作者：江宇琦

“别搞网剧，太low了。”演员郭京飞回忆起刚进网剧《暗黑者》剧组的经历时说到，那时候朋友们都劝他不要趟网剧这趟浑水，太掉价了。2014年，在人们的心中，网剧只能是“小打小闹”，做成《万万没想到》那样是唯一的出路，再想做大，无疑自寻死路。

然而，当年在腾讯视频独家上线的《暗黑者》第一季点击破5亿，让许多人看到了网剧在《万万没想到》模式之外的可能。2015年被称为“网剧元年”，整个2015年，网络剧全年播放量达274.5亿，比2014年的123亿增加了1.1倍，总部数379部，增加了85%，总集数5008集，增加了72%，网剧业得到了爆发式成长。

2016年，高水平的制作团队在从电视剧向网络剧方面快速流动。“可以理直气壮地说网剧，它和电视剧的差异化已经越来越少，网剧的未来在题材上一定是百花齐放的，不是说有的题材一定适合互联网，有的就是死活做不了。我挺想做一个类似于重大历史题材的放在互联网，只要走到那一步网剧才是真正属于从技术层面一直到受众层面都可以迎来更加广阔的市场。”著名电视剧制作人侯鸿亮如此表示。

著名作家匪我思存同样感受到2016年网络剧的发展方向：“网剧宽度越来越宽泛，网剧的概念我个人认为越来越像我们的畅销小说，因为畅销小说大家知道市场也是很细分的。包括所谓的男性阅读取向和女性的阅读取向，我是属于女性的阅读取向，改编的影视作品也是这样的倾向。我认为网剧的市场会越来越细化，男性的网友他们会在题材上有一些偏爱，他们会更喜欢英雄题材，包括女性一直以来钟爱爱情题材，会有很多的方法和状况表现它。”

但热闹的背后，也存在隐忧。一方面如有“网剧第一人”之称的白一骢所言，现在超过八成的网剧是不赚钱的，盈利模式还有待探索；另一方面，网剧内容上如何创新，在制作上如何进步，如何规模化和产业化，则更为本质。

网剧发展的未来，究竟在何方？

付费时代，打造新型排播模式

长期以来，国内网剧的盈利模式极为单一，主要收入来源广告收入占到了总收入的70%，这极大地制约了网剧的发展，解决盈利模式的问题，迫在眉睫。

2015年，爱奇艺《盗墓笔记》在全行业范围内开创了VIP会员全集观看的排播方式，第一次将“付费”这一理念带给了中国网剧观众。付费观看在国外早已不算新鲜，以Netflix为例，他们在《纸牌屋》上应用的会员全集收看的播出模式，使其股价今年来大涨近85%，相较之下，国内视频网站优酷土豆以后端广告营收为主要收费模式，导致其市值一直被低估。

可见，能否成功迈入收费时代，对于视频网站和网剧来说，都是至关重要的一步。《盗墓笔记》在开启收费模式后，视频网站在5分钟内收到1.6亿次播放请求与超过260万次的会员开通请求。按每人15元月会费计算，这部剧光是会员费马上就有3900万元收入进账。

数据显示，在中国，高达30.3%的新媒体用户接受并愿意为优质内容付费，就这一点来看，中国网剧步入收费时代的条件正日趋成熟。

随着付费理念的到来，网剧的排播模式也将发生巨大的变化。越来越多网剧开始效仿《盗墓》的会员抢先看全集模式，《蜀山战纪》还开创了“先网后台”、VIP会员抢先观看的模式，打破了原有的互联网和电视台合作的方式。白一骢则透露，此前就《暗黑者》第一季开展的一次研讨会上，90%的观众能接受付费看不同版本的大结局的模式。

在此基础之上，网剧还能进一步开发新的盈利模式：《他来了，请闭眼》成为网台同步播出的第一部网络剧，这种新的播放模式很大程度上增加了网络剧的盈利能力；现象级网剧《太阳的后裔》在推动付费收看的同时，也带动了一系列产业链，爱奇艺通过爱奇艺商城和“爱享星期五”活动大赚一笔。

内容为王，内容题材、IP运营亟待创新

互联网分析人士王利阳表示：“视频网站需要让用户真正认识到正版精品内容在观看和体验方面的价值，从而真正将用户吸引过来，并形成付费习惯。”

如何打造精品内容，是网剧能否真正长远发展的关键。内容题材方面，是网剧的优势所在。受政策、平台等多方面影响，国产传统电视剧当代题材占据半壁江山，类型集中度较高；而在环境相对宽松的互联网，网剧有大把的空间可以施展拳脚，《上瘾》等网剧也应运而生。

可反观2015年，影响力前十的网剧中，涉案题材占到4席，灵异类则占去3部，同质化现象十分严重。换一批小鲜肉，将时下大热的题材翻炒一次，似乎已成了很多网剧的常规套路。但长此以往，势必会消耗观众们的热情。

腾讯副总裁孙忠怀指出，用户会出现分化，如果没有连续的能够承载分类分众用户需求的现象级内容的话，一旦老的现象级内容失去新鲜感而新的现象级内容无法接续的话，分众用户群对平台的黏着度和喜爱度就会下降，平台的活跃度就会快速地退潮。

网剧若想真正发展出成熟的业态，必须在内容与叙事上完成真正的创新与升级。

另一方面，IP的运营方式也是网剧取得突破的另一关键。过去两年大热的网剧中，包括《暗黑者》、《盗墓笔记》在内，相当一部分脱胎于一个强大的IP。但大多数网剧、平台对于IP的开发也就仅仅止步于此，白一骢说：“国内我认为没有真正完整开发出来的IP，至今为止没有任何一个产业链的形成。”

IP运营的创新，需要强大的联动体系在IP开发链条紧密配合，这对开发方来说是个不小的挑战。过去的一年，我们看到了《屌丝男士》、《万万没想到》的大电影，看到了《暗黑者》的手游，今年还会有电影版的《太子妃》等，在将来，以IP为基础的网剧不将只是产业链中孤零零的一环。

互动新体验，直播、VR齐上阵

除了传统的资本、内容上的创新，全新的体验模式也能助力网剧的发展。作为2016年最火热的两大领域，直播和VR势必会对传统网剧模式产生巨大的影响。

直播方面，各大直播平台的崛起，给了网生内容更多施展拳脚的空间，各大视频网站也纷纷着手打造自己的直播平台。如何打通PGC点播和直播这两块业务，势必也会成为视频网站发展的重中之重。一个可以预见的模式就是，利用直播平台作为点播的技术支持，为其宣传造势；PGC培养出来的明星反哺直播平台，通过直播来创造新的盈利模式等等。

VR方面，消费市场将迅速爆发，技术体系和产业格局也初步形成。目前，VR领域的投资多集中于硬件领域，对于内容还按兵不动。可一旦布局VR内容，其带来的影响必将是颠覆性的。网剧最大的特点在于互动性强，网友可以通过多种渠道和剧集产生互动。业内人士表示，随着VR技术的发展，我们可以通过VR技术真实感的体验剧中人物经历的所有情节。

但是新技术带来了新的想法，也带来了新的挑战。侯鸿亮说，“我突然发现你在做VR拍摄的时候，这和你掌握的视频语言规律完全不一样，包括导演和美术道具都要发生改变。VR摄影机放在这儿以后，一个场景开始就只能像话剧一样，不知道怎么再去进行分切。未来一定是一个方向，我们特别希望技术成熟了以后，真正的能够实现用VR拍，从开始拍一些短片，然后再拍大电影，一直到未来拍网剧。”