文|三易生活

如今在茶余饭后、休闲小憩时，短视频平台已经成为了许多朋友短时娱乐的首选，但在通过视频内容进行知识方面相关学习时，例如网易云课堂等平台则相对更受青睐。然而日前有消息显示，抖音方面已于近日开始内测“学习”入口，旨在为知识类的视频内容创作者开辟一个单独的板块，并且其还将成为首页的一级入口。

事实上在经过了此前的高速成长后，整个短视频的内容方向也已经开始逐步进入了精耕细作的时期，而在内容形式上的不断多元化，也使得知识类内容得以应运而生。特别是在短视频平台将视频内容时长的限制不断放宽的情况下，也使得内容有了更多的方向。

随着平台中知识类内容的不断增多，抖音将其进行独立也就成为了自然而然的事情，并且对于知识类内容抖音也曾表示，“希望通过知识短视频去吸引更多用户，同时增加用户粘性，做短视频版的知乎”。因此在外界看来，相比于此前招募知识类内容创作者，此次首页一级入口的推出也表明抖音即将举起进军这一细分市场的大旗。

对于抖音方面来说，知识类内容已成必须品

将“学习”入口调整到与“推荐”和“关注”板块一样，显然也已经展现了抖音在这一方向上的意图。其实早在2019年12月，抖音方面就已经推出了短视频知识普惠行动“DOU知计划”，开始了在知识科类内容方面的布局，并且尽管当时视频内容的时长限制对于知识类内容有所限制，但很快就启动了10分钟时长的测试，此后还进一步加码至15分钟。

随后在2020年4月，抖音上线了“抖音看世界”系列科普直播，这也是“DOU知计划”在直播领域助推科普的举措。紧接着在2021年1月则上线了“萌知计划”，旨在扶持青少年知识类内容创作者。并且除了在内容创作方面的动作外，为进一步加强在知识类内容分发上的力度，抖音方面还曾表示将加大对搜索的投入力度，而这无疑也将使得其形成“立体式知识内容生态”，用户也能够体验到与百科产品相似的体验。

在许多业内人士看来，知识类短视频相比传统以娱乐为方向的内容，本身由于具备一定的工具属性，再加上对于部分用户的刚需满足，也使得其在用户粘性上有着更好的表现。再加上其天生就适合以合集的形式出现，因此无疑也能够将用户更好地进行聚集。所以对于如今已经面临用户增长“天花板”的抖音来说，当用户最初的新鲜劲过去后，自然也就需要用更有深度的知识类内容来吸引更多的新用户，并进一步提升现有用户的粘着度。

知识类内容早已成为红海，变现问题尤为突出

根据此前《中国网络视听发展研究报告》 公布的相关数据显示，截至 2020 年12月，我国网络视听用户规模已达9.44亿，网民使用率为95.4%，在这其中，短视频、综合视频、网络直播、网络音频的用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿，日均使用时长则分别为120、97、60、59分钟。由此不难发现，无论是在用户规模还是日均使用市场上，短视频已经成为了当之无愧的领头羊。

但在有了如此庞大的用户数据后，娱乐向内容尽管能够在初期吸引大量的用户，但随着用户群体的不断扩大，没有太多深度的这类内容自然也将被部分用户群体所抛弃。而对于整个业界来说，近年来在知识类视频内容方面的布局，也已经明显表明了这一赛道将成为下一个阶段市场竞争的关键所在。例如在2020年12月，百度旗下的好看视频就已经表示将打造“视频知识图谱”定位，并且除了短视频行业外，例如B站和知乎等平台也早已布局泛知识类内容。

但对于短视频平台来说，除了以流量分成的形式与创作者进行分成外，如何为其带来更多的变现方式则成为了一大问题。毕竟不同于娱乐向内容，通常相对更为严肃的知识类内容很难在第一时间抓住用户的眼球，因此也使得即便是在拥有超过6亿日活跃用户量的情况下，抖音方面同样需要面对如何为这类创作者变现的难题。而在此前，抖音曾尝试过课程售卖这一方式，并且在今年2月推出了首款知识付费小程序“海豚知道”。

然而至今在知识付费这一模式下，并没有一个大型平台取得亮眼的成绩，即便是已经在这一赛道布局超过十年的知乎，在商业化方面也一直表现得不那么尽如人意。因此对于抖音来说，如何解决这个问题可能还依旧需要更多时间的尝试，并且无论在内容端还是在内容创作者的变现模式上，或许都还有很长的路要走。

短视频平台发力知识类内容，还需时间来给出答案

而外界对于抖音想要做短视频版知乎的意图，外界则认为在这其中至少有两个难点需要解决。其一，是在视频内容的时长上，现阶段时长限制使得知识类内容在转播过程中将趋向于碎片化，毕竟相比于45分钟的课堂时间，视频内容一旦如此之长对于观众注意力将是极大的考验。其次，则是相比于图文的形式，视频内容在表现方式上更容易形成审美疲劳，并且这也与短视频原来的娱乐方向有着一定冲突。

事实上，知识类内容除了与短视频平台原有的内容调性并不相符外，这类内容对于创作者本身有着不低的门槛。相较于其他内容题材，其对创作者的权威性与专业性都有着相对更高的要求，再加上视频创作本身就并非人人都能掌握的技能，所以即便作为这一赛道的领头羊，如今知乎在从图文转型视频化的道路上就并未取得太好的成绩。

因此尽管知识类视频内容有着不小的吸引力，但在当下还面临着诸多问题的情况下，短视频平台要如何与传统图文平台竞争，如何吸引更多的平台原有用户关注这类内容，无疑都是抖音需要思考的问题。而至于未来抖音能否在这一赛道取得一定的突破，则还有待时间来给出答案。