记者 | 佘晓晨

“别人忙的时候我们闲，别人闲的时候我们忙。”做广告优化师一年，杨思已经习惯了下班之后还要工作的状态。

随着短视频平台的兴起，广告优化，尤其是信息流广告优化成为品牌方在宣传过程中的重要策略。业内人士也把广告优化师称为“投手”，而他们最主要的职责就是帮助投放广告的品牌方优化效果，获得最高的投入产出比。

实际上，“投手”并不是一个近两年才出现的职业。一位广告行业人士介绍称，最早的广告优化师做的就是PC端网页的投放管理。如今，搜索引擎优化、信息流优化逐渐变成主流。尤其是后者——如今，抖音、快手、今日头条、小红书、朋友圈这样的内容平台，成为信息流广告优化师发挥作用的主要阵地。

在理解这个职业之前，你可能先需要知道什么是信息流广告：用户平常刷的抖音短视频、浏览的图文构成了内容流，而信息流广告是穿插在这些内容里的广告。优化师们把上述平台统称为“媒体”，即广告投放的渠道。