“网红”一词的定义正逐渐从只会穿衣打扮、美美自拍的锥子脸姑娘过度为努力励志、奋斗不止的有为青年。他们以独有的方式带动着整条产业链，而其背后巨大的经济生态也常被人津津乐道。

时下，不少上市公司纷纷投身网红经济。光线传媒（300251.SZ）3000万元认购网红服饰品牌杭州缇苏；宋城演艺（300144.SZ）收购六间房以切入直播行业……究竟网红经济的市场规模有多大，可以让这些资本前赴后继地进入？

界面新闻简单整理了涉及网红经济的上市公司，主要分为电商、直播以及衍生行业。

千亿市场并非徒有虚名

如此多的资本以及上市公司纷纷投资网红市场并非只是看中颜值那么简单，更多地还是背后的生意经。

不看别的，仅拿网红开淘宝店这个变现手段来看，市场规模就可达到千亿级别。界面新闻按照电商市场规模=网红数量*平均粉丝规模*转化率*购买率*平均客单价这个简单的等式来测算，目前新浪微博汇集了2000万的网络红人，超过10万粉丝规则称之为有影响力，按照5%的转化率估算，假设一年内购买2次，平均客单价按照人民币200元估算，市场规模=2000万*10万*5%*2*200元=4000亿元左右。

打开淘宝店，2015年度前十家女装类目销售网店中，就有6家为网红店。而开淘宝店作为网红最快的变现手段也让他们尝到了赚钱的甜头。按照网红雪梨淘宝店一年2亿的销售额测算，线上服饰业净利率约为20%-50%。即使按照20%测算，一年的利润也可达到4000万，这比一些辛苦一年只赚一套房的上市公司强多了。

界面新闻整理发现，网红的变现手段主要包括三种：平台电商（淘宝等）、社交平台（直播等）以及线下开店（餐饮、服饰店等）。而上市公司投资的领域也无外乎是这三方面。

以投资杭州缇苏的光线传媒举例，切入的就是淘宝电商平台。其主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售，主要品牌包括VCRUAN、腻娃定制、榴莲家、小兔定制等服饰店，其中多数已经是三金冠甚至四金冠。除了签约网红作为销售端的“门面”，缇苏更多还是在生产端把控。其拥有100多家服装厂的生产资源，300多人的团队自上而下控制着上新量以及产品质量。按照3000万投资占比6%来估算，杭州缇苏的估值已经超过5亿元。

直播市场的混战格局

除了电商平台，更多的资本还看好社交平台领域，就是俗称的直播。界面新闻简单统计，A股中就有昆仑万维（300418.SZ）、宋城演艺（300144.SZ）、恺英网络（002517.SZ）以及巴士在线（002188.SZ）四家上市公司涉足网络直播。其中宋城演艺早在去年3月份便已高调宣布收购互联网演艺平台——六间房，开展视频直播业务，六间房依靠5万名主播吸引到3000万注册用户，并确立在线视频直播的商业模式，到目前已经十分成熟。宋城演艺在上个月成为各大调研机构“首选”的调研标的也证明了直播市场的红火程度。

另一家公司昆仑万维也已公开宣布以6800万领投直播社交平台“映客”，持股比例18%。按照这样推算，映客的估值约为3.7亿元左右。此外，恺英网络投资的板栗娱乐、巴士在线自有的直播平台我拍等，都是资本市场抢占直播标的的体现。

直播平台中除了社交直播平台，还有游戏直播平台，参与的上市公司包括奥飞娱乐投资的斗鱼TV、游久游戏投资的龙珠直播。对于直播行业出现的跑马圈地，艺恩资本副总经理陈晓宇认为，直播市场的格局就好像几年前的视频网站，各路资本都在跑马圈地，但是尚未出现一家独大的情况。“像360的花椒、映客等都是直播行业中做得不错的佼佼者，但是问题就在于直播行业的进入门槛不高，签约一些主播就可以做直播，平台真正的核心竞争力以及变现模式并未发现，因此混战可能还将持续一段时间。”

除了电商和直播平台，网红所带来的经济效益还包括微整等衍生行业。上市公司有不少看准了网红带来的示范效应，朗姿股份（002612.SZ）投资了韩国DHK集团旗下整形机构，这家机构给韩国明星整容的丰富经验是其切入市场的关键因素。双鹭药业（002038.SZ）的产品舒颜（玻尿酸）是当前注射微整形领域发展最快的品种。