《美国队长3：内战》就要上映了，听说这一次玩的是美队和钢铁侠分裂的梗。说实话，小编对这次的剧情比之前的《复联2》还期待，其中当然不乏我美队完美的身材和人格魅力，当然更因其身上曲折动人的故事。

时至今日，美队系列漫画改编的电影及周边已经成为极具影响力的品牌。从美国队长到钢铁侠，从蜘蛛侠到绿巨人，漫威几乎每一个超级英雄角色都拥有巨大的粉丝群。这是如何做到的呢？

【无论你是没看过美队，还是即将要去看美队，都不要错过这篇文章】

好吧，现在我要告诉你的是，这些英雄故事几乎都有统一的创作模板。美队、蜘蛛侠等等角色都有套路可寻，你愿意相信吗？

今天，“内容营销”公众平台就以《美队》为例做一次拆解。带大家揭开隐藏在英雄故事中亘古不变的创作奥秘，“终极故事”五元素：

• 一位出身平凡的普通人；

• 一种弥补粉丝缺憾的超能力；

• 一位受人爱戴的牺牲者；

• 一群不可战胜的强大对手；

• 一次聪明的绝地反击。

我们说过，所有英雄故事无一例外，甚至埃隆·马斯克这样的超级商业英雄背后的故事也是一脉相承。那么《美队》里面是怎么围绕“五元素”展开的呢？

一位出身平凡的普通人

《美国队长》故事开头，一个满腔爱国热忱的男生想要参军，却因为瘦弱的身体被频频淘汰。他太普通了，甚至连一般人的身体素质都比不上，街口、巷子里都曾是他挨揍的地方。

二战时期，与德国交战的各国都仿佛是被强大无数倍的成年人欺负的孩子。读者从美队的身上，看到的不仅是自己的生活经历，更是家与国的委屈处境。这样一个忠诚、爱国却面对战争无能为力的青年角色从诞生起，就一下子就抓住了读者们的心。

相比于出生起就无所不能的超人来说，会为力所不及的事所烦恼的美队则更显得真实了许多，更容易激发人们的共鸣。人们喜欢跟自己一样有血有肉、出身平凡的英雄，换句话说，我们希望在英雄的故事里看到自己。

一种弥补粉丝缺憾的超能力

美队频频被拒的时候，美女特工卡特出现了。正是卡特，促成了美队接受美国政府的实验，改造成了“超级士兵”。这使其力量、速度、耐力等各项体能都远超出于常人，在后期，他还被美国政府赋予了由世界上最坚硬的金属之一：吸音钢制成的盾牌，从此史蒂夫以美国队长的身份，为美国及世界在二战中立下显赫战功。

英雄之所以被人们所膜拜，是因为他有某方面的超能力。更重要的是，这种能力可以弥补追随者的某种心理缺憾，给膜拜者一个幻想，代替他们完成不可完成的任务。美队的摇身一变，正给二战中的美国民众带去了胜利的希望。而蜘蛛侠角色的定位也是此理，为普通人添加了生活中对抗丑恶的美好希望。

一位受人爱戴的牺牲者

在执行二战的最后一次任务里，美队好不容易重逢的挚友——巴斯牺牲了，这是一次近在眼前的死亡。读者的仇恨与感动被激发了。

好的英雄故事里一定会有牺牲者，用来触碰观众的内心痛处，成为整个影片重要的记忆点和转折点。主角自己来充当牺牲者最为震撼【例如：《我是传奇》的结局之一】，而如果让带有情感属性的第三者来做这件事情也有不错的效果，比如新婚的妻子、重逢的挚友、或者可怜的妇女、孩子和老人。

一群不可战胜的强大对手

对手越强大，就越能表现英雄的气概。银幕上的英雄皆是如此，人猿泰山、罗宾汉、蝙蝠侠、钢铁侠。他们都是在看似不可能战胜的斗争中展露英雄本色。

《美队》剧情中，纳粹中崛起一股更加疯狂和邪恶的力量——九头蛇。他们除了拥有规模巨大的忠心死士之外，还有可瞬间致人死亡的武器。而单枪匹马的美国队长，相较之下却显得十分弱小。

一次聪明的绝地反击

在一次次的正面冲突中，尽管英雄身手敏捷，顽强勇敢，却总因为对手的强大而无法取得决定性的胜利。最后一战，英雄一般会被逼入绝境，在绝望的刹那突然醒悟，聪明地击败对手。总之转折越突然、越逼真，效果就越好。

在美队过往的经历中，似乎总要经历生死边缘。“一次”对他来说似乎并不恰当，由于美队具有高明的战术能力和优秀的战场指挥能力，队友们在战斗中往往都会服从他的指挥。在复联的混战中他最能够发挥实力，就算是有时遇上远比他强大许多的敌人，依然能够将之击败。

这就是漫威塑造终极英雄故事的五元素。不仅在影视剧情中，在品牌故事的内容创作中，这个技巧用也是无往不利！

钢铁侠是有原型的！一个商业英雄的故事

如果埃隆·马斯克你不认识，那我就有必要提一下特斯拉和私人公司发射火箭这回事了。没错，他就是钢铁侠的原型——埃隆·马斯克。出生在南非一个普通家庭的埃隆，在10岁的时候拥有了自己的第一台电脑，并且学会了软件编程。12岁的他成功设计出一个名叫“Blastar”的游戏，并为这款商业软件开出了500美元的价格。

从火星移民计划、火箭产业到环保电车，凭借着过人的头脑，不满40岁的埃隆就拥有了3亿身家。可是2008年，金融危机爆发，马斯克也迎来了人生低谷。他的火箭三次发射都失败了，数千万美元的投入化成爆炸后的大火球，因为研发成本过高，Tesla也濒临破产。

两年后，机会到来。

2010年6月，Tesla在纳斯达克上市，成为自1956年福特汽车IPO以来第一家上市的美国汽车制造商，也是唯一一家在美国上市的纯电动汽车独立制造商。

2010年12月8日，马斯克的SpaceX太空探索技术公司研发的猎鹰9号火箭成功将“龙飞船”发射到地球轨道，这是全球有史以来首次由私人企业发射到太空，并能顺利折返的飞船。

从一个普通人到改变人类未来的商业英雄，这个动人的曲折故事使越来越多的人了解和赞美埃隆，而不仅仅是因为他多金的身份。这种巨大的个人品牌声量，也进一步促进了特斯拉电动汽车的销售。

好的故事，将推动你和你的产品走向成功。纵观古今所有堪称传奇的人物或事物，其背后都有一个或在官方、或在乡野传播的“终极故事”。而这一点，也有望成为我们在做内容营销时实现品牌自传播的“终极武器”。

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