延期举办的东京奥运会已落下帷幕，但在本届奥运会中脱颖而出的TikTok仍备受关注。BBC、《华盛顿邮报》《纽约时报》等主流媒体持续跟进，称TikTok是本届奥运会的大赢家。

据媒体报道，本届奥运会赛事在美国的收视率十分低迷。而另一边，国际奥委会首次鼓励运动员们通过社交媒体分享自己的奥运经历。互联网时代，相较于守在电视机前苦苦等待赛事直播，观众更倾向于通过社交平台与赛场相连，因为除了赛事本身，他们也关注运动员的日常生活。

在一众社交平台中，Twitter上充满了诙谐的评论，Youtube上有更深度的报道，而在近几年刚刚走红、势头正猛的TikTok，运动员们亲自拍摄短视频，展示奥运赛场之外的日常生活，弥补了观众无法到场的遗憾。

想了解TikTok如何成为本届奥运会的大赢家？我们整合多篇奥运主题的报道，以几个在TikTok走红的东京奥运会参赛选手为例，介绍了TikTok上奥运内容的流行趋势。TikTok已经成为国外网友关注奥运不可或缺的社交媒体平台，尤其深得Z世代观众喜爱。

今年夏天，TikTok见证了自其诞生以来的第一届奥运会，并与赛场上的运动员们一道成为东京奥运会的主角。

与往届奥运会不同，受疫情影响的观众鲜能抵达东京各大比赛场馆。对于不想在电视机前苦等赛事转播、浪费时间看商业广告的观众而言，拿起手机打开TikTok，就是他们观看奥运会最便捷的方式。

美国全国广播公司（NBC）获得了东京奥运会的赛事转播权。NBC创建奥运主题的TikTok账号@NBCOlympics，并发布了大量比赛集锦，比如举重运动员Hidilyn Diaz为菲律宾赢得的具有历史意义的金牌、美国体操运动员苏妮萨·李在双杠项目中的出色表现等。

NBC还在该账号中尝试了一些经典的TikTok视频风格，比如美国跆拳道运动员Anastasija Zolotic在视频中把“糟糕的WiFi网络”等文字踢飞。

不过，当你在TikTok上搜索关键词“奥运会”时，你会发现播放量最高的视频并非来自NBC，而是来自运动员本人。

“当下，人们早已不是某家电视台的忠实观众，他们更关注的是镜头下的人。现在人们参与互动的方式越来越多，不会再准时打开NBC收看节目。”网红营销公司Grin的市场营销副总裁Ali Fazal如是说。

运动员们在参赛之余，积极地拍摄TikTok视频，亲自记录和讲述东京奥运之旅的生活点滴，吸引了众多粉丝。从英国跳水运动员Tom Daley在观众席上织毛衣，到美国体操运动员Sunisa Lee展示美丽妆容，这类奥运主题视频的走红均是有力的证明。

除了拉近观众和这些备受瞩目的体育明星的距离，TikTok还让许多默默无闻的运动员走红。

美国男子橄榄球队队员Cody Melphy入住奥运村后发布了几十条视频，不仅粉丝增加了几十万，还吸引了一些品牌商的关注，为他带来了广告合作的机会。

Melphy在一条视频中向TikTok网友介绍奥运村的防疫措施，视频播放量已经达到380万。网友@Sicily Citrus说：“我想知道还有没有其他奥运选手拍的东京奥运村的Vlog像你们拍得这么好！我感觉看了这个视频就好像了解那里的全部了。”

Melphy乐在其中，他说：“TikTok为我提供了一个平台，供我记录、展示橄榄球赛场之外的生活。我可以做自己想做的事、说自己想说的话 。”

来自美国佛蒙特州的24岁橄榄球运动员Ilona Maher以前鲜有人知，但在本届奥运会中，她在TikTok上大放光芒。视频中，Maher戴着一顶红白蓝颜色的渔夫帽，自嘲是身高5英尺10英寸（1.77米）、体重200磅（181斤）的护士学校毕业生。

Maher在TikTok给自己贴上#beastbeautybrains的标签，“身体强壮一点是可以的。你可以是橄榄球赛场上的野兽，也可以随时随地变身成美女，而且你和最聪明的人一样有头脑。”

Maher说，希望自己的视频能够能传播积极的身体形象、宣传橄榄球运动，最重要的是为自己找到一些赞助。

“作为从事一种新兴运动的女性运动员，我的收入并不多，所以我希望TikTok能给我带来更多品牌合作的机会。”Maher表示。

18岁的花样游泳运动员Silvia Solymosyova来自斯洛伐克，她在成为奥运选手之前就已经很受当地民众欢迎。Solymosyova通过研究TikTok热门趋势，获得了120万粉丝。

Solymosyova表示：“我的比赛项目所属领域太窄，而且受众很具体。所以我才会尝试与讲英语的观众互动。我是Z世代，我们这一代人是TikTok热门趋势的引领者，所以我掌握了必要的技巧，与其他人相比略有优势。”

截至发稿，奥运会官方账号发布的与奥运精神（#OlympicSpirit）有关的挑战视频，观看量已经超过了55亿次。国际奥委会发言人Mark Adams表示：“我通过儿子知道了TikTok，它是年轻人的首选数字平台。奥运会就应该在人们喜欢的平台上把精彩内容奉献给观众。”

分析公司Similarweb的数据显示，奥运会期间，TikTok的日活用户的增长速度已经超过Youtube、Instagram等竞争对手。

市场研究公司eMarketer统计，TikTok的一半用户年龄不超过25岁。东京奥运会落下帷幕，以Z世代为主力的用户依旧如潮水般涌入TikTok。