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一群年轻人在互联网上做“投手”,目标是流量和广告|新职业手册

相比于高门槛的大厂,广告优化师这份工作给了更多年轻人接触互联网的机会。

图片来源:unsplash

记者 | 佘晓晨

“别人忙的时候我们闲,别人闲的时候我们忙。”做广告优化师一年,杨思已经习惯了下班之后还要工作的状态。

随着短视频平台的兴起,广告优化,尤其是信息流广告优化成为品牌方在宣传过程中的重要策略。业内人士也把广告优化师称为“投手”,而他们最主要的职责就是帮助投放广告的品牌方优化效果,获得最高的投入产出比。

实际上,“投手”并不是一个近两年才出现的职业。一位广告行业人士介绍称,最早的广告优化师做的就是PC端网页的投放管理。如今,搜索引擎优化、信息流优化逐渐变成主流。尤其是后者——如今,抖音、快手、今日头条、小红书、朋友圈这样的内容平台,成为信息流广告优化师发挥作用的主要阵地。

在理解这个职业之前,你可能先需要知道什么是信息流广告:用户平常刷的抖音短视频、浏览的图文构成了内容流,而信息流广告是穿插在这些内容里的广告。优化师们把上述平台统称为“媒体”,即广告投放的渠道。

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