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詹姆斯击败黑寡妇,《空中大灌篮2》北美登顶

从漫威到体育题材,北美市场再度迎来洗牌。

文|毒眸 陈镔

编辑 | 张友发

在惊悚和动作题材制霸后,暑期档迎来体育电影的表演时刻。

在NBA总决赛激战正酣的背景下,由现役球星勒布朗·詹姆斯领衔的《空中大灌篮2:新传奇》(以下简称《灌篮2》)以逾3千万美元拔得头筹,将漫威新作《黑寡妇》斩落马下,爆出票房榜上的大冷门。 

同时,作为华纳兄弟试行院网同步的第10部电影,《灌篮2》也成为观察流媒体战局的最新案例。

《灌篮2》击败漫威登顶,篮球题材激活影市

从漫威到体育题材,北美市场再度迎来洗牌。

据IMDbPro统计,《灌篮2》16日在北美3965家影院亮相,首日便进账约1310万美元,压制次周的《黑寡妇》(806万美元)而登顶。另一部新片《密室逃生2》则以385万美元位居季军。

随后两天《灌篮2》维持稳健走势,周末票房数字达到3105万美元,远超业界此前预期的2千万美元,从而意外将《黑寡妇》拉下马来,后者重挫约68%退居次席,也成为漫威罕见的“单冠”作品。

在上周打破年度开画记录后,《黑寡妇》用时6天破亿创今年最快记录,此前《速度与激情9》则在第8天达标。另外,《密室逃生2》以预估880万美元闯入前三甲,延续了暑期档惊悚片的上佳表现。

根据The-Numbers的模型推算,《灌篮2》的周末预测值为1959万美元,实际数字则超出58%;而《密室逃生2》较之648万美元的预测票房也高了36%,显示代入近50%的观众回归比例略显保守,北美的客流复苏情况仍在加速。

华纳兄弟还披露,《灌篮2》的观众中18岁以下占比达到32%,高出前年《大侦探皮卡丘》同期的27%;虽然不如超过50%的《疯狂原始人2》和《宝贝老板2》等动画电影,但《灌篮2》依然吸引了不少家庭目标受众之外的群体。

在《灌篮2》和《密室逃生2》的带动下,北美周末大盘报收于9194万美元,即便比上周《黑寡妇》领衔时缩水23%,但依然是年度第三高数字,令北美院线继续高位运转态势。

《灌篮2》由现役球星勒布朗·詹姆斯领衔,还加入克莱·汤普森、安东尼·戴维斯和达米恩·利拉德等组成的配音阵容。此外,从前作延续下来的华纳乐一通(Looney Tunes)角色,包括兔八哥、达菲鸭、罗拉兔、崔弟、傻大猫等也再度登场。

第一部《空中大灌篮》由迈克尔·乔丹主演,于1996年11月15日公映,首映票房为2753万美元,最终北美累计至9042万美元,全球更是达到2.5亿美元,超出8千万美元成本的3倍以上。

此番《灌篮2》的预算提升至1.5亿美元,但《灌篮2》还同步上线HBO Max平台,因而对华纳来说,票房并非衡量影片表现的唯一指标,重新激活沉寂25年的IP,也许更为关键。

值得一提的是,NBA总决赛正在如火如荼地进行中,菲尼克斯太阳暂时以2:3落后于密尔沃基雄鹿。第五场“天王山”之战詹姆斯亲临观赛,这场篮球盛宴同样为《灌篮2》的首映冲高助势。

同样作为续集,《密室逃生2》的开画表现则出现退步。2019年初,《密室逃生》在北美首周拿下1824万美元,最终全球票房达到1.56亿美元,同时制作成本仅为9百万美元,成为惊悚片“以小博大”的经典案例。

另外该片曾在同年延后两周引进内地,并拿到2.33亿元的不错成绩。此番《密室逃生2》的投拍预算升至1.5千万美元,在投资回报率上可能不如前作。

从口碑来看,《灌篮2》的烂番茄新鲜度为31%,甚至比第一部的44%还低,但观众在CinemaScore上慷慨地给出A-;同样《密室逃生2》的42%逊于前作的51%,这对于两片的续航力可能并非佳兆。

据comScore统计,《灌篮2》首周末共登陆65个市场,海外总收成达到2301万美元。随着《灌篮2》继续扩映至法国、日本和意大利等国家,全球票房有望冲击2亿美元。

华纳实验院网同步,电影吸粉效应减弱

从去年“圣诞档”的《神奇女侠1984》开始,《灌篮2》正好是华纳兄弟第10部实行院网同步策略的电影。

(图片来源:IMDbPro & Samba TV)

据Samba TV统计,在已上线HBO Max的华纳兄弟电影中,《真人快打》以首周末380万家庭收看的成绩领跑,不过4220万美元的总票房仅排在第5位。累计破亿的《哥斯拉大战金刚》则以360万的美国观众数紧随其后,同时还在英国吸引22.5万家庭观看。《神奇女侠1984》的220万观看量也进入前三甲,在一定程度上弥补了院线端不足5千万美元的收益。新近公映的《灌篮2》则以210万上榜,暂居所有影片的第4名。

另一方面,排名靠后的影片在票房和观看数上都更为逊色。歌舞片《身在高地》目前累计仅2908万美元,在HBO Max上首周也只吸引69.3万观众。同样,不足千万美元的《那些希望我死的人》和《犹大与黑弥赛亚》在两大渠道都略显挣扎。

值得一提的是,虽然长达4个小时的扎克·施奈德版《正义联盟》并未登陆大银幕,但在上线HBO Max的首周之内吸引了180万观众,播放量并不逊于华纳兄弟的院线电影。

与此同时,随着北美影院复业情况持续好转,华纳兄弟影片的公映范围也持续扩大。《神奇女侠1984》首周仅登陆2151家影院,随后的《蛛丝马迹》和《猫和老鼠》都在2千余家。自《哥斯拉大战金刚》始影院数首度超过3千家,并在本周《灌篮2》亮相时迫近到4千家。以此态势,下月初《X特遣队:全员集结》有望再度刷新纪录。

可资对比的是,迪士尼今年共有3部作品采用大银幕和Disney+同步的发行模式,且用户需再支付29.99美元方可在线播放。据Samba TV披露,《黑寡妇》首周末共吸引110万美国家庭观看;再以迪士尼公布的6千万美元收益推算,全球付费用户更是达到2百万之众。此外,《黑白魔女库依拉》的美国观看数为68.6万,逊于去年Disney+北美线上单发的《花木兰》(110万)。

本月初环球也在《宝贝老板2》上第一次试水院网同步策略,首周共有78.3万美国家庭在Peacock上观看,仅与华纳兄弟占据后排的影片相仿,与迪士尼另行收费的成绩更不可同日而语。

从整体来看,华纳兄弟的新策略对HBO Max的拉动作用在逐渐减弱:据母公司AT&T的财报披露,《神奇女侠1984》曾一度让HBO Max的激活数量翻倍至1720万,但今年第一季度的新增订阅用户降至270万,显示单纯将院线电影投放至流媒体不足以维持增长速度。

在今年余下时间,华纳兄弟还有《X特遣队:全员集结》、《沙丘》和《黑客帝国4》等重磅新片将延续院网同步策略,而7月底迪士尼的《丛林奇航》也会同时登陆大银幕和流媒体,但后续的更多发行安排仍未完全落定。

从明年开始,华纳兄弟将回归45天的北美院线独家窗口期,而包括HBO Max在内的资产也将打包与Discovery合并,未来开发独属于流媒体的内容才是制胜关键。

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