文|庞佳琦

拉进医患距离，让看病更便捷。近期，重庆医药集团和平新健康科技有限公司（简称“重药新健康”）宣布启动医生IP打造计划，以重医附二院肿瘤中心杨镇洲主任为代表的十余位知名医生与重药新健康正式签约，首批入驻的医生涵盖重庆市人民医院胸外科、心外科，重庆市中医院肿瘤科等大型医院的资深专家。

杨镇洲表示，医生IP打造计划既节约了医疗成本，又发展医生个人潜能，在线为患者提供专业的健康科普教育，疾病的解决方法，健康的生活方式等，可以为患者、家属提供更为便捷的医疗服务，构建医患新关系。

什么是医生IP？重药新健康相关负责人介绍，医生IP指的医生个人品牌，通过互联网平台，以多种多样的展现形式，将医生个人的专业知识内容化，通过专业、有用、有针对性的内容输出，帮助患者、家庭解决问题，进而吸引大众的关注并得到认可。

重药新健康将如何打造医生个人IP？该负责人表示，重药新健康将从当下最热的媒体平台入手，通过全媒体平台的内容铺垫，构建全新的医生成长路径，利用内容撰稿、视频直播等不同形式，对医生进行多维度的塑造，提升医生线上曝光机会，为更多医生提升行业竞争力。

事实上，2020年一场突如其来的疫情彻底改变了人们的生活方式。一方面国家出台了多个文件指出鼓励医疗机构和医务人员开展健康科普教育；一方面医生更需要精准患者，提升自身影响力；另一方面患者需要专业的便捷的平台，获取更多医疗知识。医疗领域往数字化、智能化加速转型，基于互联网的个人IP品牌建设是医生职业的大势所趋。

在未来，重药新健康将凝聚更多专业力量，打造更加专业、健康、优质、便捷的平台。