文|英赫时尚商业评论

李宁宣布将与传奇滑板选手Erik Ellington合作发布「首款签名滑板鞋」后，在微博和潮流圈就引起了热议。仅看广告片，就收获了大量年轻人的好评。这款鞋目前还未发售，但是催促快卖的声音已经不绝于耳。

滑板生于街头，为自由而滑行的运动，近年来在国内年轻群体中兴起，成为一种潮流。李宁这次的滑板联名款是否反应了国内滑板市场的发展状况？

01 李宁的滑板之路

从Erik Ellington与李宁合作消息曝光至今，已经有一年多的时间。终于在7月19日，李宁正式发布了 LI-NING x Erik Ellington「灵腾」签名鞋款，这也是李宁旗下首条滑板线产品。

「灵腾」以90年代纽约滑板作为灵感，推出了3款配色：Astro Pop, Polar Night和Tropicana。售价180美元，并且将于7月30日在中国和美国同时发售。

李宁进军滑板，不是一时之计。在2019年底，李宁就与Erik Ellington搭上了线。在2020年10月，李宁首次为Erik Ellington创作了一双职业款鞋型，为今年的合作系列早早做了铺垫。

02 为什么看好滑板市场？

李宁大刀阔斧的发展滑板产品线，有以下几大原因。

滑板被主流界认可

因为在2016年6月，奥运会项目组正式将滑板纳入奥运比赛，滑板也能上台和其他的竞技体育一较高下！在当年的 8月，中国滑板联盟也顺势挂牌成立。这意味了，滑板在国内终于被正视成为了一项运动。值得一提的是，滑板比赛即将在今年的东京奥运会上首次亮相，届时肯定会掀起更高的滑板潮。

最近几年，Rap和街舞等潮流文化在国内大肆兴起，Supreme、Palace等服装潮牌一度成为主流。滑板，作为街头运动，有着“自由、冒险、酷炫”等属性，也开始受到年轻人的关注。从滑板人的角度来看：滑板在中国已经有20多年的历史了，很多年轻人和年轻父母对滑板的接受程度高了很多，所以现在玩滑板的人多，而且每年还在上涨。

国内有独特的发展优势

滑板，被承认为一项运动之后，不仅在国内普及开来，还有了得天独厚的发展优势。因为中国幅员辽阔，地形多样，每个省都有独特的地形特点，对滑板练习者来说，是一个天然的优势。而且在中国，很多城市都有广场，甚至设立有专门的滑板公园。

对于外国选手来说，中国是一个滑板胜地。由于各种原因，国外城市对于滑板的管制十分严重，不仅不能随便在城市街头玩滑板，还要面对各种防滑板装置。

03 滑板在中国并非一帆风顺

滑板在中国市场的发展，并非一帆风顺。New Balance就是一个前车之鉴。

2012年New Balance进入滑板市场，发布了Numeric支线。为了打开滑板市场，NB第一步便选择了与滑板选手Jaime Thomas成立的Black Box Distribution（以下简称BBD）团队合作。

BBD对滑板有着丰富的销售经验，不仅多年赞助了滑板比赛，还积累了丰富的滑板圈人脉。所以Numeric支线，从推广到盈利在北美地区是很成功的。到了2021年，这个支线已经发展成了拥有20种鞋款，涵盖了从低端到高端售价的产品线。

但是NB的Numeric支线在国内却遭遇了滑铁卢。2012年，滑板运动在国内还属于极小众运动，再加上缺少宣传和铺垫，销量十分惨淡。高端定位的1010鞋号售价为899，在国内一度滞销，成了打折区专卖，最终以清理库存的方式处理掉。

04 奢侈品也入局滑板

2020年8月LV推出首款滑板鞋

LV男装设计总监Virgil Abloh与知名滑板选手Lucien Clarke 联手打造了一款滑板鞋——A VIEW。这款鞋型虽然酷似90年代的滑板鞋DC Legacy，但因为诞生于LV，所以还是引起了一阵躁动，不少爱好者甚至表示：LV把滑板提上一个新层次。

Virgil Abloh对滑板运动有多爱？在发布了首款联名鞋之后，他又让这双鞋在了滑板杂志《Thrasher》刊登宣传。

在LV 2021春夏系列发布中，Virgil Abloh再次发布了两款LV滑板。

一块板面是以黄底老花印花为主，在桥和轮子都分别印了LV logo，另一块板面则是水墨印花，在正中间印有LV紫红色logo，售价为20,500 RMB。

LV出滑板，当时不是用来真运动，而且建议买家用来收藏。为了宣传滑板，LV在上海的商业区投放了两个看似滑板弧面道具的绿色装置。从这些东西来看，LV相当重视滑板。

2022年春夏巴黎时装周秀场上，爱马仕带来了一款滑板板面的单肩包。设计师脑洞大开在45厘米的Bolide皮革手提包底部安置了一块板面，摇身变成了滑板包。这款包目前还没有正式上市，但是定价肯定是天价。

滑板文化的发展，在中国是自上而下的。在少部分人的号召或者个别明星的带头下，让社会、学校、家长有更正确的认识，逐渐走向主流。当大众对滑板习以为常，让滑板变成一种生活方式时，便会衍生出一个庞大的消费群体。随着滑板的深入普及，这个市场会爆发出更大的潜力。所以越来越多的品牌开始挤向滑板市场，从亲民到高奢，个个想要讨好年轻市场。