文｜英赫时尚商业评论
6月8日，红杉资本中国及全球基金共同入股了国际奢侈品潮流电商SSENSE，成为SSENSE自成立以来的首个外部投资人。
红杉入股SSENSE
有媒体报道，SSENSE将少数股权出售给了红杉资本，这笔投资是SSENSE成立18年史上的第一笔外部资金，红杉资本资本将助力SSENSE在全球的增长计划。被入股后的SSENSE估值已超过50亿加币（约合260亿RMB）。
值得注意的是，此次红杉入股SSENSE后，前《VOGUE服饰与美容》杂志中国版主编、红杉中国投资合伙人张宇也将加入SSENSE集团的董事会。
「
对于此次入股，红杉资本管理人、红杉资本中国管理合伙人沈南鹏认为SSENSE在全球领先的时尚电商平台之一，它让潮牌与Z代消费者的关系变得更加紧密。
」
红杉资本看好SSENSE，一方面是看好SSENSE在中国奢侈品市场中的发展，另一方面也将助力SSENSE向全球扩张。
加拿大SSENSE
创建于2003年的SSENSE，是一名叫Rami Atallah的计算机工程师创立的。他本来和时尚毫无相关，但在2000年一次偶然的经历，他把200美元的Diesel牛仔放在Ebay上出售，结果卖出了350美元。发现了商机的Rami开始对网上购物产生了兴趣，他架构一个电子商务平台作为了自己的毕业设计作品。很快，平台就上线了。
「
Rami对于SSENSE曾发表过这样的看法：“SSENSE的诞生就是挑战传统，要利用我们的平台放大甚至改变我们看待世界的方式”。
」
Rami十分注重购物的体验，他不仅研究消费者的生活习惯和爱好，还致力于快速解决各种需求。比如加拿大地区的快递能够做到次日抵达，而中国消费者的订单超过500美元也能获得免费直邮的服务。
如今，SSENSE的销售模式和大名鼎鼎的Yoox Net-A-Porter一样，以买手的形式出售数百个时尚奢侈品牌的商品。不同的是，SSENSE售卖的风格更偏潮牌和高街。
SSENSE不止是电商
Rami聘请了柏林时尚博主兼独立杂志032c创办者Joerg Koch作为第1位主编，产出潮流文化内容。为了吸引潮流人士和特定的消费人群，Rami鼓励让博主发布街头感的内容，脏话也不在话下，大胆的行为就是为了搏出位，给酷的人看，让Z世代成为忠实粉丝！
2018年SSENSE在加拿大蒙特利尔开设了首家线下工业风装置的实体店。为了庆祝首家实体店开张，SSENSE联合了Prada邀请实验性行为艺术家Arca表演《Tormenta 风暴》，激进且前卫的方式深得潮人的胃口。
除了实体店，SSENSE还推出了MONTRéAL造型app。消费者可通过应用在20000余件设计中进行挑选，在24小时内到达店铺进行试穿。对试图打通线上线下，SSENSE也做出了自己的探索之路。
SSENSE的扩张
为了吸引年轻人群，2018年最受全球年轻潮人喜爱的时尚虚拟平台Polyvore宣布被SSENSE收购。交易完成后，Gucci、Acne Studios和Balenciaga等Z世代消费者喜爱的时尚品牌都随着Polyvore一起并入了SSENSE，点击Polyvore原网址会直接跳至SSENSE官网，加速了线上销售的转化。
「
SSENSE平均每月有1亿次的页面浏览量，其中80%的受众年龄在18-40岁之间。其中，中国人贡献了10%的销售额。
」
求稳发展的SSENSE一直在扩张，继2020年底进军美容、家居和宠物领域后，今年5月份又推出了儿童产品。
新童装系列将针对0-14周岁的儿童提供包括服饰、配饰和鞋类等产品。SSENSE率先集结了18个品牌为新童装系列进行独家设计，对SSENSE的新版块又增添了新的竞争力和业绩驱动。
SSENSE的中国竞争对手
SSENSE虽然寻求稳步发展，但十分看好中国市场。中国消费市场的蓝海，吸引了不止SSENSE一家奢侈品电商，多家电商平台都希望能在中国市场上取得快速增长。
历峰集团旗下的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter在2018年通过与阿里巴巴成立合资公司进入中国市场，一年后旗下的Net-a-Porter与其男装平台Mr Porter登陆天猫奢侈品专属频道Luxury Pavilion。
同样隶属于历峰集团的奢侈品电商Farfetch(中文名：发发奇)也在中国市场上大显神通，不仅与阿里巴巴和欧洲奢侈品巨头Compagnie Financière Richemont达成了大型合作伙伴关系，还获得了阿里的投资，直接让Farfetch入驻了天猫。
总部位于慕尼黑的奢侈品电子零售商Mytheresa也是SSENSE的劲敌，2016年就进入中国市场的Mytheresa已于今年在纽约上市。2020年，Mytheresa还官宣了中国明星宋妍霏为首位品牌代言人，开始在中国市场发力。
红杉资本看重的SSENSE能否和阿里庇护下的Farfetch抗衡，还是一个未知数。
评论