公司产品包装和运输材料的全面指南，其中有详细的说明，甚至还有视频剪辑，展示了如何以正确且负责任的方式拆卸和清洁物理包装、并将其送到回收站的全过程。

07

基于荷尔蒙测试推荐产品的定制护肤品牌Veracity于最近上线，是由创始人艾莉·伊根 (Allie Egan)从自身出发创立的。

艾莉此前在艰难的备孕旅程中意识到荷尔蒙会对皮肤产生影响，于是推出了DTC品牌Veracity，通过收集客户唾液进行激素测试，根据结果再为用户推荐产品，以消除用户基于皮肤类型的猜测和自我诊断，以达到真实护肤的目的。

该测试可测量直接影响皮肤状态的五种主要激素和PH值，消费者只需收集唾液再寄送给品牌即可。之后，品牌的实验室将对唾液进行评估，通过认证(Board-certified)的皮肤科医生将根据检查结果提供个性化的护肤、饮食和生活方式建议，并推荐合适的产品。

此外，该分析还会告知用户具体是否存在某些激素失衡问题以及失衡的严重程度，甚至可为用户提供可能有助于调节荷尔蒙的一些建议。

Veracity推出了六款产品：分别是四款不同功效的强效精华素、一款主打修复的精华液和一款保湿霜，产品价格区间在55-85美元之间（RMB357-553元）。

其中，精华素旨在针对由荷尔蒙失衡引起的最常见的皮肤问题，分别针对色素沉着过度、激素性痤疮或是敏感性的炎症反应、干性皮肤的水合平衡等问题，使用方法是将 1-2 滴强效精华素与保湿霜混合或是局部使用。

Veracity称品牌的使命之一是帮助女性将健康掌握在自己手中，因此将销售额的10% 捐赠保护黑人女性健康的公益组织。

08

香水品牌Made by Me于今年3月在巴黎的一家快闪店推出，同时上线品牌官网，面向法国和韩国市场推出产品，品牌口号是“Make Up Your Fragrance”。

Made by Me这一香水品牌是前欧莱雅和科蒂高管娜塔莉(Nathalie Duran)的创意，她曾就职于阿玛尼和YSL等品牌，并于两年前创业推出咨询公司 L'Astrolabe，现在，她的新身份是香水品牌创始人。

Made by Me首次推出的产品是五款以“Nude”为主题的香膏，有颜色的膏体及类似眼影盘的包装极易让人误会这是一个彩妆盘。“我们不想真正用香水来化妆，但是颜色使产品在视觉上具有可共享性，这是传统的隐形气味所无法实现的。”娜塔莉解释说道。

娜塔莉的想法是提供一个空盒子，消费者可以自行选择 Made by Me的香膏，同时品牌也会为他们提供易于理解的专家建议。

Made by Me目前提供的包装有五色盘和双色盘，消费者可自行选择香味，零售价分别为 99 欧元和 49 欧元（RMB763和378元）。Made by Me的香膏不包含对羟基苯甲酸酯和邻苯二甲酸盐。

“消费者可以通过混合香膏来增加香味的层次感，这一个性化创作令消费者根据他们的需要可以自由改变香味。”在娜塔莉看来，这一切都是为了满足自我表达的目的。据她透露，其他主题的香水也在研发当中。

09

纯净彩妆品牌TooD于今年年初上线，品牌名TooD是“attitude态度”的缩写。

创始人莎丽(Shari Siadat)是伊朗裔美国人，拥有多重身份的她同时也是艺术家、作家、模特、舞蹈家和活动家。她回忆道：“当我还是读书时，我的中东人身份和一字眉被同学嘲笑了很久。当时我会按符合美国的审美标准打扮自己，比如用镊子把眉毛夹得很细，我会把体毛染色等等。”

2014年，在莎丽的第三个孩子出生时，当她看到小女儿的一字眉时，她才意识到一字眉如此美丽。怀着对女儿的爱，在坚持修剪眉毛的24年后，她才决定与自己的一字眉和过去所嫌弃的一切和平共处。

与过去几年纯净美妆产品包装的极简主义相比，TooD 的设计美学反其道而行之。品牌的粗体LOGO中的“T”意喻着一字眉，同时包装色彩强烈，标志性包装颜色是跨越性别障碍的蓝色和黄色。“我绝对是 90 年代嘻哈时代的孩子。”莎丽说道，“我喜欢那种街头嘻哈氛围的感觉。”

由于疫情唇妆受到影响，彩妆品类的重点逐渐转向眼妆，而富有想象力的眼影和眉毛就显得十分重要。“TooD 非常注重为所有人提供自由的彩妆创作。”莎丽说。

TooD首推的产品是10个色号的彩色珠光染眉膏Brow Color Cream，除眉毛外，还可用于眼睛、脸颊、嘴唇、锁骨和腋窝等各种部位，另外还有像多用途竹刷、美妆工具、卸妆皂等产品，价格区间在 12 - 24 美元之间（RMB78-156元）。

目前，TooD 坚持直接面向消费者销售，未来则有计划与丝芙兰、Goop 和 Violet Gray 等零售商合作。

10

为黑人群体推出的美妆品牌Ami Colé由迪亚拉(Diarrha N'Diaye)创立，旨在鼓励黑人女性拥抱自己的美丽。

迪亚拉是塞内加尔人，但在美国的哈林区长大，小时候便常在妈妈的发廊里编辫子，在她的职业生涯开始之前，就已经接触到了美妆行业。成年后，她曾就职于欧莱雅和Glossier等公司，在谈及过往职业经历对创业的影响时，她表示：“欧莱雅被誉为美妆营销圣地。我了解到从以数据为中心的角度创建品牌故事和产品是多么重要。而在社区为王的Glossier，我了解到在做任何事情之前倾听消费者是最重要的。”

Ami Colé坚持纯净、纯素及零残忍，配方中使用的成分可以追溯到迪亚拉的家乡塞内加尔。今年5月，该品牌正式推出了三款产品：一款提亮肤色的有色面霜(6个色号)、一款唇部护理油和一款半透明高光膏。

“我们花了两年时间来完善产品配方，其中之一的难点是有色面霜需要有足够的遮盖力来均匀肤色，同时又需要有足够的透明感来增强皮肤光泽，因此我们在其中添加了猴面包树籽油、百香果籽油和山茶油等滋养成分。”迪亚拉介绍道。

其中Ami Colé的每一款产品都富含来自非洲南部的猴面包树籽油，猴面包树在塞内加尔被称为“生命之树”，寿命可达400多年，而猴面包树籽油以深层滋养皮肤而闻名，在美妆行业已多有应用。

目前，Ami Colé主要通过官网销售，产品价格区间在20-32美元之间（RMB130-208元）。

聚美丽一直在关注国外小而美的新锐品牌，同时也致力于成为国内新锐品牌的发现者和传播者。

作为全行业最早发起新营销、新渠道、新国货相关“新锐品牌”研究和讨论的媒体，也是最早研究流量、爆品的团队，聚美丽一直注重报道行业内乘风破浪的新兴分子。

2020年，聚美丽联合美妆行业关键生态机构与专家推出了聚美丽JU30新锐品牌榜(JU·BEAUTY Brand Awards 30)，JU30榜单更多想向行业展示与推广更多可能并不为人所熟知的新锐品牌，这份榜单，凝聚了聚美丽过去3年的研究经验，从“酷品牌”到“后浪特辑”栏目，聚美丽一直对优秀新锐品牌给予报道支持。

而今年，2021聚美丽JU30新锐品牌榜也将在不久之后正式开启报名通道，欢迎多多关注~

消息来源| WWD、Yahoo、Beautyindependent、领英、Cosmeticsdesign、Cosmeticsbusiness、各品牌官网、Editorialist、Fastcompany、Popsugar、Allure、Hypebae、Veracityselfcare、Thezoereport、Teenvogue图片来源| 同上责任编辑：木头