文｜家电网

从1990年“格力”之名诞生，1991年格力电器一期工程在前山河畔开工奠基以来，格力电器在珠海前山已经停留长达30年。最近一则公告却显示，格力电器要离开现在的办公地址，迁往新的地区。

一家公司搬迁的背后，总是有着诸多原因，尤其是像格力这样一家知名的家电企业。在遭受疫情打击、业绩严重下滑的第二年，格力搬家的目的何在呢？

从前山到横琴 进驻粤港澳大湾区

8月3日晚间，格力电器（000651.SZ）披露，公司拟将注册地址变更至珠海横琴。这是格力电器4月份以4.19亿元的价格竞得横琴新区一商业服务业设施用地后的最新动作。当时的地块挂牌出让公告要求，竞得人或控股股东在横琴开展增量业务的销售和结算，合法合规经营，切实履行纳税义务。而“增量业务”是指《发展协议书》签署后竞得人或控股股东在珠海市外新投产工厂或新增产能所创造的产品，或新增加的业务。

实际上，格力早在2020年5月26日就表示，拟在横琴新区建设“横琴格力总部”项目，建筑面积约5.86万㎡，投资额达12亿元。

对于公司搬迁的事宜，有媒体记者向格力电器方面发出了采访函，但至今仍未获得格力方面的回复。据格力公告内容，变更注册地的原因在于“把握粤港澳大湾区发展的历史机遇，充分利用横琴区位优势，提升公司国际竞争力”。

有行业人士表示，格力电器现在位于珠海前山的总部位置相对较偏，且处于工厂区，视觉感很一般。本次格力电器总部迁至横琴，估计既有政府期待方面的因素，也有格力电器自身需要的考虑。

此次格力即将要搬迁的新地址横琴，是为珠海市最大岛屿，与澳门三岛仅一河之隔。横琴在2009年被中央政府同意开发，同年12月，成立横琴新区。2021年3月印发的《珠海市全面深化改革2020年工作要点》提出，将以珠澳深度合作开发横琴为总牵引、主平台，围绕新体制、新环境、新产业、新都市、新生活五个“新”做好珠澳合作开发横琴这篇文章。今年4月，澳门特区行政长官贺一诚在任内首份施政报告中表示，横琴是澳门未来发展新的出路、新的机遇、新的希望。

由此来看，横琴将成为粤澳深度合作的重点区域。据南方都市报消息指出，横琴口岸已成为连接横琴与澳门两地重要的陆路通道。

公司前景不明朗格力寻求出口破局？

据格力电器公布，根据《暖通空调资讯》发布《2021上半年中国中央空调行业草根调研报告》显示，2021上半年格力电器中央空调凭借16.2%的市场份额排名第一。

但是中央空调的胜利似乎掩盖不了格力电器总体业绩下滑带来的影响，7月26日格力电器的股价大跌，当日收盘47.63元，跌幅2.84%，打破近期低点。

虽然格力电器再次开启公司第三期回购计划，并且已通过回购专用证券账户以集中竞价方式累计回购公司股份约2.02亿股，支付的总金额超100.69亿元(不含交易费用)，但是依然无法止住股价的下跌。截至8月6日收盘时，格力电器报47.74元/股，与去年12月2日最高价69.79元/股相比，下跌幅度较大。

有股民表示，今年以来，格力电器的股价已经下跌约30%。

有股市分析人员表示，一旦珠海明骏持有的9.02亿股格力股票市值跌破416亿元，其账面将会出现账面投资浮亏。与此同时，作为珠海明骏背后的高瓴入股正式完成过户日为2020年1月23日，至今已总计分红三次，每股总计分红5.2元/股，目前的“亏损线”为40.99元（即：416.62亿元/9.02亿股-5.2元/股=40.99元/股）。从目前的股市来看，股价已经离高瓴的“亏损线”越来越近了。

格力电器近期已经开始推进产业结构多元化、试水直播推进销售渠道电商、回购股权实施股权激励等举措。不过，从目前来看，成效不明显。

在这一背景下，格力将公司地址迁至横琴，是否有想借助横琴的地理优势，发展公司的出口业务呢？

据西柚了解，不少中国一线家电企业的营收中，出口业务占据相当大的份额。如TCL主营业务的海外营收已经占到了总体营收的一半；海尔智家在2020年海外市场收入首次突破千亿，1006.22亿元，在总营收中占比48.8%……

反观格力，出口一直是该公司的短板。从格力2015年中报来看，公司境外收入仅13.35亿元，占比仅1.1%。而同期美的集团境外收入则高达57.49亿元，占比高达36.47%。虽然到了2020年，格力境外收入占比已经攀升至11.9%，但是对比美的集团的42.6%和海尔智家的48.84%高占比，格力电器的海外市场发展仍然落后。

那么这一切能否在公司搬迁至横琴之后获得改观呢？据官方消息显示，横琴在出口方面占据很大的地理优势。作为24小时通关"主阵地”，横琴口岸与澳门氹仔岛陆桥相连，经此往来的两地牌小客车众多，两地海关对经横琴口岸进出境的小客车，认可另一方机检查验无异常的结果，节约受检车辆通关时间40%。在横琴，仅需10分钟货物出口可整体通关。

除地理优势外，作为粤港澳湾区的一部分，横琴吸引不少像小米科技、恒基达鑫等互联网科技公司和金融投资公司。有机构预计，到2030年，粤港澳大湾区经济总量将达4.62万亿美元，超过东京湾区（3.24万亿美元）和纽约湾区（2.18万亿美元），成为世界GDP总量第一的湾区。在新科技和投资资金的帮助下，格力或许能够完成一次新的蜕变。

从开发格力手机到投资珠海银隆，格力电器在多元化的路上屡屡碰壁，加上2020年疫情的打击，留给格力变革的时间已经不多。这次公司搬迁，或许能给于这家仅30岁的中国家电企业一些新的刺激，还有一次再次腾飞的机会。