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完美世界萧泓:做符合时代潮流的文化产品

完美世界今年以来的业务转型可是一条更重视年轻人及多元化的道路。

图片来源:完美世界

记者 | 林北辰

7月29日,中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)在上海开幕,本届大会以“新变革新理念新格局”为主题。完美世界CEO萧泓博士在会上发表了题为《科技为翼 文化为核――新时代数字娱乐产业新变革》的主旨演讲。

在演讲中,萧泓阐述了完美世界如何以“科技+文化”为定位,探索产品业态的动作。他表示,在技术上,完美世界投入自研,从端游到手游一直研发使用自己的自研引擎,另一方面也与国内合作伙伴寻求合作,目前完美世界已经与华为鸿蒙系统达成战略合作,试图打造华为鸿蒙原生游戏。

在文化层面,萧泓强调要“坚守文化自觉、进一步创新文化表达,让我们文化产业走得更稳健,不断拓展更多新的发展空间。”他表示,作为在年轻人中颇具影响力的行业,数字文娱产业更应该重视价值观的引领,进一步丰富产品的文化内涵,肩负起行业融合发展的重任。

萧泓表示,从中华传统文化中汲取灵感和养分是完美世界的一贯风格,他举例,完美世界推出了《非常英雄》等在国际上传播西游文化的IP,也试图在中国新国漫IP体系游戏产品领域和创作者一起完善IP生态。

今年4月,完美世界曾一口气对外发布了近30款新品和IP,产品多为MMO及卡牌类游戏,覆盖多种细分赛道及IP矩阵。完美世界的业务为游戏+电竞+影视三位一体,今年以来的业务转型可以说是一条更重视年轻人及多元化的道路。

在演讲后的CEO见面会上,萧泓接受界面新闻等媒体采访时表示,通过商业运作的方式传播传统文化是完美世界目前的业务方向。他表示,要以中国传统文化为本作为完美世界的故事和内容的核心,拿技术作为它的翅膀,并整合全球的资源来做,这样做能获得的结果是商业上的成功及文化的推广。

近年来在数字化浪潮下,如何让枯燥的技术呈现得更人性化、趣味化和沉浸式,如何让注重用户体验的各类企业与机构实现更高的数字化目标,已经成为数字化转型中的重点问题。对此,萧泓表示,数字化不仅在技术层,还要树立内容、IP和场景化的意识。面对Z世代消费者强大的自我表达意愿,只有以独特的价值主张引发共鸣才能建立长久的情感连接,而这正是数字文创所擅长的。

采访中,萧泓也回应了疫情以来影视行业受到的冲击及利润下滑问题。他表示,影视业确实在这两年受到了较大影响,但从长远的角度来看,行业或萎缩、或受内容驱动,其进程都是一个比较缓慢的过程,他认为精品化思维是一个公司能长久做下去的重点,并表示“无论行业变成什么样,好的作品是可以飞的。”

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