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七夕档已废,国庆档或实现大反弹

接下来的七夕节来说,也将成为历年来最为鸡肋的一次。

文|犀牛娱乐 南如珉

编辑|朴芳

都知道当下的电影市场很惨,暑期档很惨,但其实真实的惨淡情况比想象中更加严重。

已经没有暑期档可言了,甚至都已经呈现出放弃状态,从种子选手纷纷撤档、影院因疫情不断关门就可以看出,今年暑期档基本算是提前结束了。当然造成这种局面有多方面原因,但产生的那种悲观舆情,甚至要比低迷的大盘更加可怕。市场当然会重回巅峰,但显然不是此刻。于接下来的七夕节来说,也将成为历年来最为鸡肋的一次。

今年七夕档,史诗级崩盘

于电影市场来说,一年中基本有5天是“非理性消费”的,即大年初一至初三、情人节以及七夕节,这5天所产出的票房,基本与影片品质没有太大关系,只要能够营销出高的热度,观众并不会太过于挑剔,甚至不会在意是不是烂片,毕竟它仅仅是配合过节的一部分而已。

尤其是对于情人节和七夕节来说更是如此,毫无理性可言,这种消费购买力是不能按常理去理解的。当然前提依然还是得有适合的电影项目才行,历年的七夕档的高票房,也是更多建立在优质适合的项目的基础之上,这样才能够真正释放非理性的购买力。

(历年七夕档表现)

纵观历年的七夕档表现,也能够看出它的购买力是如此强大,尤其是在女性主导的市场当中,最大化体现出节日带来的市场增量。哪怕是去年刚复工的节点,七夕节当天也是成功斩获了5亿+的体量,头号种子《我在时间尽头等你》单片首日拿到了2.78亿之多,市场爆发力极为恐怖。

从历年的七夕档表现可以看出,这种非理性消费带来的市场外溢价值,是所有影片定档七夕节的最大原因所在,尤其是对于爱情片的加持是最为明显的,也是节日的仪式感的一部分。拿《我在时间尽头等你》来说,继首日高票房之后,次日票房仅有4437万,跌幅达到了84%,间接证明了七夕赋予了它惊人的加持。

可回到今年七夕档,显然已经无法拥有如此级别的爆发力了。暑期档头号种子《长津湖》撤档8月12日,紧接着《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》跟《五个扑水的少年》纷纷撤档,导致了今年七夕档几乎被抽空。很显然大家受到了《长津湖》撤档的影响,不敢赌接下来的局面。

且不说这种撤档是对是错,但于市场来讲无疑是巨大的利空,或许如今市场最不缺的就是利空消息了,可这种撤档无疑还是将市场打入了真正的低谷。随着七夕档影片接连撤档,这一次连观众选择的机会都不给了,哪怕再有非理性消费,也无法支撑起如此薄弱的片单。

(今年七夕档片单)

目前整个七夕档仅剩下3、4部影片,而且都是非常薄弱的中小体量项目。像《深爱》、《测谎人》、《兔子暴力》这种级别的影片,其实是无法在一个常规的档期中担任主力选手的,但在头部影片撤档之后,只能勉为其难冲上一线。倘若不是《测谎人》提档救市,市场局面将更加难堪。

单从热度来看,像《兔子暴力》、《深爱》等还算不错,猫眼、淘票票的想看人数相对可观。但实际的转化率非常一般,从预售就能看出,几部影片目前都是几十万的预售水准,距离支撑大盘差得远。这种“菜鸟互啄”的情况像极了今年的端午档,同样是靠着一堆中小体量影片支撑着,最终造成了全面的大倒退。

然而今年七夕档的倒退幅度会更加恐怖,堪称断崖式下跌。观众可以非理性消费,但观众并不傻,实在无片可看时只能用其他娱乐方式来取代看电影。目前七夕档几部影片中,不论从热度上还是内容风格上,都无法达到观众的预期,最终也就不能促成进场观影这一举动。

基于此,今年七夕档依然还将由目前的《怒火·重案》、《盛夏未来》等老片来支撑,这几部将有很大机会超越几部新片,成为七夕档的领跑者。上映三周的老片领跑,更是证明了七夕档的空虚。最终,今年七夕只能以冲击2亿作为目标,直接倒退至2013年的水准。

市场终会实现大反弹

伴随着一系列市场的利空消息,唱衰者亦是络绎不绝,不乏有00后不进电影院,甚至有电影院要消亡等声音。其实这种荒唐的言论完全是经不起推敲的,历史中比疫情严重百倍的打击比比皆是,电影院历经百年依然巍然不动。不过于当下的内地市场来说,快速的实现复苏显得尤为重要。

自2020年7月20日复工以来,国庆档有一个强势的反弹,后面的春节档更是屡创纪录,先后诞生了《我和我的家乡》、《你好,李焕英》、《唐人街探案3》等爆款,这足以证明了疫情并没有消灭观众的观影热情,真正杀死电影院的是无片可看,是烂片的肆意滋生。

因此,即便当下的形势有多么严峻,都不能过度悲观,更不能丧失信心。电影院永远不会消亡,观众的观影需求永远都在,对好电影的向往永远不会变,甚至当下已经积压了大量的观影需求,只待合适的节点、只需合适的电影,这股能量只会慢慢的积压,绝不会凭空消亡。

暑期档头号种子《长津湖》的撤档确实在一定程度打击了行业的积极性,尤其是对影院来说可谓是釜底抽薪,但它终究会王者归来。包括后面一系列让人激动的片单,诸如《我和我的父辈》、张艺谋的《狙击手》、《封神》、《外太空的莫扎特》等等,这些都是观众死守大银幕的理由。

近几天就全国的大风向来看,疫情算是得到了一定程度的控制。目前全国营业的影院接近7700家,跟去年同期的8500万仅有10%的下降,接下来看好会一点点的复工回暖。在经历了9月份的控制之后,犀牛娱乐看好接下来的国庆档将会迎来一轮爆发。

届时,一旦疫情得到控制,《长津湖》显然不会放过国庆档这个绝佳的机会,无疑将会得到彻底的释放,对于大盘的助力和推动有着巨大的加持。《我和我的父辈》系列已经连续三年登陆国庆档,这一次阵容同样豪华,相信会再度取得非常优异的成绩。

一切都要看疫情的控制,在国家强有力的防控下,控制疫情只是时间的问题。一旦种子电影重新出现在大银幕,那些所谓不看电影的00后观众自然就冒出来了,影院将再度门庭若市,希望这一天早一点到来。

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