记者｜彭新 佘晓晨

7月30日至8月2日，第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心举办，展现国内数字娱乐产业盛况和全球数字娱乐产业最新成果。

作为全球三大游戏展会之一的ChinaJoy，无论对品牌还是泛娱乐用户均有极强号召力。国内外知名游戏、互联网、科技数码等厂商均悉数参与：在今年的ChinaJoy上，国内三大电信运营商中国移动、中国联通、中国电信悉数出展，包括腾讯游戏、网易游戏、盛趣游戏、bilibili等在内的数字娱乐企业也纷纷亮相。

此外，本届ChinaJoy首度全新增设多个主题展区，包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区、VR/AR主题展区、科幻主题展、创意游戏展区等，拓展了展会的主题和内涵。

疫情下的ChinaJoy

新一轮疫情期间举办的本届Chinajoy颇为特殊，为响应疫情防控要求，2021 ChinaJoy组委会本日凌晨发布公告称，鉴于目前国内疫情形势，为确保展会、会议安全顺利举办，进一步提高了展会、会议防疫水平。

会场要求所有参观展览的人员(包括展览和会议工作人员、服务人员、观众、媒体、演讲者等)，凡进入展览和会议现场，必须在上海完成核酸检测并持有有效的48小时核酸检测阴性报告，方可进入展会。此外，入场时需进行双码检查(健康码和行程码)。

据介绍，在会场10个展馆设置了1套红外测温系统，可以对体温进行实时监控。每日展览结束后，防疫部门将对整个展馆内及室外帐篷等公共区域进行全面消杀，并在展前进行一次现场环境取样核酸检测。

同时，现场还执行严格的防疫措施，包括全程佩戴口罩，减少人群聚集机会和频率等，现场就有不少工作人员，举牌提示“请佩戴好口罩”“不聚集”等防疫标牌。而在每个展台前，也各自标注出玩家的“站立点”，并提示玩家逛展时保持安全间隔，保持站立间隔等。

相比2020年疫情下的规模，本届ChinaJoy展览会规模有所增加，共使用上海新国际博览中心12.5个展馆，展出面积达156,000平米。

其中，BTOC互动娱乐展区覆盖11个展馆，面积超过140,000平米，来自中外近220家数字娱乐企业参展。千余款全球游戏作品、数字娱乐及智能娱乐软硬件产品和4000余台游戏体验机在展会现场亮相。

游戏唱主角

《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，腾讯、网易、完美世界等多个头部企业发布了近百款游戏产品，其中自主研发的游戏产品布局向着多类型、多模式、多渠道方向推进。

国产游戏原创势力兴起，从商业到审美水准均获得市场肯定，成为过去一年中国游戏的显著特点。

设立于N1馆02展台的首届中国游戏创新大赛展示厅，展示了近期国内的原创游戏产品。大赛历时8个月，从267款应征作品中评选出15款游戏作品。其中有在知名度很高的商业大作，比如《原神》、《完美世界手游》等。也有经独立工作室打磨出来的创新游戏，如《笼中窥梦》《梦蝶》《霓虹深渊：无限》。

《原神》的火爆同样在现场可见一斑，与米哈游合作并赠送《原神》周边的TapTap展台成为当日人气展台。除《原神》外，TapTap展区展出了《深空之眼》《不思议的王冠》等游戏新作。

目前，TapTap的中国版本移动端月活2570万，增速由19.6%提升至43.7%，游戏下载4.08亿次，同比增长15.8%，平台共有1.5万名游戏开发商注册；海外版2020年四季度月活已达到1070万。已经成为重要的游戏发行平台，在玩家群体存在人气。

完美世界、多益游戏、盛趣游戏、暴雪娱乐等头部游戏厂商悉数出展。以完美世界为例，近期新品《幻塔》、《代号：MA》从预约阶段就已经实现了大量用户预约，受到玩家关注。

随着PS5正式在国内上市，游戏主机也正式进入“次时代”，新主机画面表现力更强，声效也经过打磨更具临场感，因此在实际试玩过程中更有吸引力。在线下更适合展示PS5游戏新作的吸引力。在ChinaJoy上，索尼进一步宣布对国行PS5游戏阵容的扩充，《麻布仔大冒险》作为PS5第一款国行光盘版游戏在展台宣布即将于8月17日在中国大陆地区正式上市。

云游戏、数字人等新游戏技术的展示，让玩家得以一窥游戏的未来形态。在虎牙展台，虎牙展示旗下云游戏平台产品，借助高速无线网络，在手机上即可玩到PC、主机端的大体量游戏。

电信厂商对云游戏的兴趣也颇为浓厚：中国电信与完美世界游戏合作的云游戏《新神魔大陆》在天翼云游戏平台独家首发上线。并联合视博云、行业协会发布原生云游戏标准。在ChinaJoy现场，中国移动咪咕公司联手小米游戏、金山云、蔚领时代联合发起“立方米计划”，希望从云计算、分发层面，推动云游戏进程。

增设多个主题展区，潮玩、VR丰富娱乐体验

值得一提的是，和往届相比，为了布局产业新的潜在增长点，2021年ChinaJoy首次增设了多个主题展区，包含潮品馆展区、潮玩手办及模型主题展区（CJFM）、智能出行展区、VR/AR主题展区、科幻主题展（Sci-Fi CON）、创意游戏展区、数字人主题展区、首届中国游戏创新大赛展区等。

潮流玩具已经成为数字娱乐产业的重要一环。在今年的ChinaJoy上，潮流玩具及模型展（CJTS@CJFM）覆盖了1个展馆。经过十几年的发展，国产品牌商在IP选择、制作工艺、营销能力和销售布局上不断提升，中国品牌商制作的手办已经可以比肩日本一线品牌商。

在展会现场，不少品牌方和IP潮玩集合店搭建了精美的展台。

来自杭州的“Queen Studios”工作室从2018年开始正式进军IP衍生品行业，拿到漫威、DC版权后，陆续推出了洛基、蜘蛛侠、钢铁侠、小丑等1:1胸像。今年ChinaJoy开幕第一天，“Queen Studios”展出的新品雕像引来许多观众驻足拍照，工作人员告诉界面新闻，一款超过7000元的产品，当天已有超过200多个人现场下单。

在W5馆BTOB展区“数字人主题展区”，腾讯、百度、阿里巴巴、浦发、网易、搜狗、商汤、虎牙、凌云光等企业逐一亮相。数字人制作技术实际上就是一种虚拟人物形象技术，近年来，尤其是在游戏、直播等数字娱乐应用市场，数字人应用场景愈加丰富。

在今年ChinaJoy期间，首届中国游戏创新大赛的所有获奖作品也于上海新国际博览中心N1馆02展台进行线下展示与宣传。

据了解，此次大赛由中国音像与数字出版协会指导，中国游戏产业研究院主办，上海市新闻出版局、静安区人民政府支持，易玩（上海）网络科技有限公司承办。大赛经过作品征集、多轮评审，历时8个多月，从267款应征作品中最终评选出15款优秀原创网络游戏作品，具体奖项将于8月1日公布。

与此同时，线上展会也在同步进行。界面新闻在现场看到，主办方在展会现场搭建了专门的直播间，通过直播、短视频和云游戏试玩等方式，在线上呈现ChinaJoy盛况。今年，主办方推出2021 ChinaJoy Plus线上嘉年华，项目分设两大子品牌：ChinaJoy Plus“超级播”和“超级购”，协同线上流量平台（抖音、快手、哔哩哔哩、微博、斗鱼、咪咕、淘宝直播）共同在线上呈现展会情况。

此次ChinaJoy期间，主办方在手机移动端推出了官方APP和官方小程序“CJ魔方”（CJ More Fun），以展会信息查询、参观路线导引、玩家圈子聚集和潮流玩具售卖为覆盖功能，构建起移动端实时服务系统，观众可以通过小程序和官方App了解展会现场各项活动安排。