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Facebook在中国赢了商标之战

扎克伯格不仅仅在中国起诉了注册“Facebook”的公司,在美国连“Book”相关的公司也没放过。

据英国《金融时报》报道,Facebook在中国赢得一家公司抢注“face book”的商标案,表明北京对这家全球最大社交网站的态度有些松动了。

Facebook创始人马克·扎克伯格对中国市场一直很有兴趣,曾多次到访中国,与相关部门以及领导见面。这些都预示了扎克伯格想要撬开中国市场的迫切心情。

毕竟中国有7亿网民无法登陆该网站,这对于Facebook也是一个很大的机会。

据参与商标抢注案的一名律师透露,北京高院裁定中山市珠江饮料厂(Zhongshan Pearl River Drinks Factory)不应在2014年获准注册“face book”商标。这家位于广东省的工厂主要生产土豆片、蔬菜罐头等食品。

而据国内法律,具有全球知名度的跨国公司必须证明,其商标在中国境内也要有很高的知名度。

很显然,虽然Facebook没有在国内开放,但其认知度很高,此外注册了“face book”的珠江饮料并不符合这一点。

Facebook目前在中国的重点是吸引那些希望在海外推广自家产品的中国广告主。该公司COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)在第一财季电话会议上表示,他们在中国的广告业务“表现强劲”,例如,中国国航就利用Facebook宣传孟买到北京等新航班。

但中山珠江饮料厂对这个判决并不服气。在《金融时报》报道中,该厂一名高管称,“如果说我们注册‘face book’是非法的,当初为什么会给我们注册?”不过,这名高管称尚未收到法院裁定。

而根据北京高级人民法院的最新判决,国内商标监管机构确实不应该在2014年授予上述这家企业这一商标,这侵犯了Facebook公司的商标权。

Facebook对于相关商标的注册在2006年就已经启动,该公司委托了东方亿思知识产权代理有限公司申请了61个商标。有媒体表示,中国工商总局商标局网站的数据库中,Facebook中文英文商标都没有落下,“脸书”、“面书”、“菲丝博克”等都已经收入囊中。但东方亿思表示,仍有一些Facebook的关联商标被人早早抢注,例如“脸谱”。

2015年,美国的公司开始留意与公司名字相关商标被注册的问题。曾有美国媒体报道称,Facebook等越来越多的知名公司提出商标侵权指控,阻止新创公司和其他人使用类似的名称。

在美国,曾有一家在数字领域内专注于设计图书的概念创业公司Designbook,其业务是帮助新创公司通过被称为“股本众筹”的方式,在线向富有的个人投资者融资。

随后,Facebook向美国专利和商标局(USPTO)提出异议,称Designbook可能侵犯公司的商标权,因为其名字让消费者容易混淆并降低了自己的品牌价值。

当时,Facebook的女发言人表示,作为多个著名商标的所有者,Facebook严肃对待合理保护商标和防止消费者混淆的责任。她指出,Designbook公开申请商标用于保护一种社交网络服务,而且名称中有book这个词,Facebook认为这很容易让消费者混淆。

根据USPTO的记录,Facebook卷入了超过100起有关商标的异议诉讼。

不过,苹果就没有Facebook这么好运,北京市第一中级人民法院和北京市高级人民法院上周裁定一家名为新通天地科技有限公司的配件厂商可以使用“IPHONE”商标。

新通天地公司持有的“IPHONE”商标适用范围是仿皮、牛皮、家具用皮服饰、护照夹(皮革制)、钥匙盒(皮制)、皮制带子、钱包等商品。

苹果方面的最新回应是,要求最高人民法院进行重新裁定。

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