记者 | 彭新

在利润丰厚的服务器市场外，芯片巨头英特尔也在游戏领域强化产品和营销能力，以应对老对手英伟达、AMD的竞争。

该公司最新推出的产品为一款紧凑型游戏电脑，搭载英特尔最新款处理器和通信标准，力争在日趋激化的电竞游戏用户竞争中赢得一席之地。

“无论是在产品技术，还是在应用软件、生态方面，我们都对电竞产业有非常多的投入。”在此前的ChinaJoy展会期间，英特尔市场部总经理吕冬称。

游戏是电脑芯片厂商消费业务的重要出口，其中CPU（中央处理器）和GPU（图形处理器）为电脑游戏用途最重要的部件。英特尔占据CPU主要市场，英伟达在桌面GPU（主要产品为独立显卡）上占据优势，AMD同时向市场供货CPU和GPU。三家在游戏电脑市场构成垄断份额，其关键在于游戏体验中提供高帧数、高分辨率、低延迟的游戏画面表现，满足玩家对新技术需求。

为提高游戏体验，芯片厂商争相研发最新图形、数据连接技术，并外延拓展到硬件设备。例如英特尔本次发布的游戏电脑，强调小型化、模块化、定制化特点，受到玩家关注。

产品以外，为开发者提供服务，甚至与游戏开发者联合开发游戏成为此类芯片公司的普遍做法。“我们需要经常跟游戏开发者一起讨论很多技术问题，帮助他们搞定性能问题。”英特尔游戏合作技术经理卢卷彬称，“对于游戏好玩与否，我们能提供的帮助不多，但希望在性能优化上成为客户的依靠。”

卢卷彬举例称，流行的大逃杀游戏《绝地求生》，正是在开发者主动联系下，英特尔与其共同完成CPU和中低端显卡的优化。

英特尔也会重视对CPU架构层面的游戏支持，并根据游戏行业需求完善CPU产品。“我们会去收集市场上几十上百款游戏，详细去分析这些游戏在CPU流水线当中的表现是什么样子的，瓶颈在什么地方。如果发现问题非常突出，那我们在下一代 CPU架构设计上就会进行改进。”

二季度，英特尔个人电脑芯片所属的客户端计算事业部（CCG）营收101亿美元，同比增长6%，创历史新高，也高于市场预期的约100亿美元。该部门去年全年营收曾同比增8%同创历史最高，增长的原动力是新冠疫情下的游戏娱乐、居家办公和远程上课需求的增长。

游戏业务以外，英特尔也希望增加能直接接触消费者的机会。具体措施上，包括自主举办电竞比赛、赞助电竞战队、更多的游戏联合营销活动等。东京奥运会前1个月，由英特尔支持的世界公开赛（Intel World Open）是与奥委会初步协调下的成果，游戏项目包括格斗游戏《街头霸王5》和球类竞技游戏《火箭联盟》。“英特尔世界公开赛就是英特尔公司和国际奥委会一起，为电竞入奥所做的准备。”吕冬说。

吕冬还称，英特尔目前正在与国际奥委会讨论，如何把中国消费者更喜欢的，更主流的游戏带入到北京冬奥会的英特尔世界公开赛中，以吸引更多中国玩家。