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多家投行预警 百度今年营收可能下降3%到6%

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多家投行预警 百度今年营收可能下降3%到6%

“魏则西事件”将会影响百度在移动搜索端的优势与发力。

图片来源:视觉中国

中国互联网公司百度(BIDU.O)的股价在连跌两日后小幅反弹,5月4日,该公司股价收盘上涨2.92美元,报177.28美元,涨幅为1.67%。

但多家投行的报告均显示,受“魏则西事件”影响,百度今年营收增长面临较大的不确定性。

摩根士丹利的研究报告称,百度年报显示,2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%,医疗行业名列其中。估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

在移动端与医疗行业相关的广告可能更多,这是由于:1.考虑到敏感性和地域性,医疗广告自身的特点很适合在移动端投放;2.在PC端和移动端,行业构成有所不同,例如前者通常为B2B广告,后者通常为B2C广告。

百度2016年第一季度财报显示:移动搜索月活人数增加了600万,比去年同期增长9%。移动营收在总营收中所占比例为60%,去年同期为50%。2015年全年移动营收占比53%,2014年占比为37%。

数据还表明,百度移动搜索应用在移动搜索市场占据统治地位,在中国移动用户中的安装渗透率超过23%,明显超过主要竞争对手搜狗搜索和360搜索,前一对手的市场份额只有1.7%,后者仅为0.2%。

摩根士丹利认为,“魏则西事件”对百度基本面的中长期影响可能有限,但短期的营收增长将面临较大的不确定性。其短期风险包括三方面:1.百度可能会执行更严格的帐号和广告审批流程;2.近期内,医疗行业广告主(尤其是民营医院)的广告投放可能会更谨慎;3.百度获得的用户评价可能会受影响。

交银国际发表的研究报告与摩根士丹利的结论趋同。其报告估算,2015年,莆田系为百度贡献约96亿元收入,占百度搜索收入的17%。

报告认为,百度未来将会根据广告主具体情况部分清除医疗广告推广,此事件可能对百度2016年营收有3%-5%的影响,收入增速从24%下滑至18%-21%。但由于此事件的处理仍然还在进行中,报告暂时维持百度207美元目标价和买入评级。

野村证券同样认为今年百度的营收会有下降。这家投行预计此次的“魏则西事件”会终止百度与莆田系医院的合作,这将会降低公司约3%-6%的营收,但考虑到公司今年将会有39%的提升,这种情况并无大碍,不会对百度营收产生实质影响。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

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“魏则西事件”将会影响百度在移动搜索端的优势与发力。

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中国互联网公司百度(BIDU.O)的股价在连跌两日后小幅反弹,5月4日,该公司股价收盘上涨2.92美元,报177.28美元,涨幅为1.67%。

但多家投行的报告均显示,受“魏则西事件”影响,百度今年营收增长面临较大的不确定性。

摩根士丹利的研究报告称,百度年报显示,2015年有五大行业对百度营销业务总营收的贡献合计超过50%,医疗行业名列其中。估计医疗广告占百度总体广告收入的超过20%。

在移动端与医疗行业相关的广告可能更多,这是由于:1.考虑到敏感性和地域性,医疗广告自身的特点很适合在移动端投放;2.在PC端和移动端,行业构成有所不同,例如前者通常为B2B广告,后者通常为B2C广告。

百度2016年第一季度财报显示:移动搜索月活人数增加了600万,比去年同期增长9%。移动营收在总营收中所占比例为60%,去年同期为50%。2015年全年移动营收占比53%,2014年占比为37%。

数据还表明,百度移动搜索应用在移动搜索市场占据统治地位,在中国移动用户中的安装渗透率超过23%,明显超过主要竞争对手搜狗搜索和360搜索,前一对手的市场份额只有1.7%,后者仅为0.2%。

摩根士丹利认为,“魏则西事件”对百度基本面的中长期影响可能有限,但短期的营收增长将面临较大的不确定性。其短期风险包括三方面:1.百度可能会执行更严格的帐号和广告审批流程;2.近期内,医疗行业广告主(尤其是民营医院)的广告投放可能会更谨慎;3.百度获得的用户评价可能会受影响。

交银国际发表的研究报告与摩根士丹利的结论趋同。其报告估算,2015年,莆田系为百度贡献约96亿元收入,占百度搜索收入的17%。

报告认为,百度未来将会根据广告主具体情况部分清除医疗广告推广,此事件可能对百度2016年营收有3%-5%的影响,收入增速从24%下滑至18%-21%。但由于此事件的处理仍然还在进行中,报告暂时维持百度207美元目标价和买入评级。

野村证券同样认为今年百度的营收会有下降。这家投行预计此次的“魏则西事件”会终止百度与莆田系医院的合作,这将会降低公司约3%-6%的营收,但考虑到公司今年将会有39%的提升,这种情况并无大碍,不会对百度营收产生实质影响。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。