文|中国品牌杂志

国货美妆历经传统美妆，到“淘美妆”，现随着新锐美妆品牌的3.0时代的来临，正在进入最好的发展时代。

美妆市场规模持续扩大

根据第一财经商业数据中心报告显示，预计2021年中国美妆市场规模将达3644亿元。近年来，国货美妆的线上消费也逐年攀升，并呈现出较高增速，正站在它的风口之上。

国货美妆迈入3.0时代

回顾国货美妆的进击之路，实际上经历了传统美妆、“淘美妆”、新锐美妆三大时代。近年来，以完美日记、花西子、珂拉琪为代表的新生品牌闯入消费者视野。《2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。

功效第一，品牌建设很重要

《新国货彩妆洞察白皮书》显示，新锐国货美妆背后的助力是80、90后为代表的“国货拥护者”们，他们有着自己特有的消费习惯，选购时，他们更加关注功效。此外，品牌知名度与口碑尤为重要，这也是新锐国货品牌十分注重“种草”的原因。

完美日记的品牌力最强

蓝色光标数据显示，完美日记和花西子在新锐彩妆品牌中品牌力最强，口红和眼影均处于行业领先水平，成为新国货彩妆龙头品牌。主打高性价比、大牌平替的新锐彩妆，以全新的品牌认知和时尚潮流，带动着影响力和消费市场。

以爆品带动销量的策略

值得注意的是，新锐国货品牌将新品转爆品的能力，大大超过国际品牌和传统国货品牌。巨量算数数据显示，在2020年本土新锐畅销品中，有47%是2019年才上市的新品。

抢占国际品牌地盘

以完美日记、花西子为代表的新锐国货彩妆成长迅速，超越众多国际大牌。根据欧瑞咨询数据，2020年完美日记、花西子销售额分别位列中国彩妆品牌第2名与第5名。

线上出圈，擅长电商打法

新锐彩妆品牌多为线上出身，电商是新锐彩妆品牌萌芽成长的培养皿，其线上增幅在2020年高达43%，贡献了73%的销售额。解数咨询数据显示，2021年“618”期间，国产品牌花西子、完美日记和珂拉琪进入天猫彩妆榜单前五名，重构着市场格局。

数据来源：欧睿咨询、第一财经商业数据中心、巨量算数等